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百度网盟的展现形式为什么没效果？济南历下项目真实复盘******
百度网盟的展现形式为什么没效果？济南历下项目真实复盘
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以色列国防部23日称，为提升近期作战能力并应对未来十年的安全挑战，其国防采购局已向以色列埃尔比特系统公司签下总额逾2亿美元的多年期空射武器采购订单。
埃尔比特系统公司是以色列规模最大、最重要的军工企业之一，是以色列军方的主要供应商。
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百度网盟的展现形式为什么没效果？济南历下项目真实复盘******
百度网盟的展现形式为什么没效果？济南历下项目真实复盘
〖One〗去年接了个济南历下的本地装修公司，老板之前自己做过一阵百度网盟，花了三千多块，说展现量不低，但咨询电话没响过几次。我接手时先看了他的网盟后台，发现他把百度网盟的展现形式全开成了默认——文字链、图片、贴片、悬浮通通勾上，预算分散不说，关键是落地页用的就是公司官网首页。这个首页主推的是“济南历下全屋定制”，但网盟定向的人群里很多人搜的是“小户型翻新”或者“老房改造”，两者差距挺大。直观感觉就是，展现虽然来了，但点击进来的人看到首页标题和内容跟自己的需求对不上，两秒就关了。那时候后台显示点击率大概在1.2%左右，但咨询转化率几乎为零，整整半个月一条有效线索都没给。，欧美特黄A级高清免费大片A片八
杨幂被调教成肉奴1～5，〖Two〗第一个错误很明显，就是百度网盟的展现形式没有根据用户意图做区分。我实际检查后发现，老板设置的定向是“装修、家居”这种宽泛兴趣词，但网盟的展现形式里，文字链和图片广告对不同人群的吸引逻辑不一样。比如老房改造的人更倾向看到对比图或者施工进度图，而新楼盘业主更关心效果图。但他全用统一图片模板，不管什么人群，都是同一张客厅渲染图。这种操作导致搜索词和落地页不匹配，虽然百度网盟的展现形式本身没问题，但组合错了。后来我帮他重新分了两组计划：一组专门针对“老房翻新”相关词，展现形式只开图片+大图，落地页对应改造案例页；另一组针对“新房装修”，展现形式开文字链和图文混排，落地页是报价页。调整后两周，点击率从1.2%提到了2.5%左右，咨询虽然还是不多，但至少每天能收到一两个加微信的。
〖Three〗第二个错误更隐蔽，就是他没考虑百度网盟的展现形式在不同设备和时段下的差异。PC端和手机端展现出来的样式不一样，他全选了一样的尺寸和素材。我测试过几次，手机端上那个悬浮贴片经常挡住内容，用户点了关闭按钮才算一次展现，但根本没转化。后来我把移动端的展现形式单独拉出来，只保留文字链和原生信息流样式，去掉悬浮和弹窗。同时调整了投放时段，把预算集中到晚7点到10点，因为后台数据显示这个时段移动端点击率最高。黄色游戏下载现在官方版，操作之后，点击成本从原来的1.8元降到1.1元，展现量虽然少了大概三成，但咨询线索反而翻了一倍。这个动作让我意识到，百度网盟的展现形式不是越多越好，得根据实际用户习惯去砍掉无效样式。
在线曰批视频大全免费，〖Four〗关于工具和页面调整，我这边用了一招比较土但有效的办法。我把百度网盟后台的“展现形式报告”拉出来细分到每个创意组，发现有一组图片广告的点击率只有0.5%，但展现量特别高，占整体预算的40%。一看素材，用的是一张特别亮的黄色促销图，跟装修行业调性完全不搭。我替换成实景案例拍摄图，同时在落地页里把关键词“济南历下装修报价”直接放到了H1标题里，内链指向了三个不同面积段的案例页。调整后，这组创意的点击率升到了2.1%，而且通过案例页进来的用户停留时间从20秒涨到了1分半。另外，给每个案例页单独配了一个“在线咨询”按钮，直接用站长统计监控点击。大概又过了一个月，百度网盟的展现形式带来的咨询量稳定到了每天3-5条，其中一半是从案例页进来的，不再是首页那个大杂烩了。
〖Five〗第三个避坑点是关于数据归因的。一开始我只看百度网盟后台的展现和点击，忽略了落地页内部的热力图。后来装了一个简单的热力图工具，发现用户从网盟进来后，在页面顶部停留时间很长，但滚动到中段就流失了。问题出在落地页第一屏放的是公司简介，而不是跟网盟标题匹配的内容。比如网盟展现形式里用的标题是“济南历下老房改造，免费量房出方案”，但用户点进来第一眼看到的是“公司成立20年”，这完全是两回事。我把第一屏改成直接呼应标题的改造对比图，再加一个表单。芭乐视app下载安装旧版本官网入口，改完后，同一组创意的转化率从0.8%提到了1.9%。这个变化告诉我，百度网盟的展现形式再怎么调，如果落地页第一屏不跟标题呼应，后面都白搭。还有一点，就是不要在一开始就加太多追踪参数，容易把链接搞乱，我一开始用了五个参数，结果数据全错乱了，后来精简到只有utm_source和utm_campaign两个。
〖Six〗总结下来，这套玩法比较适合济南历下这种城市里的中小装修公司，预算不大但需要精准线索。执行顺序我建议是这样：先根据自家业务拆出两到三个核心搜索词方向，比如老房改造、新房装修、局部翻新，然后针对每个方向单独建一个网盟计划，每个计划里只选最匹配的一两种百度网盟的展现形式，比如老房改造就用图片对比，新房就用文字链。落地页必须单独做，不能扔首页，而且第一屏要跟网盟标题一模一样。数据观察期至少两周，别三天没效果就改，因为网盟的展现形式需要积累人群画像。最后，内链不要乱加，每个案例页互相链接就行，首页链接权重大，留给品牌词就够了。这个项目从零线索到稳定每周十条左右咨询，花了大概一个半月，中间踩的坑就是上面这些，写出来也算给自己留个笔记。
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〖One〗、因为病毒传播愈发隐蔽、部分地区防疫工作不到位及国内外交流等各类原因，疫情总是反反复复。自疫情爆发以来，人们的生活已经受到了极其严重的影响。在坚持动态清零方针不动摇的状况下，疫情反复已经成为人们正常生活的拦路虎。
〖Two〗、与此同时，因为核酸检测的成本在进一步降低，所以很多城市也经常会通过全员核酸检测的方式来筛查新冠确诊患者。天津地区将会开展全员核酸检测。为了进一步综合有效防控新冠疫情，天津地区将会对所有居民进行全员核酸检测。在此过程当中，居民需要直接到楼下的核酸检测点主动测试。
〖Three〗、检测机构能力不足：现在的核酸检测多由第三方检测机构承担，这些机构成立时间短，经验不足，人员和机器配备不够，导致检测数据不完善。例如，部分机构以志愿者充当检测人员，专业水平有限，影响了检测质量。
〖Four〗、多区域进行核酸检测，确诊病例有所增加9月26日，包含滨海新区在内的多个地区开始进行核酸检测。核酸检测时间为早上十点和晚上九点，共进行两轮核酸检测。9月27号，官方发布天津新增患者人数，本土新增人数突破40例，并为阳性感染者。新增人数增加后，多区域开始进行静态管理。
〖Five〗、由于现在天津已经到了防疫抗疫最为关键的时刻，所以当地的相关部门也是制定出了很多的防疫政策。
12月9日以来途经天津等地人员请主动报备,多地发布类似紧急通知_百度...
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