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〖Five〗第三个避坑点是监控抵达率时别只看后台数据。我实际检查时发现百度网盟后台的抵达率统计有时会偏高,因为它算的是广告点击到页面开始加载就算一次抵达,但用户可能在页面还没完全打开时就关掉了。所以我自己又用服务端日志做了个补充统计,只记录页面完全加载并且停留超过3秒才算有效抵达。这么一对比,展示页的有效抵达率其实只有38%,落地页是64%,差距比后台显示的更大。后来我把这个指标也放进日常报表里,客户看了才清楚为什么前期咨询量上不去。,www爱爱网
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百度网盟 抵达率实战复盘:从页面调整看排名变化:百度网盟抵达率对比选择型:展
〖One〗去年下半年我给榆林榆阳一家做本地餐饮设备的公司调百度网盟,一开始图省事直接用了产品展示页,就是那种带几个图片和简短说明的静态页面,结果跑了半个月数据很难看。账户后台显示曝光量一天能有七八千,但点击率一直在0.3%左右徘徊,最要命的是后台统计的抵达率几乎没超过45%,意思是有超过一半的人点了广告但根本没等页面加载完就关掉了。客户那边也反馈说咨询电话没怎么响过,我查了下服务器日志,发现很多点击IP只停留了不到两秒,明显是页面太重或者加载太慢导致的流失。,中国美BBB
亚洲动漫第一页,〖Two〗第一个错误就是高估了展示页的兼容性。当时觉得产品页内容直观,直接放几张设备图加个联系方式就行,没考虑移动端适配和图片压缩。榆林榆阳这边很多用户习惯用手机刷信息,我那几张原图每张都超过1MB,页面总大小接近4MB,在4G网络下要等四五秒才能完整渲染。复盘后我把图片压缩到200KB以内,还启用了懒加载,但抵达率只提到50%出头,还是不够理想。问题出在页面结构上——展示页虽然有产品信息,但缺少引导性内容,用户看完图不知道下一步该点什么,自然就关了。
〖Three〗第二个错误是直接用展示页当落地页,没考虑用户搜索意图的差异。后来我重新做了两个版本的页面做对比测试:一个是原来的展示页优化版,另一个是专门针对网盟投放的落地页。落地页开头用一句话说明本地服务范围,比如“榆林榆阳区及周边免费上门安装”,中间放了一条完整的产品使用流程,底部挂在线咨询按钮和电话。jk长腿美女被❌❌❌,关键词也做了区分,展示页主推“商用冰柜”这种宽泛词,落地页则拆了“榆阳区厨房设备批发”这种地域长尾词。调整后跑了三周,落地页的抵达率稳定在72%左右,点击率也升到了0.6%,而展示页优化版还是只有53%。
一级aaaaaa黄片,〖Four〗工具方面我用百度统计的页面热力图和加载时间分析来做调整。发现展示页的离开点集中在首屏底部,用户滑动一下就没耐心了,而落地页因为内容紧凑,停留时长平均多了12秒。页面标题也改了,原来展示页标题是“XX商用设备有限公司”,落地页标题改成“榆林榆阳厨房设备-当天报价-免费安装”,这个改动直接让相关搜索词的曝光量涨了30%。收录上倒是没太大差别,两个页面都被正常抓取,但落地页因为内容更新频率高,百度收录后展现位置更靠前。
〖Five〗第三个避坑点是监控抵达率时别只看后台数据。我实际检查时发现百度网盟后台的抵达率统计有时会偏高,因为它算的是广告点击到页面开始加载就算一次抵达,但用户可能在页面还没完全打开时就关掉了。所以我自己又用服务端日志做了个补充统计,只记录页面完全加载并且停留超过3秒才算有效抵达。这么一对比,展示页的有效抵达率其实只有38%,落地页是64%,差距比后台显示的更大。后来我把这个指标也放进日常报表里,客户看了才清楚为什么前期咨询量上不去。,www爱爱网
〖Six〗总结下执行顺序:如果你是做本地服务的,建议先别急着用现成的展示页。第一步建一个针对网盟投放的落地页,页面大小控制在1.5MB以内,移动端优先,标题里带地域词和核心服务词。第二步用百度统计的热力图和加载时间分析找出流失点,同时自己搭一个简单的日志统计确认有效抵达率。第三步跑A/B测试,展示页和落地页至少各跑两周,对比点击率、抵达率和咨询转化。这套流程跑下来,榆林榆阳这个项目的咨询量从每周两三个涨到了十来个,虽然不算爆发式增长,但至少广告费没白花。落地页的后期维护成本也低,改个报价或联系方式不用动整个站点结构。
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