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百度网盟实战翻车复盘:柳州城中装修流量暴跌的原因与补救******
百度网盟实战翻车复盘:柳州城中装修流量暴跌的原因与补救
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大理下关做本地服务,百度网盟执行定向到底能不能带来真实咨询
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〖Three〗第二个错误是网盟的落地页用了公司首页,而不是单独建的活动页或专题页。首页内容太杂,有品牌故事、团队介绍、案例展示,但用户从网盟点进来,最想看到的是跟他搜索意图直接相关的东西。我后来做了一套针对“柳州城中旧房翻新”的专题页,标题带地域词和长尾词,内容分成三块:旧房常见问题、本地施工流程、客户前后对比图。麻花传沈娜娜MV哪里看,内链也重新接了一下,专题页底部加了“查看全屋定制案例”和“免费上门量房”两个入口,链到对应的案例页和表单页。这个调整花了大概两周,上线后我又同步把网盟的广告文案改成对应专题页的标题,比如“柳州城中旧房翻新,15年老师傅带队”,点击率直接到了1.8%,咨询量也开始冒头,虽然一天就两三个,但比之前零咨询强多了。
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〖Five〗第三个避坑点很多人容易忽略,就是网盟的展现频次控制。我一开始没设频次上限,结果同一个用户一天能看见同一个广告十几次,导致用户反感不说,还白白浪费预算。后来我把频次设成3次/天,同时新建了一个排除列表,把已经访问过落地页的用户过滤掉,不再对他们展示。这个操作之后,预算消耗更集中了,点击成本从2块3降到了1块5。另外我注意到一个细节,网盟投放的图片素材不能随便用,我之前用了一张客厅装修效果图,点击率特别低,换成“施工中实拍”加上“柳州城中”水印后,点击率直接翻了一倍。后来我总结,用户对实拍图的信任度远高于效果图,这个认知也直接影响了后续所有专题页的配图选择。整个项目前后跑了三个月,咨询量从每周不到5个稳定到每周20个左右,其中网盟带来的转化大概占六成,其余来自SEO的自然搜索。,caopo免费视频
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