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〖One〗去年帮郑州金水区一家做企业宣传片制作的客户跑百度网盟，客户之前自己搭过两轮账户，烧了快两万，咨询量没超过五个。我接手时看了后台，创意账户结构几乎是平的，所有地域、所有设备类型混在一个计划里，创意组就建了三个，每个组里塞了十几条完全不同的文案。客户觉得创意越多覆盖面越大，实际上百度网盟创意账户结构如果第一层就乱，后面出价再高也容易白费。金水这边做视频制作的同行不少，竞争不算小，客户想打“郑州宣传片制作”这个地域词，但网盟不是搜索广告，靠兴趣标签和页面内容匹配，结构不拆细，系统根本不知道你要推给谁。，麻花传MDR国语免费

〖Two〗第一个错误是计划层没按业务场景分。客户把所有推广目标都塞在一个计划里，比如“品牌曝光”“直接获客”“活动推广”全混着。网盟的计划层级其实应该按“拉新还是追投”或者“PC端还是移动端”来切。我复盘后重新建了三个计划：一个针对移动端新客、一个专门追投最近30天访问过官网但没留电话的人群、还有一个只投PC端的企业采购场景。这样一拆，百度网盟创意账户结构才开始有层次。荷花1777.tⅴknow(17)广东，移动端新客计划里我放了金水本地企业主的兴趣标签，追投计划则用了回头客定向。调整后第一周，移动端的点击率从0.8%升到了1.7%，虽然咨询还没明显涨，但起码有人点进来看了。

狼群视频在线观看，〖Three〗第二个坑是创意组里的素材太杂。客户原来一个创意组里同时放15秒企业宣传片、30秒产品演示、还有纯文字的图文广告，系统根本不知道给谁展示什么。我实际检查后发现，百度网盟创意账户结构在创意组层面一定要按“内容类型+转化目标”来分。我把视频类单独拎出来建了一个创意组，配了三个版本：15秒快剪版、30秒案例集、还有一个带口播的版本。图文类另建一组，专门放金水本地客户的案例实拍图加短文案。这样分组后，每个创意组的点击率差异能看出来了——视频组的平均点击率1.9%，图文组只有0.7%，于是我把预算向视频组倾斜。后来追投计划里也单独建了一个创意组，放的是老客户好评截图，转化率反而比新客组高了一倍。

〖Four〗页面调整也是同步做的。之前客户官网的落地页就是首页，上面公司介绍、作品展示、联系方式堆在一起，网盟流量进来后跳出率超过80%。我给每个创意组配了单独的承接页：移动端新客组对应的是一个“金水企业宣传片报价”专题页，标题里自然嵌入了“郑州金水宣传片制作费用”这个长尾词；欧美人玩ps4和xbox的区别，追投组对应的是“老客户增拍服务”页面，加了在线咨询按钮。内链方面，我在专题页底部加了三个相关案例页的链接，比如“科技公司宣传片案例”“地产项目航拍案例”，这样用户看完报价还能继续浏览。这几个页面上线后，专题页的收录大概三天内就进了百度索引，第五天开始有搜索词带量进来，比如“金水企业宣传片制作哪家好”这种长尾词，虽然每天就七八个点击，但咨询开始有了。

扒开学生双腿猛进入喷水APP，〖Five〗第三个避坑点是关于否定词和时段设置的。客户原来什么时段都投，晚上十二点也在烧钱。我后来在百度网盟创意账户结构里给每个计划加了时段控制，移动端新客组只投早九点到晚九点，追投组可以延长到十一点，PC端计划则集中在工作日的上午十点到下午四点。否定词也补了一批，比如“免费”“自学”“模板”这些词，因为客户做的是定制宣传片，免费词引来的流量根本不是目标人群。调整后的一周内，移动端计划的平均点击花费从1.2元降到了0.9元，总点击量没掉太多，但咨询量从每周两三个涨到了七八个。金水本地有个做餐饮连锁的企业主就是通过这个计划看到专题页，直接在线留了电话，后来成了客户。

〖Six〗总结下这套百度网盟创意账户结构的执行顺序：先按设备或人群拆计划层，再按素材类型和转化目标拆创意组，最后给每个创意组配独立承接页并做好内链和否定词。不要一上来就铺几十条创意，我建议先跑两组测试数据，比如移动端视频组和图文组各跑一周，看点击率和咨询成本，再决定预算分配。金水这个客户从第二个月开始，月均咨询量稳定在二十个以上，获客成本从之前的四百多降到了一百出头。这套结构不算复杂，但前期拆分花了两天，后面调整用了三周，是个慢慢修的过程。如果你也在做本地企业项目，可以先从小账户练手，别一上来就大预算乱投。

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〖Four〗页面调整也是同步做的。之前客户官网的落地页就是首页，上面公司介绍、作品展示、联系方式堆在一起，网盟流量进来后跳出率超过80%。我给每个创意组配了单独的承接页：移动端新客组对应的是一个“金水企业宣传片报价”专题页，标题里自然嵌入了“郑州金水宣传片制作费用”这个长尾词；欧美人玩ps4和xbox的区别，追投组对应的是“老客户增拍服务”页面，加了在线咨询按钮。内链方面，我在专题页底部加了三个相关案例页的链接，比如“科技公司宣传片案例”“地产项目航拍案例”，这样用户看完报价还能继续浏览。这几个页面上线后，专题页的收录大概三天内就进了百度索引，第五天开始有搜索词带量进来，比如“金水企业宣传片制作哪家好”这种长尾词，虽然每天就七八个点击，但咨询开始有了。

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