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〖Two〗第一个错误就是他根本没用否定词。我当时打开他的网盟计划，发现他居然没做任何否定词设置。比如有客户搜“南通装修公司排名”，他的广告被展示出去了，但搜这种词的人多半是在比价，属于行业“观光客”，几乎不会有转化。而且他用的还是百度网盟推荐的默认词包，里面混杂了大量“免费设计”、“效果图下载”这类非意向词，导致展示量很高，但点击进来的人一看是定做家具，直接就关了。我后来帮他调整时，第一步就是拉出历史搜索词报告，把“免费”、“报价”、“多少钱一平”这些词全加进否定词库，尤其是那些搜了“南通木工打柜子”这种竞品方向的，直接屏蔽掉。调整后点击量降了大概30%，但咨询转化率反而从之前的0.5%升到了1.2%，说明进来的流量质量确实变了。，久看在线视频

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〖Four〗在做关键词和页面调整的同时，我还帮他细分了地域定向。原来他选的是“南通市”，但百度网盟推荐里其实支持按区县投放。我发现他有几个客户来自如皋和海门，但通州区的上门量很少。于是我把计划拆成了三个：崇川区单独一个计划，出价高一点，重点投“崇川全屋定制”、“崇川衣柜定制”这类词；如皋和海门用统一计划，出价低一些，投“如皋定制家具”、“海门全屋定制”这类长尾词；通州区直接暂停投放，因为之前数据显示那边来的点击几乎没有咨询。这样拆完之后，预算没增加，但每天的有效点击从之前的30个左右降到了20个，不过咨询量反而从每周4个涨到了每周9个。我还发现，在网盟推荐里选“装修”这个兴趣标签后，再叠加“近期有购房意向”这个人群包，点击率能到1.5%左右，比之前的泛人群高了将近一倍。不过这个数据只跑了三周，样本量不大，但至少方向是对的。，视频偷拍网

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〖Six〗总的来说，百度网盟推荐不是不能碰，但前提是得把否定词、落地页匹配、地域细分和出价策略这四个环节先自己跑一遍，不能直接拿默认配置开跑。我现在的习惯是先花一周时间跑测试，用最低预算把词包和人群跑出数据，然后根据搜索词报告把无效词砍掉，再按转化率最高的时段和地域做精细化调整。适合的场景我觉得有三类：一是本地服务类，比如装修、搬家、家政，因为流量精准度主要靠地域和人群标签；二是刚需产品，比如定制家具、教育培训，用户搜索本身就有明确意图；三是已经有自然排名基础的站点，用网盟补一下关键词的曝光缺口。如果站内内容和落地页都还没优化好，建议先把基础SEO做扎实，不然网盟的流量进来也留不住。

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