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百度网盟 意向人群为什么总没效果？问题可能出在这些细节：百度网盟意向人群投放踩坑复盘******

百度网盟 意向人群为什么总没效果？问题可能出在这些细节：百度网盟意向人群投放踩坑复盘

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四久久，〖Five〗第三个坑是忽略了排除竞争广告的屏蔽功能。刚开始投放时，没做网站屏蔽，结果百度网盟在我们自己的同行页面上也展示了广告，白白浪费预算。我后来在百度网盟后台添加了二十多个曲靖本地同行网站的域名到排除列表，同时把“百度网盟 意向人群”的频次控制设为每人每天最多三次。这个操作见效比较慢，大概两周后，我才注意到咨询电话里有个业主说“看到你们好几次才点进来”，之前都是看了就走。前后对比：第一个月总花费六千多，零咨询；调整后第三个月花费控制在三千左右，来了五个咨询，成交一套小户型翻新。虽然数据不漂亮，但至少证明方向对了。

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四久久，〖Five〗第三个坑是忽略了排除竞争广告的屏蔽功能。刚开始投放时，没做网站屏蔽，结果百度网盟在我们自己的同行页面上也展示了广告，白白浪费预算。我后来在百度网盟后台添加了二十多个曲靖本地同行网站的域名到排除列表，同时把“百度网盟 意向人群”的频次控制设为每人每天最多三次。这个操作见效比较慢，大概两周后，我才注意到咨询电话里有个业主说“看到你们好几次才点进来”，之前都是看了就走。前后对比：第一个月总花费六千多，零咨询；调整后第三个月花费控制在三千左右，来了五个咨询，成交一套小户型翻新。虽然数据不漂亮，但至少证明方向对了。

〖Six〗总结适用场景和执行顺序，个人觉得百度网盟的意向人群更适合那些本地客户明确、预算有限的小项目，比如曲靖麒麟区的装修、家政或维修。执行上别急着放大人群包，先跑三天地域窄定向，看点击和停留时长，再慢慢扩范围。另外页面和人群包要同步调整，别光改后台不改内容。如果你也是小城市做本地SEO，建议先掐死地域，再谈意向人群，不然钱烧完了连个响都听不到。

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百度网盟 意向人群为什么总没效果？问题可能出在这些细节：百度网盟意向人群投放踩坑复盘******

百度网盟 意向人群为什么总没效果？问题可能出在这些细节：百度网盟意向人群投放踩坑复盘

〖One〗年初接了个曲靖麒麟区的家装项目，老板之前自己在百度后台瞎折腾，烧了两个月钱，咨询量没见涨，倒是把“百度网盟 意向人群”这个功能摸了个半懂不懂。我接手时先翻了翻数据，发现他选了“装修意向人群”这个包，但展现全给到外省去了，本地曲靖麒麟区来的访客不到百分之五。问题出在哪儿呢？成欢阁官方平台官网，他没勾选地域限定，默认全中国投放，钱全撒给那些根本不可能上门量房的人。这其实是个很常见的坑，很多人以为百度网盟的意向人群能自动匹配本地客户，实际不是那回事。

〖Two〗第一个错误就是地域和人群包没联动。他把“百度网盟 意向人群”设成家居装修类，但没叠加曲靖麒麟本地的区县定向，结果每天花四百多，点击接近一百次，咨询电话一个没有。我查了后台关键词报告，点进来的搜索词全是“上海装修公司排名”“北京全屋定制”这种，跟曲靖毫无关系。后来我让运营把地域严格限定在麒麟区加周边二十公里，人群包改成“本地装修潜在客户”，同时把出价从自动调成手动，控制在0.床上108种扦插方法视频，8元以内。调整后第一周，点击降到了每天三十几次，但出现了两个本地咨询，虽然没成交，至少电话接通了。这个动作让我意识到，百度网盟的意向人群必须搭配本地地域词才能落地。

〖Three〗第二个错误是落地页直接用了首页，没有针对性。之前老板把流量引到首页，那页面除了公司介绍，没有任何关于“曲靖麒麟装修”的具体内容。我重新做了个专题页，标题写成“曲靖麒麟区装修报价与注意事项”，正文里嵌入“曲靖本地施工队”“麒麟区水电改造价格”这类长尾词，每个栏目页加了个内链指向这个专题。然后我在百度网盟里新建计划，把意向人群改成“近期搜索过曲靖装修的用户”，投放地域锁定麒麟区，出价压到0.5元。头三天收录很顺利，但点击只有个位数，我分析是标题太泛，后来改成“曲靖麒麟区业主装修避坑手册”，点击率才慢慢从0.3%涨到1.1%。，wifi.cmcc/登录入口

〖Four〗关于工具调整，我用百度统计的事件跟踪看了页面停留时间，发现从网盟来的访客平均只看十几秒，说明落地页内容跟他们的需求对不上。复盘后我把专题页结构改了：开头直接放“曲靖麒麟区装修多少钱一平”这种问题，下面用表格列出不同档次的报价，然后加三个本地案例，每个案例都写了具体小区名和施工内容。内链方面，从首页和各个栏目页都链到这个专题，锚文本统一用“曲靖装修报价”。MissAv中文高清，同时我在百度网盟后台把“百度网盟 意向人群”的出价策略改成“点击出价”，并设置了每日预算两百块。改动后第二周，专题页收录了，搜索“麒麟区装修报价”能从第三页跳到第二页，网盟带来的点击虽然还是少，但有一通咨询是问半包价格的，算是有进展。

四久久，〖Five〗第三个坑是忽略了排除竞争广告的屏蔽功能。刚开始投放时，没做网站屏蔽，结果百度网盟在我们自己的同行页面上也展示了广告，白白浪费预算。我后来在百度网盟后台添加了二十多个曲靖本地同行网站的域名到排除列表，同时把“百度网盟 意向人群”的频次控制设为每人每天最多三次。这个操作见效比较慢，大概两周后，我才注意到咨询电话里有个业主说“看到你们好几次才点进来”，之前都是看了就走。前后对比：第一个月总花费六千多，零咨询；调整后第三个月花费控制在三千左右，来了五个咨询，成交一套小户型翻新。虽然数据不漂亮，但至少证明方向对了。

〖Six〗总结适用场景和执行顺序，个人觉得百度网盟的意向人群更适合那些本地客户明确、预算有限的小项目，比如曲靖麒麟区的装修、家政或维修。执行上别急着放大人群包，先跑三天地域窄定向，看点击和停留时长，再慢慢扩范围。另外页面和人群包要同步调整，别光改后台不改内容。如果你也是小城市做本地SEO，建议先掐死地域，再谈意向人群，不然钱烧完了连个响都听不到。