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百度网盟没效果的翻车原因与常见错误复盘

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从一次调整看百度网盟运营怎么做真正影响排名的环节：湘潭岳塘工业设备网盟运营复盘

百度网盟没效果的翻车原因与常见错误复盘******

百度网盟没效果的翻车原因与常见错误复盘

〖One〗去年下半年我接手鄂尔多斯东胜一家做暖通设备安装的客户，对方老板之前自己放过百度网盟推广，大概花了两个月，两千多块钱烧完后一个咨询都没接到。他跟我说百度网盟没效果，想停掉整个线上预算。我当时没急着下结论，先拉了他的网盟后台数据，又看了看站内的自然流量情况。结果发现，他把网盟广告直接链到公司首页，关键词也没怎么细分，就勾了个“暖气安装”和“热水器维修”，地区倒是锁了东胜区。问题出在页面上——首页全是企业介绍和资质照片，根本没有针对搜索意图做内容承接。客户点进来看到一堆公司大楼照片，又找不到具体的服务报价，很快就关掉了。这个场景其实挺典型的，很多本地老板都觉得网盟就是花钱买个曝光，没想到曝光之后用户还得有东西可看。，5月新出家庭摄像头直播

〖Two〗第一个错误就是落地页选错了。他用的网盟计划是百度后台默认的那种，出价模式也没调，全部按点击扣费。我复盘后建议他把落地页换成具体的服务详情页，比如“东胜暖气片安装报价”或“地暖清洗流程”。这些页面原来网站上就有，但藏得比较深，内链也没做好，百度爬虫根本抓不到。实际检查发现，首页权重倒是有点，但服务页几乎没收录。我这边先做了个简单的调整：把首页上的“服务项目”导航栏链接改成直接指向那几个核心服务页，又给每个服务页底部加了相关推荐，比如看完“暖气安装”能点进“地暖维修”。这一步做完，大概三周后，服务页的收录量从0涨到了7个。虽然不多，但至少有了基础。，beatbox笔盒最新地址

〖Three〗第二个错误是关键词选得太宽泛。他原来只设了“暖气安装”，但这个词在鄂尔多斯东胜本地竞争不小，点击单价高不说，搜进来的用户很多是想看全国性内容的，不是本地服务商。我后来把关键词拆成三组：一组是地域长尾，比如“东胜维修暖气电话”“东胜地暖清洗哪家好”；一组是问题型的，比如“暖气不热怎么办”“地暖管堵塞怎么处理”；日本三级电影网站三区，还有一组是竞对词，比如“东胜XX暖通怎么样”。把这三组词分别投到不同的网盟计划里，每个计划单独配一个落地页。比如“东胜维修暖气电话”那组，落地页直接放上公司地址和客服微信二维码，页面上还加了个简单在线表单。同时我把网盟的出价模式改成了“按展示付费”，因为本来就是本地曝光目的，按展示比按点击划算不少。

japanHDXXXⅩ18，〖Four〗工具层面，我用了百度统计的页面热力图和落地页转化跟踪。原来他连统计代码都没装全，网盟点击数据都是空的。装好之后跑了两个星期，发现“暖气不热怎么办”这个关键词对应的长尾页点击率最高，但表单提交很少。后来调整了那个页面，把表单从底部挪到侧边栏，又在正文里插了一次引导按钮。改了之后，表单提交率从0.3%升到了1.2%。另外我还把网站加了结构化数据，主要是本地商家类型和FAQ标记。这个动作做完后，百度搜索结果的摘要区偶尔能展示电话和地址，虽然不是网盟直接效果，但对整体品牌信任有帮助。收录方面，服务页总数从7个增加到12个，其中三个开始有零星自然点击，每天大概七八次。

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