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赣州章贡百度网盟投放技巧翻车复盘：落地页与关键词匹配踩过的坑******

赣州章贡百度网盟投放技巧翻车复盘：落地页与关键词匹配踩过的坑

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赣州章贡百度网盟投放技巧翻车复盘：落地页与关键词匹配踩过的坑******

赣州章贡百度网盟投放技巧翻车复盘：落地页与关键词匹配踩过的坑

〖One〗去年年中接手赣州章贡一个本地家装公司的百度网盟项目，公司主要做老房翻新和局部改造，预算不高但客户转化周期长。他们之前自己投了一个月网盟，花了快八千块，咨询只有三个，其中一个还是同行。我登录账户一看，计划层级倒是建了八九个，但落地页全是用首页轮播图改的，关键词里居然跑了“北京别墅设计”“上海全屋定制”这种词，地域定向设了全国。章贡本地客户进站看到首页大图讲的是大平层设计，跟本地小户型翻新完全不搭，弹出率直接冲到百分之八十七。这里埋的第一个问题就是：网盟的“百度网盟投放技巧”不是光会建计划就行，你得先把落地页和地域词的匹配逻辑理顺，否则钱全砸在没人看的地方。，99在线观看新视频这里只有精品性爱新视频观看

〖Two〗我复盘时先锁定了关键词组。原来的账户关键词包里混了大量非本地词，比如“赣州老房翻新”这种核心词反而没加进去。网盟的流量分发逻辑跟搜索广告不一样，它靠的是兴趣标签加页面匹配。如果关键词包里没有章贡、黄金广场、老城区这些地域长尾词，系统就会自动去匹配全国范围的家装意向人群，结果就是外省用户点了也没用。男生女生差差差差差差差差差差差差差差差app，我接手后第一件事是把关键词包全删了重建，只留赣州、章贡、经开区、南康这几个区名，搭配“旧房翻新”“厨卫改造”“墙面翻新”这类具体业务词。另外加了“赣州装修公司哪家好”“章贡老房翻新报价”这种搜索长尾词，虽然网盟不是搜索广告，但这类词在定向人群里能提高点击相关度。改完第一周，点击价格从原来的两块钱降到一块二，但咨询量还是没上来。

〖Three〗问题出在落地页上。原来的落地页是首页，内容太杂，用户点进来要看半天才知道这家公司做什么。我后来单独做了几个专题页：一个是《赣州章贡旧房翻新案例集》，里面放了三套本地做完的老房前后对比图，地址写明了黄金广场、红旗大道、章江北大道，连小区名字都用上了；另一个是针对厨卫改造的，页面标题直接写“章贡厨卫翻新多少钱？看完这5个真实案例再说”。这两个页面都配了表单和在线咨询按钮。改完之后我又建了两个新版块，一个叫“章贡老房翻新避坑指南”，每篇文章讲一个本地常见问题，比如老房子防水怎么做、管道要不要全换，最后都加一句“章贡师傅上门免费勘测”。这种内容型页面在网盟里跑的效果比纯产品页好，因为用户进来觉得像看了篇有用的文章，不是纯粹的广告，留的联系方式也更真实。，你懂的视频在线看

〖Four〗工具层面我主要用了百度统计的落地页分析功能和网盟后台的兴趣标签组合。原来他们只选了“装修”一个大标签，覆盖人群太宽泛。我拆成了“装修-旧房翻新”“装修-局部改造”“装修-预算报价”三个子标签，再加了一个“家居-二手房产”标签，因为章贡买二手房的人大概率需要翻新。同时把出价方式从“展现优先”改成了“转化优先”，系统会自动往点击率高、停留时间长的页面倾斜流量。黄色网站三级片要爱网，第一周跑下来，两个专题页的停留时长都超过两分钟，而原来首页平均只有三十秒。收录方面，这些专题页本身是SEO内容站的一部分，网盟的流量进来后用户可能会去搜品牌词，间接帮自然排名也带来了一点权重积累。不过真正让咨询量大增的是后来的一次内链调整：我在这几个专题页底部都加了“章贡老房翻新报价表下载”的链接，点进去是一个填写联系方式才能查看的PDF，结果是三天里收了六条真实线索。

