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百度网盟的制作与投放，为什么我投了没效果******
百度网盟的制作与投放，为什么我投了没效果
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〖Three〗第二个错误出在落地页和关键词的匹配上。当时老板坚持用官网首页做落地页，那个页面主打的是品牌故事和案例图，但网盟广告点击进来的人，第一眼看不到跟他搜索词相关的信息。我实际检查了一下，用户在百度上搜“遵义汇川旧房翻新”，看到广告文案是“旧房翻新免费报价”，点进来之后首页根本没有报价入口，得翻两屏才能找到联系方式。我后来单独做了一个网盟专用落地页，标题直接写“遵义汇川旧房翻新多少钱？本地施工队报价清单”，正文里把常见项目比如厨卫改造、墙面翻新的单价范围列出来，底部放了个表单和电话按钮。同时改了广告标题的关键词匹配逻辑，不再用泛词“装修公司”，而是拆成长尾词组合，比如“遵义汇川60平米旧房翻新多少钱”“汇川区二手房翻新报价”。这个调整后，落地页跳出率从82%降到了61%，表单提交量从一天0-1个涨到了3-5个。，荒野大镖客2三姐妹
〖Four〗工具层面，我用了百度网盟的“自定义人群包”和“排除人群”功能。刚开始老板不想用排除，觉得多此一举，但实际跑下来发现，不排除的话预算会被无关点击浪费掉。例如我把近7天内已经点击过广告但没转化的人群单独打包，设置成不再展示广告，避免重复花冤枉钱。另外用网盟的“创意优选”工具，系统会自动轮播不同文案的素材，并给出点击率排名。我上了四套素材：一套强调价格透明，一套突出本地施工队，一套主打免费设计，一套用业主真实评价。跑了一周后，本地施工队那套点击率最高，0.87%，免费设计那套最差，只有0.3%。后来把预算重点都给了前两套，后端咨询量稳定在每天5-7个。这里要注意的是，百度网盟的制作与投放里，素材测试周期不能太短，至少跑够5000次展示再看数据，否则样本太小判断不准。，亚洲91视频
〖Five〗第三个避坑点是关于数据回传和转化追踪。项目前期我漏掉了一个动作：没把咨询电话的呼叫数据回传到百度后台。网盟广告能看到点击和展示，但不知道哪些点击最终带来了电话咨询。后来我让技术同事在官网加了一段百度统计的转化代码，并且把400电话也绑定到了网盟的转化追踪里。这样后台才能看到“点击-电话-有效咨询”的完整链路。做这个调整之后发现，之前点击率高的那套“价格透明”素材，转化率其实不如“本地施工队”，因为打电话来的用户更在乎师傅是不是遵义本地人，怕外地团队中途跑路。于是我重新调整了素材排序，把本地元素放在了第一位。从整个项目看，百度网盟的制作与投放不是只做素材和选词就完事，数据回收这步漏掉，前面优化全白搭。前后跑了两个月，日均预算从300降到150，但有效咨询量反而从一周3个稳定到一周10个左右，老板才算认可。，免费高清欧美一区二区
〖Six〗总结下来，适合做百度网盟的产品，最好是本地低频高客单价的服务，比如装修、搬家、开锁、法律咨询这类。执行顺序我建议这样：先确定地域和人群，再根据搜索意图拆长尾词，然后做三到四套不同角度的素材，单独建落地页，最后一定要配好转化追踪。别一上来就通投泛词，也别拿官网首页当落地页。遵义汇川这个项目虽然前期翻车了，但复盘后把百度网盟的制作与投放流程理清楚，效果还是能拉回来的。写这篇文章也是提醒自己，下次再碰网盟项目，先从本地词和素材测试入手，别急着扩量。
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百度网盟的制作与投放，为什么我投了没效果
〖One〗去年接了个遵义汇川的本地装饰公司项目，老板一开始就催我搞百度网盟，说看同行投了效果不错。我接手时对方已经自己跑了一周广告，花了大概小两千，后台数据看着有展示，但咨询电话几乎没响过。我翻了下账户，问题出在百度网盟的制作与投放上——他用的素材是直接拿官网banner改的，尺寸不对不说，文案也没针对本地用户。遵义汇川这边的业主搜“本地装修公司”，关注的是施工队是不是本地人、售后跑不跑路，但网盟广告标题还在讲“全国连锁”“一线品牌”，完全对不上号。我第一反应是先把账户暂停，重新梳理素材和落地页，不能继续烧钱打水漂。，⛄️乐发
