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〖Five〗第三个避坑点出现在第二个月中旬，我发现百度网盟人群定向的老访客追投计划点击率掉得很快，从第一周的2.1%掉到了0.8%。实际检查发现，问题出在频次控制上，我一开始没设频次上限，导致同一个用户一天内被同一个广告展示十几次，产生厌烦心理，反而不点击了。后来我赶紧把频次改成每七天最多展示三次，同时把老访客的落地页换了一批新案例，点击率又慢慢回升到1.六间房隐藏入口免费下载，5%左右。同时，兴趣标签那个计划的预算被我彻底砍掉了，因为对比下来，它带来的咨询转化率不到定向计划的十分之一。整个项目跑了三个月后，百度网盟人群定向带来的咨询占了总咨询量的六成，而且这些客户里有一半明确提到“看到你们在推竞秀区的案例才打电话的”。不过也有没见效的地方，比如“位置+行为”计划里的点击成本一直比老访客追投高30%左右，但胜在能带来全新客户，所以还是保留着。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序，如果你也是本地服务类企业，比如装修、家政、维修这些，预算又不多，真不建议一上来就铺兴趣标签，那个更适合品牌曝光。百度网盟人群定向更适合先用老访客追投，把之前流失的潜在客户先抓回来，再配合位置和行为定向去拓新客。执行顺序上，我建议先花一周时间，把网站过去三个月的访问数据导出来，在百度网盟后台创建自定义人群包，同时把主要服务区域的关键词和小区名整理成清单，最后才是调整落地页内容和内链结构。别急着加预算，先跑两周，看点击成本和咨询质量再决策。说到底，百度网盟人群定向这东西，圈得越窄，反而越容易出效果，至少对保定竞秀这种区域市场来说，这个逻辑是走得通的。

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百度网盟人群定向还是兴趣标签，一个保定竞秀装修公司的真实选择******

百度网盟人群定向还是兴趣标签，一个保定竞秀装修公司的真实选择

〖One〗去年下半年，我接手了一个保定竞秀区的装修公司网站，老板之前自己折腾过百度网盟，投了不少钱，但后台数据显示展现量很高，点击率却一直掉在0.3%以下，咨询电话更是几乎没有。他当时很困惑，问我是不是百度网盟人群定向根本没用，还不如直接投竞价。AV AV网，我实际检查了一下他的账户设置，发现他选的全是“兴趣标签”里的“家居装修”大类，没有做任何人群定向的细分，等于把广告撒给了全保定对装修有点兴趣的人，但竞秀区本地做半包和旧房翻新的客户根本没触达。这就暴露了第一个常见错误，光看兴趣标签的覆盖面，忽略了百度网盟人群定向里的地域和行为组合。

〖Two〗后来复盘时我翻了近三个月的后台记录，发现他那个兴趣标签下的点击IP来自保定周边县区的占了一大半，比如高阳、涞水，甚至还有石家庄的，这些人点进来一看我们只做竞秀区及周边的服务，直接关页面，跳出率超过了85%。更麻烦的是，预算被这些无效点击快速消耗掉，导致真正有需求的本地用户根本看不到广告。黑土光腚喷水高清版，我当时跟他讲，百度网盟人群定向不只是选个行业兴趣那么简单，你得把地域圈定在竞秀区、莲池区这几个核心城区，再叠加“近期搜索过旧房翻新”、“关注过装修报价”的行为标签，才能把流量收窄。他半信半疑，但同意先拿一个月的预算试一下定向组合。

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