小孩骑大马牙签搅大缸，〖Five〗第三个坑是人群定向的频次控制。原来账户的频次上限设的是每人每天十次，章贡本地用户本来就少，一个用户一天看到同一广告十次，容易产生反感，点了也不会咨询。我把频次上限降到了两次，同时把投放时段缩到晚上七点到十点，因为家装类用户下班后才会有时间浏览。调整之后点击率从百分之零点八降到了零点六，但单次点击成本也降到八毛钱，更关键的是咨询转化率从原来千分之二升到了百分之一左右。还有一个细节是把移动端和PC端分开出价，移动端出价高一点但限制流量，只跑wifi环境，因为家装页面图片多，流量环境不好加载慢，用户等两秒就走了。综合来看，这次调整用了大概一个半月才看到明显效果。

〖Six〗总结一下这套动作的适用场景：如果你的本地网盟预算不超过每月两万，目标客户集中在三到四个行政区，产品是翻新、维修这种需要上门服务的，那我的经验是优先做好落地页的地域化，关键词包必须舍弃全国泛词，只留本地业务长尾词。执行顺序上，应该先清理关键词和地域定向，然后做本地案例专题页，再配合频次限制和时段优化，最后才是调整出价方式。至于“百度网盟投放技巧”这个词本身，我其实没太去优化它的自然排名，因为网盟是付费流量，核心是把每一次点击转化成有效咨询，而不是让用户搜到这个词。章贡这个项目后来每月预算控制在六千左右，能稳定产出七八条线索，比之前那八千块打出三个电话强太多了。如果你也做同类项目，可以按这个顺序走一遍，但别指望一周见效，网盟和搜索广告不一样，它需要更长的数据积累窗口。

有。截止2022年9月28日七台河疫情防控指挥部发布通告，七台河市连续183天无新增病例，全域为常态化疫情防控，为防止疫情反复，在高速出口设立疫情防控卡口，实时检测进入车辆的核酸检测报告等。

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小孩骑大马牙签搅大缸，〖Five〗第三个坑是人群定向的频次控制。原来账户的频次上限设的是每人每天十次，章贡本地用户本来就少，一个用户一天看到同一广告十次，容易产生反感，点了也不会咨询。我把频次上限降到了两次，同时把投放时段缩到晚上七点到十点，因为家装类用户下班后才会有时间浏览。调整之后点击率从百分之零点八降到了零点六，但单次点击成本也降到八毛钱，更关键的是咨询转化率从原来千分之二升到了百分之一左右。还有一个细节是把移动端和PC端分开出价，移动端出价高一点但限制流量，只跑wifi环境，因为家装页面图片多，流量环境不好加载慢，用户等两秒就走了。综合来看，这次调整用了大概一个半月才看到明显效果。

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小孩骑大马牙签搅大缸，〖Five〗第三个坑是人群定向的频次控制。原来账户的频次上限设的是每人每天十次，章贡本地用户本来就少，一个用户一天看到同一广告十次，容易产生反感，点了也不会咨询。我把频次上限降到了两次，同时把投放时段缩到晚上七点到十点，因为家装类用户下班后才会有时间浏览。调整之后点击率从百分之零点八降到了零点六，但单次点击成本也降到八毛钱，更关键的是咨询转化率从原来千分之二升到了百分之一左右。还有一个细节是把移动端和PC端分开出价，移动端出价高一点但限制流量，只跑wifi环境，因为家装页面图片多，流量环境不好加载慢，用户等两秒就走了。综合来看，这次调整用了大概一个半月才看到明显效果。

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