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黑龙江百度网盟推广选对还是选错：一个嘉兴南湖本地项目的真实复盘******
黑龙江百度网盟推广选对还是选错：一个嘉兴南湖本地项目的真实复盘
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〖Six〗总结一下，黑龙江百度网盟推广对于嘉兴南湖这种本地生活服务项目，能不能跑通，关键看关键词选得够不够细、落地页有没有针对性、地域和时间有没有缩窄。我的建议执行顺序是：先拆出一个月的搜索词报告，把网盟词和搜索词分开分析；然后为每类长尾词定制3到5个落地页，标题里必须带地域和具体问题；接着设置地域投放半径为15公里以内，时段按当天咨询电话最多的时段来反推；最后每周看一次跳出率和咨询转化，及时关掉那些高消费低转化的媒体。这个项目最终没有做到爆量，但保证了每个月稳定的本地维修咨询，老板后来也把预算从3000提到了5000，算是进入了良性循环。
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黑龙江百度网盟推广选对还是选错：一个嘉兴南湖本地项目的真实复盘******
黑龙江百度网盟推广选对还是选错：一个嘉兴南湖本地项目的真实复盘
〖One〗去年下半年我接手了一个嘉兴南湖的家装维修公司项目，老板之前自己在后台开了黑龙江百度网盟推广，投了大概一个多月，钱花了不少，咨询电话没响过几次。他当时选的关键词全是“装修公司排名”“嘉兴装修多少钱”这种大词，想着网盟能覆盖到附近小区，结果展示量是有了，点进来的全是同行和看热闹的，真正想找本地维修师傅的客户一个没抓到。我实际检查后台数据时，发现点击率有1.91果冻制品厂，2%左右，但跳出率接近75%，大部分人在页面上停留不到十秒就走了。这个项目的问题就出在，他把黑龙江百度网盟推广当成百度搜索的简单替代，没搞清楚网盟的流量来源和用户意图匹配是完全两回事。
〖Two〗第一个错误就是关键词选择太笼统。我复盘后发现，老板把搜索端的词直接复制到网盟计划里，比如“嘉兴装修”“旧房翻新”这类词，在网盟的匹配逻辑下，会被推送到大量与家装无关的网站和APP上，比如房产资讯站、家居论坛甚至游戏页面。用户本来是在浏览文章或看视频，突然弹出个装修广告，第一反应就是关掉。当时我把这些大词全部暂停，重新拆解成长尾地域词，比如“嘉兴南湖卫生间漏水维修”“老小区墙面翻新价格”，还加了“秀洲区疏通下水道”这种应急需求词。麻豆免费成人观看视频，调整后，不到两周，相关页面的点击率从1.2%降到了0.7%左右，但跳出率降到了45%，因为搜这些词的用户本身就有即时维修需求。
〖Three〗第二个错误是落地页做成了品牌介绍，没有匹配关键词的意图。原先的页面是一张公司全景图和一堆服务列表，标题写的是“嘉兴XX装饰公司，专业装修20年”。用户点进来后，找不到直接解决漏水或者换窗户的方案。粉色苏洲结晶体结构iOS，我后来给每个网盟广告单独做了落地页，比如针对“嘉兴南湖卫生间漏水”这个词，页面标题改成“嘉兴南湖卫生间漏水检测维修，上门半小时内响应”，内容就写三个常见漏水原因和维修流程，配上本地师傅的工作照片。同时在内链上，我把案例页里南湖区的几个维修案例加了进来，让用户能看到邻居家的真实维修前后对比。这个调整大概花了两周，页面收录时间没变，但咨询量开始有了，从之前一周一个电话变成了三天两个。
〖Four〗工具方面，我用百度统计出的搜索词报告拆网盟词的意图。比如看到“嘉兴南湖老房改造”这个词在网盟里一天展示200多次，但点击只有3次，点进来的人又很快走了。这说明用户对“改造”这个词的理解跟我们的服务内容有偏差，他们可能想看设计图，不是来问维修的。我就把这类词移到另一个计划里，单独做图文案例页面，标题写“嘉兴南湖老房改造实景案例，5套小户型翻新前后对比”，然后投放时选了家居装修类网站。我为人人论坛网页入口登录，这样一来，点击率涨到了1.5%，页面平均停留时间从8秒拉到了35秒。还有一个点是，我把竞价账户里的否定词加上了“加盟”“免费设计”“效果图”，避免网盟广告被推送到这些低意向流量里。
〖Five〗第三个避坑点是网盟的投放时段和地域设置。老板一开始开了全天投放，地域选了整个嘉兴市，包括桐乡、海宁这些离南湖很远的地方。我算了算，南湖区的上门服务半径只有15公里，投到海宁去的点击完全是浪费钱。后来我把投放时间改成上午9点到11点和下午3点到7点，这两个时段是业主在家刷手机的概率高的时候，同时也方便接电话。地域精确到了南湖区的三个街道和周边两个镇。改完之后，一周内咨询电话增加了5个，其中4个是南湖区本地的业主。还有个细节，我删掉了那些点击率极低但消费却高的媒体分类，比如阅读类和视频类，只保留了本地资讯和生活服务类网站。，在线看毛片免费视频
〖Six〗总结一下，黑龙江百度网盟推广对于嘉兴南湖这种本地生活服务项目，能不能跑通，关键看关键词选得够不够细、落地页有没有针对性、地域和时间有没有缩窄。我的建议执行顺序是：先拆出一个月的搜索词报告，把网盟词和搜索词分开分析；然后为每类长尾词定制3到5个落地页，标题里必须带地域和具体问题；接着设置地域投放半径为15公里以内，时段按当天咨询电话最多的时段来反推；最后每周看一次跳出率和咨询转化，及时关掉那些高消费低转化的媒体。这个项目最终没有做到爆量，但保证了每个月稳定的本地维修咨询，老板后来也把预算从3000提到了5000，算是进入了良性循环。
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〖Two〗第一个错误就是关键词选择太笼统。我复盘后发现，老板把搜索端的词直接复制到网盟计划里，比如“嘉兴装修”“旧房翻新”这类词，在网盟的匹配逻辑下，会被推送到大量与家装无关的网站和APP上，比如房产资讯站、家居论坛甚至游戏页面。用户本来是在浏览文章或看视频，突然弹出个装修广告，第一反应就是关掉。当时我把这些大词全部暂停，重新拆解成长尾地域词，比如“嘉兴南湖卫生间漏水维修”“老小区墙面翻新价格”，还加了“秀洲区疏通下水道”这种应急需求词。麻豆免费成人观看视频，调整后，不到两周，相关页面的点击率从1.2%降到了0.7%左右，但跳出率降到了45%，因为搜这些词的用户本身就有即时维修需求。
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〖Four〗工具方面，我用百度统计出的搜索词报告拆网盟词的意图。比如看到“嘉兴南湖老房改造”这个词在网盟里一天展示200多次，但点击只有3次，点进来的人又很快走了。这说明用户对“改造”这个词的理解跟我们的服务内容有偏差，他们可能想看设计图，不是来问维修的。我就把这类词移到另一个计划里，单独做图文案例页面，标题写“嘉兴南湖老房改造实景案例，5套小户型翻新前后对比”，然后投放时选了家居装修类网站。我为人人论坛网页入口登录，这样一来，点击率涨到了1.5%，页面平均停留时间从8秒拉到了35秒。还有一个点是，我把竞价账户里的否定词加上了“加盟”“免费设计”“效果图”，避免网盟广告被推送到这些低意向流量里。
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