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百度网盟推广手册：厦门思明本地企业流量兜底的真实复盘******

百度网盟推广手册：厦门思明本地企业流量兜底的真实复盘

〖One〗去年下半年，我在厦门思明区接了一个本地家装公司的SEO项目，老板一开始就扔过来一本百度网盟推广手册，说他们之前花了两万多投网盟，钱烧了，但咨询电话没响几个。我接手时翻了那本手册，里面讲的基本是账户搭建和出价策略，但老板完全按手册操作后，发现展现量很高，点击率也合格，就是转化几乎为零。问题出在哪？我后来实际检查发现，他们投的落地页根本不是针对厦门本地用户的，而是套用了公司总部的全国通用模板，页面标题写的是“全国装修领导品牌”，地域词一个没加。厦门思明的用户搜完词点进来，一看是通稿风格，直接就关了。，91嫩B和老B哪个好日

〖Two〗第一个错误就是落地页跟投放词不匹配。那本百度网盟推广手册里确实提到了“匹配方式”和“否定关键词”，但它没细说落地页的地域化怎么搞。老板那边投了一堆“家装设计”“全屋定制”这类大词，但落地页里连厦门两个字都没出现，更别提思明区、湖里区这些具体地名了。我复盘后把落地页标题从“一站式家装服务”改成了“厦门思明本地家装公司：免费量房+预算”，同时把页面里的案例图全部换成本地小区的实拍，比如思明区的水岸筼筜、湖滨南路的几个老小区。改完大概两周，点击到咨询的转化率从之前不到0.3%涨到了1.2%左右，虽然不算爆炸，但至少开始有人留电话了。，想要在线观看

在线观看免费人成视频无码，〖Three〗第二个错误是网盟投放的定向范围太宽。手册上建议“按兴趣标签投放”，但老板选了“家居装修”大类后，连外省用户都能看到广告。我实际检查后台，发现有不少点击来自江西和河南，这些人点进来也没用，因为我们是厦门本地的施工队，根本做不了外地单。后来调整时，我把地域定向锁死在厦门市，并且把半径缩小到思明区周边10公里，同时加上了“厦门装修”“思明翻新”这些长尾词作为否定词的反向过滤。这样改完之后，点击量降了大概40%，但有效咨询量反而翻了一倍。那本手册里其实有“地域定向”这一章，但老板当初没注意到后面的“否定词层级”说明，忽略了对无效流量的拦截。

〖Four〗工具层面也有问题。那本百度网盟推广手册里推荐用“百度统计”看转化追踪，但老板只开了基础统计，没有设置转化目标。我后来在后台手动加了“表单提交”和“电话点击”两个转化事件，这样就能倒推哪些投放词和哪个地域的点击真正带来了咨询。数据跑了一周后发现，厦门本地的“旧房改造”词转化率最高，但网盟账户里根本没单独设这个词的投放组。十八禁免费网站免费官方版，我临时加了一个旧房改造专题页，标题写成“厦门思明旧房翻新案例：30年老房改造实录”，内链连到公司主页和几个本地小区案例页。这个页面收录很快，三天就进了百度索引，然后我把它设为网盟的落地页之一，第二周旧房改造词的点击咨询率达到了2.5%。

美乌鸦星空mv免费播放百度云，〖Five〗第三个要避的坑是网盟投放与自然搜索的割裂。手册里没怎么讲网盟跟SEO怎么配合，所以我接手时老板是两条线分开跑的。网盟投的是品牌词和通用词，自然优化那边则在推“思明装修公司排名”“厦门老房翻新哪家好”这类地域词，两边互相抢流量，而且品牌词投放还压了自然排名的点击率。我后来把网盟里的品牌词全部暂停，让自然排名去承接品牌流量，网盟只打那些自然优化还没覆盖到的长尾词，比如“思明区30平米小户型装修”“厦门湖滨南路老房翻新报价”。调整后，自然排名这边品牌词的点击率回升了15%，网盟那边的点击虽然少了，但咨询成本从每单120元降到了75元左右。那本手册里提到的“排除已转化用户”功能我们后来也用上了，避免给同一个IP反复投广告。

〖Six〗总结一下，如果手里有一本百度网盟推广手册，别直接照搬，得先对照自己的地域和行业做一轮拆解。我的执行顺序是：先改落地页的地域化标题和内容，再把投放地域缩到最小有效范围（比如厦门思明），然后设置转化追踪来反推有效投放词，最后把网盟和自然搜索的投放词分开，避免内耗。这些动作都不是一蹴而就的，改落地页之后大概等了10天才看到点击变化，转化追踪的数据跑够两周才有参考价值。适用于那些已经投了网盟但效果不明显的本地企业，尤其是厦门思明这类区域市场，手册当参考可以，但别把它当圣经。

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〖Four〗工具层面也有问题。那本百度网盟推广手册里推荐用“百度统计”看转化追踪，但老板只开了基础统计，没有设置转化目标。我后来在后台手动加了“表单提交”和“电话点击”两个转化事件，这样就能倒推哪些投放词和哪个地域的点击真正带来了咨询。数据跑了一周后发现，厦门本地的“旧房改造”词转化率最高，但网盟账户里根本没单独设这个词的投放组。十八禁免费网站免费官方版，我临时加了一个旧房改造专题页，标题写成“厦门思明旧房翻新案例：30年老房改造实录”，内链连到公司主页和几个本地小区案例页。这个页面收录很快，三天就进了百度索引，然后我把它设为网盟的落地页之一，第二周旧房改造词的点击咨询率达到了2.5%。

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