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兰州城关百度网盟效果图项目复盘:5个调整动作与数据变化******
兰州城关百度网盟效果图项目复盘:5个调整动作与数据变化
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北京今年首个高温日来袭,马路上“热浪滚滚”
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〖Four〗针对这个需求,我直接做了一个“百度网盟效果图”专题页。这个页面不是随便放几张图,而是按户型和风格分类,每套案例图下面都有一行小字标注“兰州城关区XX小区实拍”,图片本身也压缩过,加载速度快。专题页的标题我改了三次,一开始是“兰州装修效果图大全”,但百度网盟效果图数据反馈点击率只有0.8%;第二次改成“兰州城关装修实景案例20套”,点击率到了1.3%;最后一次定稿是“兰州城关装修效果图对比:现代vs简约vs轻奢”,点击率到了1.7%。同时我在首页、关于我们页和几个热门案例页都加了内链指向这个专题页,锚文本用的是“城关装修效果图”和“百度网盟效果图案例”。收录情况也不错,百度站长工具显示专题页一周内就被抓取了,两周后有了十个左右的长尾词排名,比如“兰州城关小户型装修效果图”、“兰州城关现代风格装修实景”。,小欣奈大耳狗的爸爸是做什么的
〖Five〗第三个你要注意的坑是,百度网盟效果图数据里那部分高曝光但零点击的时段,实际上是浪费预算的。我之前没在意,后来仔细看网盟后台的分时段报表,发现凌晨零点到早上六点曝光量占了全天百分之二十,但点击量几乎为零。我当初还以为是素材问题,反复换了三版图片,结果曝光依旧高、点击依旧低。后来我直接把凌晨时段关了,预算集中到下午两点到四点和晚上七点到十点。这个动作看似简单,但一个月的消费从一万二降到了八千,咨询量反而从三十条涨到了四十多条,因为白天来的用户更精准。另外,我还在专题页上加了一个在线咨询按钮,并且按钮的文字是“免费看城关实景效果图”,对比之前写“立即咨询”,点击率翻了一倍。这个改动是参考了百度网盟效果图里热力图的用户点击位置,发现很多人点的位置其实不是图片本身,而是图片边缘的空白区域,说明他们在找下一步可以点击的东西。,六间房高清免费观看电视剧
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你也在做本地装修或家居相关的百度网盟推广,我的建议是先别盯着曝光量看,那东西虚。百度网盟效果图里的数据,重点看点击率和落地页时长,这两个指标直接说明你的素材和页面是否匹配。执行顺序上,先做一个本地化的专题页,页面里必须有真实的本地案例图和地址信息;然后调整定向,地域缩到核心城区,人群标签用细分的搜索行为;接着关闭无效时段,把预算集中在下午和晚上;最后,页面里的转化按钮文字一定要跟用户需求挂钩,比如“看实景”就比“咨询”有效。这套动作下来,即便曝光量下降,咨询成本通常也能降一半。兰州城关这个项目,从接手到稳定,大概花了六周时间,中间也踩过几次坑,比如第一次改落地页时正文里忘了写电话,后来补上了。整体看,百度网盟效果图只是参考,真正能落地的是页面和定向的匹配度。
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兰州城关百度网盟效果图项目复盘:5个调整动作与数据变化******
兰州城关百度网盟效果图项目复盘:5个调整动作与数据变化
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