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乌鲁木齐天山本地企业主补课篇：什么是百度网盟的真实应用场景******

乌鲁木齐天山本地企业主补课篇：什么是百度网盟的真实应用场景

〖One〗去年下半年我在乌鲁木齐天山这边接手了一个本地装修公司的SEO项目，老板一直抱怨说百度推广花了钱但电话量没涨，还反问我说“什么是百度网盟，是不是就是那个到处弹广告的东西”。当时我就觉得，很多本地企业主对网盟的理解还停留在“烦人弹窗”这个层面上。实际上我在做这个项目的时候，发现真正的问题不是网盟本身，而是他们根本没用对。小鲜肉操老女人，天山区这边的装修竞争其实挺激烈的，尤其是红山附近那一带，很多公司都在抢“乌鲁木齐装修公司哪家好”这种词。老板之前只盯着核心词打竞价，自然流量几乎没做过，我就想着先从长尾词和地域词切入，顺带把网盟的概念给他讲清楚。

〖Two〗第一个错误是老板完全没搞清楚网盟和搜索推广的区别。他以为网盟就是随便投个图片广告，然后等着客户点。实际检查之后我发现，他之前找第三方代投的网盟计划，通投的是全疆范围的装修行业兴趣人群，但落地页直接跳到了公司首页。收录数据我看了下，那个首页标题写的是“乌鲁木齐天山装修公司”，内链几乎没有，连“什么是百度网盟”这种词都没人搜得到。18禁在线网站，后来我复盘，问题出在两点：一是人群包太宽，乌鲁木齐天山本地的业主根本不会被精准圈到；二是落地页没做任何转化引导，用户点进来看到首页不知道要找什么，跳出率直接飙到88%。我接手时第一个动作就是暂停那个计划，重新建了个只圈天山区和周边5公里的地域包，兴趣标签也只保留了“装修-新房装修”和“装修-旧房翻新”两个。

igao最新网址，〖Three〗第二个错误是他们把网盟当成了单纯的曝光工具，完全没考虑用户搜索意图的承接。我当时把公司官网的一个案例页改成了专门讲“天山旧房翻新多少钱一平”的专题页，标题里自然嵌入了“什么是百度网盟”这个概念，但侧重点其实是讲旧房改造的预算拆解。内链方面，我从那个页面链到了公司关于“乌鲁木齐装修验收标准”的文章，还在底部加了个表单入口。收录倒是很快，三天左右就被百度抓了，但点击量一开始很差，一天只有两三个。后来我调整了网盟计划里的创意文案，不再写“点击了解装修优惠”，而是写“天山区旧房翻新真实案例，点开看预算表”，点击率直接从0.3%拉到了1.1%。咨询量并没有马上爆，但两周后确实多了一两个电话，都是问旧房翻新的。

〖Four〗说到工具，我其实没用什么太复杂的，就是百度后台的网盟报表和搜索词报告。我花了大概一周时间把过去三个月所有有点击的搜索词都拉出来筛了一遍，发现“乌鲁木齐天山装修预算”这个词的搜索量虽然不大，但转化率很高，大概5次点击能带来1次电话咨询。后来我就把这个词加到网盟的定向词包里，同时把公司官网的“装修报价”栏目页标题从“乌鲁木齐装修报价”改成了“乌鲁木齐天山装修预算明细，包含什么是百度网盟投放逻辑”。无遮挡欧美网站免费观看，听起来有点怪，但实际效果是这个词的收录位置从第8页跳到了第2页，点击量从周均2次涨到了周均11次。不过我也得说，网盟的点击毕竟不是搜索进来的，咨询质量确实比搜索推广低一些，大概每15个点击才有一个有效咨询。

老湿机在线免费观看，〖Five〗第三个避坑点是我后来才意识到的，就是网盟素材的更新频率。一开始我做了三套素材，想着够用一个月，结果两周后点击率就开始下滑。复盘之后我发现，用户对同一个图片广告的视觉疲劳很快，尤其是装修行业，大家看的广告太多了。我后来调整成每周换一次素材，文案侧重不同，比如这周写“天山旧房翻新案例”，下周写“新房装修避坑指南”，再下周再写“装修报价怎么谈”。每个素材的落地页也不同，旧房翻新的就导向那个案例页，避坑指南的导向一篇长图文。这个动作持续了一个月后，网盟计划的整体点击率稳定在0.8%到1.2%之间，咨询量也从周均两三个涨到了五六个。说实话，这个量级对于天山区的一个小装修公司来说已经不错了，毕竟他们没花竞价的钱。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序吧。如果老板你还在问“什么是百度网盟”，我的建议是先别急着投钱，而是把自家网站的基础打好，尤其是收录和标题优化。执行顺序上，第一步是确定地域和人群包，一定要圈本地，别想着覆盖全疆；第二步是建一个针对性的落地页，内容要具体，不要泛泛而谈；第三步是准备至少三套素材，每周轮换，同时监测点击率和咨询转化；第四步是不断从搜索词报告里捞长尾词，加到网盟的定向词包里。这个过程里，网盟的最大价值不是直接卖货，而是让本地潜在客户先看到你，等他们搜索的时候能想起来点进来。乌鲁木齐天山的装修老板如果能把网盟和自然搜索结合起来，至少能省一半的竞价费用，但前提是你得愿意花时间去盯数据换素材，而不是丢给代投就不管了。

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