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盘石和百度网盟投了没效果,问题出在哪******
盘石和百度网盟投了没效果,问题出在哪
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〖Four〗但光改页面还不够,我额外用了一个小工具来辅助——百度统计的页面热力图,用来观察用户在盘石和网盟落地页上的点击分布。发现盘石来的用户更喜欢点“案例展示”按钮,网盟来的用户更爱点“立即咨询”弹窗。基于这个发现,我把盘石落地页的案例模块放到了首屏,网盟落地页的咨询弹窗改成了自动弹出。另一个调整是标题的写法,盘石那边我用了疑问句“小公司怎么选定制礼品供应商?”,网盟这边用了陈述句“温州鹿城口碑最好的礼品定制商”。这两处改动让盘石页面的转化率从0.3%涨到0.8%,网盟页面的转化率从0.2%涨到0.6%。虽然数字不大,但考虑到预算有限,这个提升已经让老板觉得值得继续投。,超碰人人中文
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之所以上海的疫情如此严峻,主要是因为上海地区的疫情情况本身就比较复杂,上海地区的很多无症状感染者也会有3~15天的潜伏期。在这种情况之下,即便上海已经实行了全域静态管理的基本措施,上海的每日新增确诊患者的数量依然非常多。如果想要有效防控新冠疫情,上海不得不采用更为严格的方式来执行防控工作。
上海的疫情还是比较严重的,在上海浦东新区北蔡镇联勤村里,由于连续出现有感染者,所以当地政府部门决定对该地环境进行消毒,这一措施也是为了大家着想。该村所以居民都被送往隔离酒店,为了大家安全着想,也是由公交车来进行接送。
上海一村连夜转运,村民集中隔离进行全面消杀,留在村中很有可能会感染新型冠状肺炎,影响自己和他人的生命安全。疫情防控刻不容缓,每个人在生活中都应该积极配合有关部门展开疫情防控,如果在身边有他人感染新冠肺炎,自己也要引起重视,在生活中及时做好个人防护工作,避免疫情肆虐。
二是为了后期村民们集体回来之后能够住得安心,减少村民们回村之后被感染的风险。
上海发布通告:非必要不来沪、非必要不离沪,当地的疫情呈现了哪些特点...
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SeDog掌上论坛链接入口,〖Two〗后来我仔细拆解了他们的账户,发现第二个错误更致命——他们把盘石和百度网盟的广告组混在一起,用同一套标题和描述。比如盘石那边投放的标题是“温州礼品定制-盘石推荐”,百度网盟那边也是类似的“温州礼品定制-网盟广告”,这种标题缺乏区隔,用户看到后分不清是广告还是内容,点击率自然低。更关键的是,他们没给不同渠道做单独的落地页,所有流量全导到首页。我复盘后建议他们重新拆分账户,盘石主投移动端信息流,标题改成偏故事性的,比如“老板问为什么总选这家礼品公司?”,网盟那边主投PC端行业站点,标题用直接促销型,比如“温州礼品定制-满减活动进行中”。调整后,盘石的点击率从0.8%提到2.3%,网盟也从1.1%提到1.9%,但咨询量还是没起来,这说明落地页本身也有问题。
〖Three〗实际检查落地页时,我发现第三个坑——他们把所有产品都堆在一个页面,没有按行业做细分。比如做五金厂的礼品和做互联网公司的礼品,需求完全不同,但用户点进去看到的是杂乱的列表页,根本找不到匹配自己行业的案例。后来我帮他们重新做了一套行业细分页,比如“五金厂定制礼品案例”“互联网公司定制礼品案例”,每个页面配3-5个真实案例图和简短文案,内链从这些细分页再链回产品中心。美女黄片,同时,我把盘石和百度网盟的关键词做了拆分,盘石主要跑长尾词如“温州小批量定制礼品”“鹿城礼品公司推荐”,网盟则跑地域词加行业词组合,比如“温州五金厂礼品定制”“温州科技公司礼品供应商”。这个动作做了大概两周,百度网盟那边的关键词开始有收录,虽然数量不多,但点击来的用户停留时间从平均20秒升到了1分多钟。
〖Four〗但光改页面还不够,我额外用了一个小工具来辅助——百度统计的页面热力图,用来观察用户在盘石和网盟落地页上的点击分布。发现盘石来的用户更喜欢点“案例展示”按钮,网盟来的用户更爱点“立即咨询”弹窗。基于这个发现,我把盘石落地页的案例模块放到了首屏,网盟落地页的咨询弹窗改成了自动弹出。另一个调整是标题的写法,盘石那边我用了疑问句“小公司怎么选定制礼品供应商?”,网盟这边用了陈述句“温州鹿城口碑最好的礼品定制商”。这两处改动让盘石页面的转化率从0.3%涨到0.8%,网盟页面的转化率从0.2%涨到0.6%。虽然数字不大,但考虑到预算有限,这个提升已经让老板觉得值得继续投。,超碰人人中文
〖Five〗项目做到第三个月时,我发现了一个更隐蔽的问题——盘石和百度网盟的广告投放时间没有错峰。他们之前两个渠道都设在早上9点到晚上9点,结果这个时段竞品多,点击成本高。我建议把盘石投放到晚上6点到10点,网盟投放到上午10点到下午2点,这样错开高峰期。同时,我把盘石的关键词里加了“鹿城”“温州”这类地域词,网盟的关键词侧重行业场景词,比如“年会礼品”“客户答谢礼”。这个调整后,盘石的平均点击单价从3.5元降到2.2元,网盟从2.8元降到1.9元。咨询量也开始缓慢增长,从之前每月不到10个,到第三个月结束时达到了每月28个,其中盘石贡献了12个,网盟贡献了16个。老板说虽然没爆量,但总算有正向反馈了。,韩日毛片
〖Six〗总结下来,盘石和百度网盟这件事,核心不是哪个渠道更好,而是执行顺序要对。如果你也遇到投了没效果的情况,建议先检查账户拆分是否合理,盘石和网盟的标题、落地页、关键词必须独立设计,不能复用一套。第二步是看落地页是否按行业或场景做了细分,别让用户进来后自己翻找。第三步是监控点击分布和时段,用小工具做针对性优化。这三种调整按顺序走,通常两到三个月能看到明显变化。不过也要提醒一点,网盟和盘石的流量天然比搜索转化率低,如果你预算很紧,优先把搜索做好再考虑它们,否则容易两头空。
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