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OK!织梦人 | 专访《小气鬼》导演钟伟、主演孟鹤堂：欢笑背后，一个小人物追求的体面和尊严

百度网盟没效果的翻车原因与常见错误复盘******

百度网盟没效果的翻车原因与常见错误复盘

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〖One〗、停产通知书全体员工：因受新型冠状病毒感染的肺炎疫情的影响，基于公司的实际经营情况考虑，为共度时艰，公司通知如下：自2020年XX月XX日起，公司全部岗位员工停工停产。公司将依照相关法律法规及公司内部规章制度，于停工期间，在一个工资支付周期内。

〖Two〗、为了配合疫情防控工作，很抱歉的通知您，xx影城xx店，于20xx年x月x日起暂停营业，恢复营业时间另行通知，详情请关注“xx影城xx店”官方微信公众号。您的影票退款将于15日内原路返回，如有疑问请关注公众号留言咨询，xx影城将全面保障影迷利益不受损失。

〖Three〗、因受疫情影响，我影院接上级部门通知，即日起暂停营业，具体营业时间另行通知，您可以关注“xx影院”公众号，恢复营业时间会第一时间公众号发布！疫情当前，xx影院向奋战在一线的医务工作者致敬，向每位积极配合疫情防控的影迷朋友致敬，祝福祖国人民安康。

〖Four〗、防疫配合：停产期间，公司严格落实人员管控、环境消杀等防疫措施，遏制疫情扩散风险。恢复生产时间安排具体复工时间将根据当地政府后续通知确定。公司需待疫情防控形势好转、政府解除管控措施，并完成安全检查等程序后，方可逐步恢复生产。

〖Five〗、详细阐述具体受影响的业务领域及细节 接下来，需要分点阐述具体的业务领域受疫情影响的情况。比如，生产线的停滞情况、员工缺勤和远程工作的实施情况、订单量的变化和客户的反馈等。针对每个业务领域提供详细的数据支撑，如订单取消的数量、员工缺勤率等，以增强报告的说服力。

〖Six〗、因受疫情影响，本店即日起暂停营业，具体营业时间另行通知。这样写不仅表明了停业原因，而且内容简短容易理解。文案指的是使用网络上比较火爆的词再编辑的一段文本，这些文案可以用于营销，效果一般会比较的好。

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百度网盟推广产品介绍，我替温州鹿城一家机械厂改完页面才发现踩了三个坑

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〖Three〗第二个错误是关键词选得太宽泛。他原来只设了“暖气安装”，但这个词在鄂尔多斯东胜本地竞争不小，点击单价高不说，搜进来的用户很多是想看全国性内容的，不是本地服务商。我后来把关键词拆成三组：一组是地域长尾，比如“东胜维修暖气电话”“东胜地暖清洗哪家好”；一组是问题型的，比如“暖气不热怎么办”“地暖管堵塞怎么处理”；www.tangxinapp.gov.cn，还有一组是竞对词，比如“东胜XX暖通怎么样”。把这三组词分别投到不同的网盟计划里，每个计划单独配一个落地页。比如“东胜维修暖气电话”那组，落地页直接放上公司地址和客服微信二维码，页面上还加了个简单在线表单。同时我把网盟的出价模式改成了“按展示付费”，因为本来就是本地曝光目的，按展示比按点击划算不少。

〖Four〗工具层面，我用了百度统计的页面热力图和落地页转化跟踪。原来他连统计代码都没装全，网盟点击数据都是空的。装好之后跑了两个星期，发现“暖气不热怎么办”这个关键词对应的长尾页点击率最高，但表单提交很少。后来调整了那个页面，把表单从底部挪到侧边栏，又在正文里插了一次引导按钮。改了之后，表单提交率从0.91免费高清，3%升到了1.2%。另外我还把网站加了结构化数据，主要是本地商家类型和FAQ标记。这个动作做完后，百度搜索结果的摘要区偶尔能展示电话和地址，虽然不是网盟直接效果，但对整体品牌信任有帮助。收录方面，服务页总数从7个增加到12个，其中三个开始有零星自然点击，每天大概七八次。

