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中山石岐百度网盟推广负责人实战案例复盘：从零曝光到稳定咨询的调整记录

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〖Four〗工具层面我也做了一些调整。那位负责人之前根本不看网盟的“站点筛选”功能，导致广告投在了很多垃圾流量站上，比如一些小说阅读器或者工具类App，用户停留时间不到两秒。我后来在计划设置里加了排除列表，把那些跳出率超过95%的站点全部排除掉，同时设置了“频次控制”，每个用户一天最多看到三次。这些动作看起来小，但实际效果很明显，后台展示点击率稳定到了1%左右。关键词这块我也改了思路，不再是堆大词，而是用了大量长尾词和地域词组合，比如“石岐装修多少钱一平方”“中山石岐二手房翻新”“石岐小户型装修案例”，这些词在搜索推广里竞争激烈，但在网盟定向里反而因为用户兴趣匹配度高，点击和转化比大词好很多。收录变化倒是其次，因为网盟不依赖自然收录，但页面被访问后，百度蜘蛛抓取频率确实提高了，案例页的收录数从原来的3条涨到了15条左右。，免费观看已满十八岁电视剧两人一小

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〖Six〗回顾整个项目，我觉得最核心的经验是：百度网盟推广负责人这个角色，不能只会建计划调出价，必须懂本地化内容和页面适配。如果你也在做网盟推广，我建议执行顺序是先把账户结构拆成地域、人群、兴趣三个维度，每个维度单独建计划；然后写至少十条带本地地名的创意，落地页不要用首页，用专门的案例页或活动页；最后开站点排除和频次控制，再花一周跑数据，根据点击率和转化率调整出价和创意。别想着一步到位，网盟的优化周期一般要两到三周才能看出趋势。中山石岐这个项目后来老板挺满意，续费了半年，虽然没有爆单，但每月稳定有七八个咨询，比之前花钱打水漂强太多了。当然，如果预算特别少，比如一个月就几千块，网盟效果可能会差一些，因为曝光基数不够，那时候可以先跑搜索推广积累基础词。

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