〖Two〗拆开看第一个错误：素材制作根本没考虑展示场景。他选的是百度网盟的PC端和移动端通投，但PC端尺寸只做了一个960×90，移动端直接用了相同的图压缩，结果文字在手机屏幕上缩成一团，用户根本看不清。更致命的是他设置的人群定向太宽，选了“家居装修”大类，系统把广告推给了正在看家具测评、甚至看装修搞笑视频的用户，这些人不会点击。我后来调整时，先把素材分成三套尺寸：移动端用640×100，PC端用960×90和728×90，文案统一加上了“遵义汇川本地施工队”“免费上门量房”这种地域关键词。同时把人群定向缩小到“近30天搜索过装修、翻新、旧房改造”的用户，并且排除掉已点击过竞品广告的人群。调整完上线跑了两天，点击率从原来的0.12%涨到了0.45%，但咨询还是没上来，说明落地页也有问题。，无码少妇一区在线专属区
〖Three〗第二个错误出在落地页和关键词的匹配上。当时老板坚持用官网首页做落地页，那个页面主打的是品牌故事和案例图，但网盟广告点击进来的人，第一眼看不到跟他搜索词相关的信息。我实际检查了一下，用户在百度上搜“遵义汇川旧房翻新”，看到广告文案是“旧房翻新免费报价”，点进来之后首页根本没有报价入口，得翻两屏才能找到联系方式。我后来单独做了一个网盟专用落地页，标题直接写“遵义汇川旧房翻新多少钱？本地施工队报价清单”，正文里把常见项目比如厨卫改造、墙面翻新的单价范围列出来，底部放了个表单和电话按钮。同时改了广告标题的关键词匹配逻辑，不再用泛词“装修公司”，而是拆成长尾词组合，比如“遵义汇川60平米旧房翻新多少钱”“汇川区二手房翻新报价”。这个调整后，落地页跳出率从82%降到了61%，表单提交量从一天0-1个涨到了3-5个。，荒野大镖客2三姐妹
〖Four〗工具层面，我用了百度网盟的“自定义人群包”和“排除人群”功能。刚开始老板不想用排除，觉得多此一举，但实际跑下来发现，不排除的话预算会被无关点击浪费掉。例如我把近7天内已经点击过广告但没转化的人群单独打包，设置成不再展示广告，避免重复花冤枉钱。另外用网盟的“创意优选”工具，系统会自动轮播不同文案的素材，并给出点击率排名。我上了四套素材：一套强调价格透明，一套突出本地施工队，一套主打免费设计，一套用业主真实评价。跑了一周后，本地施工队那套点击率最高，0.87%，免费设计那套最差，只有0.3%。后来把预算重点都给了前两套，后端咨询量稳定在每天5-7个。这里要注意的是，百度网盟的制作与投放里，素材测试周期不能太短，至少跑够5000次展示再看数据，否则样本太小判断不准。，亚洲91视频
〖Five〗第三个避坑点是关于数据回传和转化追踪。项目前期我漏掉了一个动作：没把咨询电话的呼叫数据回传到百度后台。网盟广告能看到点击和展示，但不知道哪些点击最终带来了电话咨询。后来我让技术同事在官网加了一段百度统计的转化代码，并且把400电话也绑定到了网盟的转化追踪里。这样后台才能看到“点击-电话-有效咨询”的完整链路。做这个调整之后发现，之前点击率高的那套“价格透明”素材，转化率其实不如“本地施工队”，因为打电话来的用户更在乎师傅是不是遵义本地人，怕外地团队中途跑路。于是我重新调整了素材排序，把本地元素放在了第一位。从整个项目看，百度网盟的制作与投放不是只做素材和选词就完事，数据回收这步漏掉，前面优化全白搭。前后跑了两个月，日均预算从300降到150，但有效咨询量反而从一周3个稳定到一周10个左右，老板才算认可。，免费高清欧美一区二区
〖Six〗总结下来，适合做百度网盟的产品，最好是本地低频高客单价的服务，比如装修、搬家、开锁、法律咨询这类。执行顺序我建议这样：先确定地域和人群，再根据搜索意图拆长尾词，然后做三到四套不同角度的素材，单独建落地页，最后一定要配好转化追踪。别一上来就通投泛词，也别拿官网首页当落地页。遵义汇川这个项目虽然前期翻车了，但复盘后把百度网盟的制作与投放流程理清楚，效果还是能拉回来的。写这篇文章也是提醒自己，下次再碰网盟项目，先从本地词和素材测试入手，别急着扩量。
43:00
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来源：央视网
百度网盟的制作与投放，为什么我投了没效果******
百度网盟的制作与投放，为什么我投了没效果
〖One〗去年接了个遵义汇川的本地装饰公司项目，老板一开始就催我搞百度网盟，说看同行投了效果不错。我接手时对方已经自己跑了一周广告，花了大概小两千，后台数据看着有展示，但咨询电话几乎没响过。我翻了下账户，问题出在百度网盟的制作与投放上——他用的素材是直接拿官网banner改的，尺寸不对不说，文案也没针对本地用户。遵义汇川这边的业主搜“本地装修公司”，关注的是施工队是不是本地人、售后跑不跑路，但网盟广告标题还在讲“全国连锁”“一线品牌”，完全对不上号。我第一反应是先把账户暂停，重新梳理素材和落地页，不能继续烧钱打水漂。，⛄️乐发