高清乱码🔞❌♋毛片，〖Five〗第三个避坑点很多人会忽略：网盟广告的频次控制。他之前没设频次，同一个用户一天能弹出五次，结果就是用户反感，点都不点。我设置成每个IP每天最多展示两次，又按时段分了早晚高峰。调整后网盟计划的点击率从0.2%升到0.5%左右。虽然绝对值不高，但咨询电话开始有了。大概两个月里，一共接到11个电话，成交了3单，金额都不大，但老板总算觉得没白花。后来百度网盟没效果这个说法，他自己也不提了。不过我要说清楚，网盟本身不是万能药，它适合本地服务商做补充曝光，前提是站内页面和关键词准备到位。如果像他原来那样，首页硬扛，关键词乱选，钱肯定打水漂。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你也在做本地生意，比如鄂尔多斯东胜这种三四线城市，百度网盟可以用来补搜索流量的缺口，但别把它当主力。我的建议顺序是：先优化站内服务页，至少保证每个核心业务有一对一的详情页；再根据业务拆地域长尾词和问题词；调整落地页并装好转化跟踪；最后才开网盟计划，频次设好、出价选展示。整个周期大概需要两个月来验证效果。如果前面几步没走通，直接烧钱，大概率还是会觉得百度网盟没效果。这个项目后来我也没再动大动作，主要就是持续更新本地案例页和问答内容，每月一次，网盟预算固定在一千块左右，咨询量稳定在两三个电话每周。对于小团队来说，算是性价比还行的一条路。

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百度网盟没效果的翻车原因与常见错误复盘******

百度网盟没效果的翻车原因与常见错误复盘

协和影院，〖One〗去年下半年我接手鄂尔多斯东胜一家做暖通设备安装的客户，对方老板之前自己放过百度网盟推广，大概花了两个月，两千多块钱烧完后一个咨询都没接到。他跟我说百度网盟没效果，想停掉整个线上预算。我当时没急着下结论，先拉了他的网盟后台数据，又看了看站内的自然流量情况。结果发现，他把网盟广告直接链到公司首页，关键词也没怎么细分，就勾了个“暖气安装”和“热水器维修”，地区倒是锁了东胜区。问题出在页面上——首页全是企业介绍和资质照片，根本没有针对搜索意图做内容承接。客户点进来看到一堆公司大楼照片，又找不到具体的服务报价，很快就关掉了。这个场景其实挺典型的，很多本地老板都觉得网盟就是花钱买个曝光，没想到曝光之后用户还得有东西可看。

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〖Four〗工具层面，我用了百度统计的页面热力图和落地页转化跟踪。原来他连统计代码都没装全，网盟点击数据都是空的。装好之后跑了两个星期，发现“暖气不热怎么办”这个关键词对应的长尾页点击率最高，但表单提交很少。后来调整了那个页面，把表单从底部挪到侧边栏，又在正文里插了一次引导按钮。改了之后，表单提交率从0.91免费高清，3%升到了1.2%。另外我还把网站加了结构化数据，主要是本地商家类型和FAQ标记。这个动作做完后，百度搜索结果的摘要区偶尔能展示电话和地址，虽然不是网盟直接效果，但对整体品牌信任有帮助。收录方面，服务页总数从7个增加到12个，其中三个开始有零星自然点击，每天大概七八次。

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〖Two〗第一个错误就是落地页选错了。他用的网盟计划是百度后台默认的那种，出价模式也没调，全部按点击扣费。我复盘后建议他把落地页换成具体的服务详情页，比如“东胜暖气片安装报价”或“地暖清洗流程”。这些页面原来网站上就有，但藏得比较深，内链也没做好，百度爬虫根本抓不到。实际检查发现，首页权重倒是有点，但服务页几乎没收录。我这边先做了个简单的调整：把首页上的“服务项目”导航栏链接改成直接指向那几个核心服务页，又给每个服务页底部加了相关推荐，比如看完“暖气安装”能点进“地暖维修”。这一步做完，大概三周后，服务页的收录量从0涨到了7个。虽然不多，但至少有了基础。，男人的天堂

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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你也在做本地生意，比如鄂尔多斯东胜这种三四线城市，百度网盟可以用来补搜索流量的缺口，但别把它当主力。我的建议顺序是：先优化站内服务页，至少保证每个核心业务有一对一的详情页；再根据业务拆地域长尾词和问题词；调整落地页并装好转化跟踪；最后才开网盟计划，频次设好、出价选展示。整个周期大概需要两个月来验证效果。如果前面几步没走通，直接烧钱，大概率还是会觉得百度网盟没效果。这个项目后来我也没再动大动作，主要就是持续更新本地案例页和问答内容，每月一次，网盟预算固定在一千块左右，咨询量稳定在两三个电话每周。对于小团队来说，算是性价比还行的一条路。

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