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〖Three〗第二个坑出在落地页和标题匹配上。原来投网盟时用的是一条通用链接，直接跳到首页，标题写的是“芜湖镜湖牙科诊所，专业种牙”。但到访定向回来的用户已经看过首页了，再给他看一样的页面，他根本想不起来。后来我把落地页单独做了一个“再次到访专享”的专题页，标题改成“你上次咨询过的芜湖镜湖种牙方案，现在有优惠”。中国ZJJ大全，这个标题虽然长了点，但配合到访定向的cookie识别，用户第二次看到时会有一种熟悉感。同时在内链上，我到访定向对应的专题页底部加了案例页和医生介绍页的链接，让用户能继续往下浏览。收录方面没什么大变化，因为到访定向本身不影响自然排名，但我把专题页通过sitemap提交了百度资源平台，一周后页面被索引，偶尔也能从长尾词“芜湖镜湖种牙优惠”拿到自然流量。

〖Four〗工具层面用了百度网盟后台的访客排除功能。刚开始到访定向跑了一周后，我发现有些设备反复点击了十几次就是不转化。这类用户要么是误点，要么是同行在测试。我在到访定向的受众列表里设置了频次控制，单个设备一天最多展示三次，同时把连续七天点击不转化的设备加入排除名单。这样预算就集中到了真正有意向的访客身上。关键词方面，到访定向并不直接依赖关键词，但我在专题页的标题和描述里嵌入了“芜湖镜湖牙科到访老客”“镜湖种牙再咨询”这类地域长尾词，目的是让百度网盟的算法在匹配到访人群时，优先把页面推荐给那些搜索过相关词的设备。这个操作没有立竿见影，但跑了两周后，专题页的百度网盟点击转化率从0.3%升到了1.1%。，爆操表妹

91欣赏母亲的桃花源，〖Five〗第三个避坑点放到了创意文案上。之前老板用的广告文案是“芜湖镜湖牙科，价格透明”，后来我发现到访定向回来的用户其实更在意方案细节而非价格。我把文案改成了“上次你看到的芜湖镜湖种牙案例，医生详解给你听”，配图换成了一张真实的患者对比图。这个改动让点击后的页面停留时间从22秒涨到了57秒。变化最明显的是咨询量，第二个月到访定向带来的咨询有11个，其中两个最终到店。不过也得承认，到访定向并不适合所有行业，像这种需要长决策周期的医疗服务，它确实能起到提醒作用，但如果客户本身对你的品牌没认知，就算定向一百次也没用。实际检查下来，真正有效的是那些已经访问过案例页和价格页的用户，光看首页的用户回头率低很多。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟到访定向最适合用在那些已经有官网流量、有明确转化路径的本地项目上，比如芜湖镜湖的口腔、家装、教育这类低频高客单价行业。执行顺序我建议是：先把网站布好百度统计，确保能回传访客id；然后建立一到两个专门用来承接到访定向的专题页，标题和内容要跟用户第一次访问的意图衔接上；再在网盟后台创建到访定向人群包，排除掉无效设备和频次过高的访客；最后跑两周数据，根据点击率和咨询量微调创意和落地页。到访定向不是万能药，它解决的是“用户忘了你”的问题，而不是“用户不认识你”的问题。如果项目本身自然流量都不到一百，那还是先做内容收录和长尾词排名更划算。

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