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百度网盟 定向实战复盘：从页面调整看排名变化：百度网盟定向跑偏后流量变垃圾

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〖Four〗我们还调整了落地页和关键词的对应关系。原来所有广告都跳到首页，但首页讲的是公司规模和品牌故事，跟百度网盟定向进来的用户需求不匹配。我新建了三套落地页：一套针对“旧房翻新”，用案例图加鼓楼本地的户型图；一套针对“新房装修”，突出报价和监理服务；还有一套专做“局部改造”，比如厨卫翻新。同时，我把每个广告组的关键词和落地页标题做了一一对应。比如关键词“福州鼓楼旧房翻新”，落地页标题就是“鼓楼区旧房翻新案例｜30年老房改造实录”。内链上，在落地页里加了“查看更多鼓楼装修案例”的锚文本，指向网站案例库。收录上，这些新落地页因为内容原创度高，百度平均3天就收录了，而旧首页收录一直卡在120天没更新。点击变化最明显的是“鼓楼旧房翻新”这个词，从每天5个点击涨到了22个，但转化还没马上跟上来——咨询量只从每周2个变成了每周5个，说明页面说服力还要优化。，暴躁大妈荒野大镖客高清全集

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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你做的本地服务，比如装修、家政、维修这类，百度网盟定向的优先级应该是：地域细化到区或商圈 > 关键词精确匹配+否定词 > 关闭自动扩展 > 落地页按词分类。别一上来就开广泛匹配和自动扩展，那等于把钱扔进水池里。执行顺序上，我建议先花一周时间做关键词词库，把地域词、核心词、长尾词分好类，同时把否定词列出来；然后建三到五套针对性落地页，标题和描述必须带地域和业务类型；最后再开广告组，先小预算跑三天，观察数据再调整出价和分端。福州鼓楼这个项目，我们前后折腾了两个月，中间还被老板质疑过“网盟就是垃圾”，但调整完定向后，至少数据能说话了——咨询量虽然不大，但每个咨询都是福州本地的真实业主，而不是刷子或误点。

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〖Three〗第二个错误出在关键词定向的叠加方式上。客户自己建了一个关键词列表，里面全是“福州装修公司”“福州室内设计”这种核心大词，但他没做否定词，也没区分精确匹配和广泛匹配。百度网盟定向默认是广泛匹配，只要用户搜过包含“装修”的短语，哪怕搜的是“装修游戏”“装修工招聘”，都会被判定为相关人群。我后来重新整理关键词：先把所有行业无关词加入否定词库，比如“装修工”“装修材料批发”这种B2B类词；2021女性脱👙给我揉🐻变态，然后把核心词改成了精确匹配，再补充一批鼓楼地标词，比如“福州鼓楼区旧房翻新”“鼓楼区二手房改造”，配合地域定向到鼓楼、台江、晋安三个核心城区。改完第一个星期，虽然展示量下降了40%，但点击率从0.8%升到了1.5%，跳出率降到70%以下。

〖Four〗我们还调整了落地页和关键词的对应关系。原来所有广告都跳到首页，但首页讲的是公司规模和品牌故事，跟百度网盟定向进来的用户需求不匹配。我新建了三套落地页：一套针对“旧房翻新”，用案例图加鼓楼本地的户型图；一套针对“新房装修”，突出报价和监理服务；还有一套专做“局部改造”，比如厨卫翻新。同时，我把每个广告组的关键词和落地页标题做了一一对应。比如关键词“福州鼓楼旧房翻新”，落地页标题就是“鼓楼区旧房翻新案例｜30年老房改造实录”。内链上，在落地页里加了“查看更多鼓楼装修案例”的锚文本，指向网站案例库。收录上，这些新落地页因为内容原创度高，百度平均3天就收录了，而旧首页收录一直卡在120天没更新。点击变化最明显的是“鼓楼旧房翻新”这个词，从每天5个点击涨到了22个，但转化还没马上跟上来——咨询量只从每周2个变成了每周5个，说明页面说服力还要优化。，暴躁大妈荒野大镖客高清全集

〖Five〗第三个避坑点是百度网盟定向里的“人群扩展”选项。后台默认会开启“自动扩展人群”，意思是如果你的定向条件太窄，系统会自动找类似人群补充展示。这听起来不错，但实际操作中，它会扩展出大量不相关流量。我刚开始没关这个开关，结果明明地域只选了鼓楼，系统还是把广告展示给了仓山和闽侯的用户——理由是“这些用户行为特征相似”。后来我强制关闭了“自动扩展”，只保留手动设置的地域和关键词定向，展示量再降20%，但咨询转化率从0.3%提升到了0.17c一区二区，8%。另一个细节是，百度网盟定向在移动端和PC端的流量质量差别很大。移动端点击率高但转化低，因为用户容易误点；PC端点击率低但咨询率高，因为用户更可能是主动搜索。我后来调整了分端出价，PC端出价提高30%，移动端降低20%，咨询成本反而降了15%。前后对比下来，整个项目从月均咨询12次变成了25次，虽然没翻倍，但至少把预算花在了福州市区，没再往外乱飘。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你做的本地服务，比如装修、家政、维修这类，百度网盟定向的优先级应该是：地域细化到区或商圈 > 关键词精确匹配+否定词 > 关闭自动扩展 > 落地页按词分类。别一上来就开广泛匹配和自动扩展，那等于把钱扔进水池里。执行顺序上，我建议先花一周时间做关键词词库，把地域词、核心词、长尾词分好类，同时把否定词列出来；然后建三到五套针对性落地页，标题和描述必须带地域和业务类型；最后再开广告组，先小预算跑三天，观察数据再调整出价和分端。福州鼓楼这个项目，我们前后折腾了两个月，中间还被老板质疑过“网盟就是垃圾”，但调整完定向后，至少数据能说话了——咨询量虽然不大，但每个咨询都是福州本地的真实业主，而不是刷子或误点。