〖Two〗拆开看第一个错误：素材制作根本没考虑展示场景。他选的是百度网盟的PC端和移动端通投，但PC端尺寸只做了一个960×90，移动端直接用了相同的图压缩，结果文字在手机屏幕上缩成一团，用户根本看不清。更致命的是他设置的人群定向太宽，选了“家居装修”大类，系统把广告推给了正在看家具测评、甚至看装修搞笑视频的用户，这些人不会点击。我后来调整时，先把素材分成三套尺寸：移动端用640×100，PC端用960×90和728×90，文案统一加上了“遵义汇川本地施工队”“免费上门量房”这种地域关键词。同时把人群定向缩小到“近30天搜索过装修、翻新、旧房改造”的用户，并且排除掉已点击过竞品广告的人群。调整完上线跑了两天，点击率从原来的0.12%涨到了0.45%，但咨询还是没上来，说明落地页也有问题。，无码少妇一区在线专属区
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〖Four〗工具层面，我用了百度网盟的“自定义人群包”和“排除人群”功能。刚开始老板不想用排除，觉得多此一举，但实际跑下来发现，不排除的话预算会被无关点击浪费掉。例如我把近7天内已经点击过广告但没转化的人群单独打包，设置成不再展示广告，避免重复花冤枉钱。另外用网盟的“创意优选”工具，系统会自动轮播不同文案的素材，并给出点击率排名。我上了四套素材：一套强调价格透明，一套突出本地施工队，一套主打免费设计，一套用业主真实评价。跑了一周后，本地施工队那套点击率最高，0.87%，免费设计那套最差，只有0.3%。后来把预算重点都给了前两套，后端咨询量稳定在每天5-7个。这里要注意的是，百度网盟的制作与投放里，素材测试周期不能太短，至少跑够5000次展示再看数据，否则样本太小判断不准。，亚洲91视频
〖Five〗第三个避坑点是关于数据回传和转化追踪。项目前期我漏掉了一个动作：没把咨询电话的呼叫数据回传到百度后台。网盟广告能看到点击和展示，但不知道哪些点击最终带来了电话咨询。后来我让技术同事在官网加了一段百度统计的转化代码，并且把400电话也绑定到了网盟的转化追踪里。这样后台才能看到“点击-电话-有效咨询”的完整链路。做这个调整之后发现，之前点击率高的那套“价格透明”素材，转化率其实不如“本地施工队”，因为打电话来的用户更在乎师傅是不是遵义本地人，怕外地团队中途跑路。于是我重新调整了素材排序，把本地元素放在了第一位。从整个项目看，百度网盟的制作与投放不是只做素材和选词就完事，数据回收这步漏掉，前面优化全白搭。前后跑了两个月，日均预算从300降到150，但有效咨询量反而从一周3个稳定到一周10个左右，老板才算认可。，免费高清欧美一区二区
〖Six〗总结下来，适合做百度网盟的产品，最好是本地低频高客单价的服务，比如装修、搬家、开锁、法律咨询这类。执行顺序我建议这样：先确定地域和人群，再根据搜索意图拆长尾词，然后做三到四套不同角度的素材，单独建落地页，最后一定要配好转化追踪。别一上来就通投泛词，也别拿官网首页当落地页。遵义汇川这个项目虽然前期翻车了，但复盘后把百度网盟的制作与投放流程理清楚，效果还是能拉回来的。写这篇文章也是提醒自己，下次再碰网盟项目，先从本地词和素材测试入手，别急着扩量。
百度网盟图文广告投放前需要先搞懂这三点
百度网盟的制作与投放，为什么我投了没效果******
百度网盟的制作与投放，为什么我投了没效果
〖One〗去年接了个遵义汇川的本地装饰公司项目，老板一开始就催我搞百度网盟，说看同行投了效果不错。我接手时对方已经自己跑了一周广告，花了大概小两千，后台数据看着有展示，但咨询电话几乎没响过。我翻了下账户，问题出在百度网盟的制作与投放上——他用的素材是直接拿官网banner改的，尺寸不对不说，文案也没针对本地用户。遵义汇川这边的业主搜“本地装修公司”，关注的是施工队是不是本地人、售后跑不跑路，但网盟广告标题还在讲“全国连锁”“一线品牌”，完全对不上号。我第一反应是先把账户暂停，重新梳理素材和落地页，不能继续烧钱打水漂。，⛄️乐发
〖Two〗拆开看第一个错误：素材制作根本没考虑展示场景。他选的是百度网盟的PC端和移动端通投，但PC端尺寸只做了一个960×90，移动端直接用了相同的图压缩，结果文字在手机屏幕上缩成一团，用户根本看不清。更致命的是他设置的人群定向太宽，选了“家居装修”大类，系统把广告推给了正在看家具测评、甚至看装修搞笑视频的用户，这些人不会点击。我后来调整时，先把素材分成三套尺寸：移动端用640×100，PC端用960×90和728×90，文案统一加上了“遵义汇川本地施工队”“免费上门量房”这种地域关键词。同时把人群定向缩小到“近30天搜索过装修、翻新、旧房改造”的用户，并且排除掉已点击过竞品广告的人群。调整完上线跑了两天，点击率从原来的0.12%涨到了0.45%，但咨询还是没上来，说明落地页也有问题。，无码少妇一区在线专属区
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