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〖Two〗第一个错误是地域定向太散，导致点击成本虚高。当时账户里日均消耗大概两百块，点击率只有0.08%，平均点击价格接近四块钱。我复盘后觉得，装修这种低频高客单的行业，用户决策周期长，如果不是正在找装修的人，点进来也是看看就走。于是我把地域缩到东莞南城和周边三个镇区，同时把兴趣标签从三个大类拆成十二个细分类，比如“旧房翻新”“厨房改造”“卫生间防水”“二手房装修”这些。注意，这里不是简单删减，而是用百度推广后台的“人群分析”工具拉了一下近三个月搜索过“南城装修公司”“旧房翻新报价”这类词的设备ID，再把这些ID打包成一个人群包，单独建了一个计划。调整后第一周，曝光量掉了大概百分之四十，但点击价格降到了两块钱以内，咨询电话也开始有了，不过量还是不大。，暴躁老姐的csgo视频大全

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〖Five〗第四个问题我其实没想到，就是创意轮播的疲劳期。用了大概三周后，点击率开始缓慢下滑，从0.35%掉到了0.28%。我一开始以为是定向不准，查了数据发现曝光人群还是同一波，但重复看到同一张图的用户已经没兴趣点了。解决办法不算难，我准备了四套创意，每套对应一个细分场景：旧房翻新、局部改造、卫生间防水、墙面刷新。每套配三张不同角度的实拍图，文案也换着写，比如旧房翻新那套强调“二十年老房改造实录”，局部改造那套写“只改一间厨房，工期七天”。然后设置每三天自动轮换一次，系统优先展示点击率高的。这个调整后，点击率重新回到了0.33%，更关键的是咨询转化率从表单提交到最终到店的比例提高了，因为用户看到的是更贴自己需求的内容，不是通用广告。，美国壹级欧美精品

〖Six〗总结一下这个项目的适用场景，就是本地中小商家，预算有限，但有明确的服务区域和用户画像。执行顺序我建议这样：先花一周时间用百度后台的人群分析工具拉自己的搜索人群和竞品人群，建三到五个细分类别的人群包；然后按人群做对应的创意和落地页，落地页必须和创意关键词严格一致，不要用公司首页凑数；接着调时段和设备，优先移动端和晚间周末时段，出价先用手动控制跑一周数据，再切到按转化出价；最后每隔三周检查一次创意点击率，低于0.25%的尽快换图换文案。这个过程中，百度网盟定向推广的优势在于能覆盖到那些还没主动搜索但近期有过浏览行为的潜在客户，但如果定向和创意脱节，再牛的定向也是白烧钱。这次项目跑了三个月，最终月咨询量稳定在四十到五十个之间，成本控制在单次咨询四十元以内，老板还算满意。

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〖Five〗第四个问题我其实没想到，就是创意轮播的疲劳期。用了大概三周后，点击率开始缓慢下滑，从0.35%掉到了0.28%。我一开始以为是定向不准，查了数据发现曝光人群还是同一波，但重复看到同一张图的用户已经没兴趣点了。解决办法不算难，我准备了四套创意，每套对应一个细分场景：旧房翻新、局部改造、卫生间防水、墙面刷新。每套配三张不同角度的实拍图，文案也换着写，比如旧房翻新那套强调“二十年老房改造实录”，局部改造那套写“只改一间厨房，工期七天”。然后设置每三天自动轮换一次，系统优先展示点击率高的。这个调整后，点击率重新回到了0.33%，更关键的是咨询转化率从表单提交到最终到店的比例提高了，因为用户看到的是更贴自己需求的内容，不是通用广告。，美国壹级欧美精品

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