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百度网盟 定向实战复盘：从页面调整看排名变化：百度网盟定向跑偏后流量变垃圾******

百度网盟 定向实战复盘：从页面调整看排名变化：百度网盟定向跑偏后流量变垃圾

〖One〗我今年上半年接手了一个福州鼓楼的装修公司网站，客户之前自己投过百度网盟，每天烧几百块，但咨询量少得可怜，大多还是外地号码。我一查后台，发现他选的定向完全是“广泛匹配+行业兴趣”，预算全砸给了全国刷网盟的垃圾流量，福州本地的访客占比不到8%。黄色欧美韩国国产，公司老板觉得网盟没用，想停掉，但我复盘后觉得问题出在定向设置上——不是百度网盟不行，而是定向跑偏了，导致流量精准度太低。我们当时的目标是抓福州鼓楼及周边有装修需求的本地业主，但实际进来的全是看新闻点错广告的路人。

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〖Three〗第二个错误出在关键词定向的叠加方式上。客户自己建了一个关键词列表，里面全是“福州装修公司”“福州室内设计”这种核心大词，但他没做否定词，也没区分精确匹配和广泛匹配。百度网盟定向默认是广泛匹配，只要用户搜过包含“装修”的短语，哪怕搜的是“装修游戏”“装修工招聘”，都会被判定为相关人群。我后来重新整理关键词：先把所有行业无关词加入否定词库，比如“装修工”“装修材料批发”这种B2B类词；2021女性脱👙给我揉🐻变态，然后把核心词改成了精确匹配，再补充一批鼓楼地标词，比如“福州鼓楼区旧房翻新”“鼓楼区二手房改造”，配合地域定向到鼓楼、台江、晋安三个核心城区。改完第一个星期，虽然展示量下降了40%，但点击率从0.8%升到了1.5%，跳出率降到70%以下。

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〖Three〗第二个错误出在关键词定向的叠加方式上。客户自己建了一个关键词列表，里面全是“福州装修公司”“福州室内设计”这种核心大词，但他没做否定词，也没区分精确匹配和广泛匹配。百度网盟定向默认是广泛匹配，只要用户搜过包含“装修”的短语，哪怕搜的是“装修游戏”“装修工招聘”，都会被判定为相关人群。我后来重新整理关键词：先把所有行业无关词加入否定词库，比如“装修工”“装修材料批发”这种B2B类词；2021女性脱👙给我揉🐻变态，然后把核心词改成了精确匹配，再补充一批鼓楼地标词，比如“福州鼓楼区旧房翻新”“鼓楼区二手房改造”，配合地域定向到鼓楼、台江、晋安三个核心城区。改完第一个星期，虽然展示量下降了40%，但点击率从0.8%升到了1.5%，跳出率降到70%以下。

〖Four〗我们还调整了落地页和关键词的对应关系。原来所有广告都跳到首页，但首页讲的是公司规模和品牌故事，跟百度网盟定向进来的用户需求不匹配。我新建了三套落地页：一套针对“旧房翻新”，用案例图加鼓楼本地的户型图；一套针对“新房装修”，突出报价和监理服务；还有一套专做“局部改造”，比如厨卫翻新。同时，我把每个广告组的关键词和落地页标题做了一一对应。比如关键词“福州鼓楼旧房翻新”，落地页标题就是“鼓楼区旧房翻新案例｜30年老房改造实录”。内链上，在落地页里加了“查看更多鼓楼装修案例”的锚文本，指向网站案例库。收录上，这些新落地页因为内容原创度高，百度平均3天就收录了，而旧首页收录一直卡在120天没更新。点击变化最明显的是“鼓楼旧房翻新”这个词，从每天5个点击涨到了22个，但转化还没马上跟上来——咨询量只从每周2个变成了每周5个，说明页面说服力还要优化。，暴躁大妈荒野大镖客高清全集

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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你做的本地服务，比如装修、家政、维修这类，百度网盟定向的优先级应该是：地域细化到区或商圈 > 关键词精确匹配+否定词 > 关闭自动扩展 > 落地页按词分类。别一上来就开广泛匹配和自动扩展，那等于把钱扔进水池里。执行顺序上，我建议先花一周时间做关键词词库，把地域词、核心词、长尾词分好类，同时把否定词列出来；然后建三到五套针对性落地页，标题和描述必须带地域和业务类型；最后再开广告组，先小预算跑三天，观察数据再调整出价和分端。福州鼓楼这个项目，我们前后折腾了两个月，中间还被老板质疑过“网盟就是垃圾”，但调整完定向后，至少数据能说话了——咨询量虽然不大，但每个咨询都是福州本地的真实业主，而不是刷子或误点。