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〖Four〗实际操作中我还发现一个容易被忽略的工具：百度网盟的“行业定投”和“自定义人群”组合。之前在南昌做一个本地教育培训项目时，我接手时他们已经在用网盟投“南昌英语培训”“红谷滩少儿英语”这类词，但效果很差。我后来把关键词换成“暑假班”“幼小衔接”“英语启蒙绘本”这类兴趣词，同时用“自定义人群”把定向范围缩小到“最近30天有过教育类搜索行为”的用户。高清码男女，栏目页也配合做了调整，单独建了一个“红谷滩校区环境实拍”专题页，内链从首页和课程介绍页都指向这个专题。这样改完一个月后，这个专题页的百度收录从0条涨到6条，网盟带来的点击虽然从每天70次降到40次，但咨询量从每周1个涨到每周5个。后来我还发现，网盟的数据可以反哺自然关键词，比如“红谷滩少儿英语培训班”这个词之前自然搜索没排进前20，但网盟跑了一个月后，这个词的自然排名自己跑到了第12名，我猜是用户点击行为影响了百度对页面的评估。

〖Five〗第三个避坑点跟出价方式有关。我刚开始做网盟时习惯用“点击出价”，觉得按点击付费划算。但跑了一段时间才发现，对于展示类广告，“点击出价”容易导致广告被展示给那些喜欢乱点但从不咨询的用户，尤其是一些低质流量。后来我改成了“转化出价”，也就是按咨询表单提交和电话拨打来优化。拿南昌红谷滩那个家装项目来说，改成转化出价后，头三天展示量掉了一半，但第四天开始咨询逐渐上来，到第二周时日均咨询稳定在2-3个，比之前按点击出价时多了不少。而且转化出价模式下，系统会自动过滤掉那些点击率高但转化低的展示渠道，比如一些手机端的资讯类App联盟。前后对比下来，同样的预算，转化出价比点击出价多带来了40%的有效咨询。这个调整的关键在于，出价方式必须跟你设定的“适用方向”一致：如果你想做品牌曝光，用展示出价或CPM；如果你想做线索获取，就必须用转化出价，哪怕前期展示量难看一点。，9.1免费网站cad入口

〖Six〗总结一下我现在对百度网盟适用方向选择的执行顺序。第一步，先判断行业决策周期，如果是低频高客单价（装修、婚纱、教育、医美），网盟更适合做二次触达和品牌曝光，而不是直接获客。第二步，关键词要拆成长尾兴趣词和场景词，别直接用搜索大词。第三步，定向要结合行业定投加自定义人群，尤其是要利用“访客找回”功能去圈定已经访问过网站的用户。第四步，出价方式按目标选，线索优先用转化出价，曝光优先用CPM。第五步，页面必须单独建专题页，不能直接扔首页或通用页面，专题页的内链和关键词布局要跟网盟投放词一致。这套流程我在南昌红谷滩做过三个项目，虽然不能保证每个都翻倍，但至少没有出现过投了两周零咨询的翻车情况。网盟不是万能药，选对适用方向比砸预算重要得多。

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百度网盟适用方向选择的5个判断维度******

百度网盟适用方向选择的5个判断维度

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