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从一次调整看百度网盟 谷歌网盟真正影响排名的环节：百度网盟与谷歌网盟的投放复盘******
从一次调整看百度网盟 谷歌网盟真正影响排名的环节：百度网盟与谷歌网盟的投放复盘
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〖Five〗第三个避坑点是广告排期和预算分配。老板以前是全天均匀投放，不分时段。我实际检查了百度网盟和谷歌网盟的点击时段报表，发现卧龙区用户点击集中在上午9-11点和下午3-5点，晚上点击少但咨询转化率低，因为业主在休闲时间不会立刻做决定。后来我调整成只在这两个时段投放，预算从原来的每天500块砍到300块，但把单价从自动出价改成了手动出价，确保高时间段的展示位。前五天看着点击量掉了一半，老板有点着急，但我让他再等一周。第二周结束时，咨询量恢复到了原来的七八成，但成本降了接近一半。更有意思的是，百度网盟带来的咨询用户里，有四个直接提了“你那个谷歌网盟广告我没点，在百度上翻到的”，说明用户习惯上还是更信任百度这个平台，但谷歌网盟不能完全停掉，因为它偶尔能带来一些搜索型用户，比如搜特定装修材料名称的人。动作前后对比很直观：调整前月均投放1.5万，咨询30个；调整后月均投放9000，咨询26个，虽然数量少了四个，但来的客户反而成交率更高，因为地域更准、时段更合适。，免费看美女洗澡秘 老师
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〖Four〗工具和页面调整方面，我用了百度统计和谷歌分析的追踪码重新部署到所有页面，之前老板根本没用任何转化追踪。关键词拆法上，我把“南阳卧龙区维修”这种泛词拆成了三个层级：品牌词（公司名+维修）、服务词（防水、疏通、墙面翻新）、场景词（老旧小区、商铺、出租房）。每个层级对应不同的落地页标题和内容，比如品牌词直接引到公司简介页加客户评价，服务词引到案例页，场景词引到攻略类文章页。内链上，我在每篇案例页底部加了“如果你也在卧龙区，看看这个小区怎么修的”这种链接，链接到同街道的其他案例。国产无遮挡又黄又爽又色，收录方面没什么大问题，因为页面都是独立内容，百度网盟和谷歌网盟抓取都比较快。点击变化最明显的是场景词页面，因为内容像本地攻略，用户停留时间长，虽然点击率只有1.2%左右，但转化咨询率比服务词高了近一倍。这个事让我意识到，用户搜场景词时其实是在找解决方案，不是找公司。
〖Five〗第三个避坑点是广告排期和预算分配。老板以前是全天均匀投放，不分时段。我实际检查了百度网盟和谷歌网盟的点击时段报表，发现卧龙区用户点击集中在上午9-11点和下午3-5点，晚上点击少但咨询转化率低，因为业主在休闲时间不会立刻做决定。后来我调整成只在这两个时段投放，预算从原来的每天500块砍到300块，但把单价从自动出价改成了手动出价，确保高时间段的展示位。前五天看着点击量掉了一半，老板有点着急，但我让他再等一周。第二周结束时，咨询量恢复到了原来的七八成，但成本降了接近一半。更有意思的是，百度网盟带来的咨询用户里，有四个直接提了“你那个谷歌网盟广告我没点，在百度上翻到的”，说明用户习惯上还是更信任百度这个平台，但谷歌网盟不能完全停掉，因为它偶尔能带来一些搜索型用户，比如搜特定装修材料名称的人。动作前后对比很直观：调整前月均投放1.5万，咨询30个；调整后月均投放9000，咨询26个，虽然数量少了四个，但来的客户反而成交率更高，因为地域更准、时段更合适。，免费看美女洗澡秘 老师
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这个复盘是从南阳卧龙的家装维修项目来的，但思路能套到很多本地服务行业，比如开锁、搬家、家电清洗。执行顺序上，先别急着调出价，第一步是检查落地页和关键词的匹配度，确保每个词都有对应内容的页面；第二步优化地域定向，从全市范围缩到核心街区加服务半径，宁可牺牲展示量也要保精准；第三步调整时段和预算分配，根据后台报表砍掉低效时段，把钱集中在用户活跃区间；第四步是加追踪码并观察两周以上的数据，不要看开头几天就砍计划。百度网盟和谷歌网盟在本地项目上，前者流量更稳、用户信任度更高，后者适合补充一些搜索型长尾，但如果不做精细化的地域和时段调整，就是纯亏。我到现在还记得老板看到成本降了、咨询反增时说的那句话：“原来不是我选错平台，是我没选对人。”这句话挺对的，但更准确说，是没选对词和页面的对接方式。
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从一次调整看百度网盟 谷歌网盟真正影响排名的环节：百度网盟与谷歌网盟的投放复盘******
从一次调整看百度网盟 谷歌网盟真正影响排名的环节：百度网盟与谷歌网盟的投放复盘
〖One〗去年年初我接手了一个南阳卧龙本地的家装维修服务项目，老板之前自己烧了几万块在百度网盟和谷歌网盟上，结果咨询电话没响几个，来店里问价的倒是多了几个发传单的。他当时跟我抱怨说，这两家网盟就是烧钱机器，没毛用。我实际检查了一下后台数据，发现项目关键词选的“南阳装修”“卧龙区维修”，地域词倒是写对了，但投放的页面是个纯展示的公司首页，连个电话都没高亮，更别提追踪码了。人人爱草，收录倒是有，但点击全跑到了公司介绍页，转化率几乎为零。问题不只在投放，更在落地页和关键词匹配的脱节。
〖Two〗第一个错误是关键词和页面意图完全错位。老板当时把“南阳防水补漏”“卧龙区墙面翻新”这类长尾词全都跑到了百度网盟和谷歌网盟的通用展示页上，但展示页内容只有公司营业执照照片和一段官腔介绍，没有任何服务案例、价格区间、施工过程图。我复盘后拆了一下词，发现“南阳卧龙区卫生间漏水维修”这个词在网盟计划里出了高价，但落地页连“卫生间”三个字都没写。后来我把这些词单独建了个广告组，每个长尾词对应一个单独的案例页，比如“卧龙区梅溪路老旧小区卫生间防水”这种页面，标题直接带地名和服务词，内容补了三张施工前后对比图，内链从案例页链到服务分类页。调整后第一周，关键词“卧龙区防水补漏”在百度网盟上的点击成本降了约35%，但点击量没怎么变，因为展示量本身不大。真正变化是第二周，咨询电话里开始有人直接问“你家那个梅溪路的卫生间做得好不好”，说明页面内容起了信任作用。，精灵.操B
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从一次调整看百度网盟 谷歌网盟真正影响排名的环节：百度网盟与谷歌网盟的投放复盘
〖One〗去年年初我接手了一个南阳卧龙本地的家装维修服务项目，老板之前自己烧了几万块在百度网盟和谷歌网盟上，结果咨询电话没响几个，来店里问价的倒是多了几个发传单的。他当时跟我抱怨说，这两家网盟就是烧钱机器，没毛用。我实际检查了一下后台数据，发现项目关键词选的“南阳装修”“卧龙区维修”，地域词倒是写对了，但投放的页面是个纯展示的公司首页，连个电话都没高亮，更别提追踪码了。人人爱草，收录倒是有，但点击全跑到了公司介绍页，转化率几乎为零。问题不只在投放，更在落地页和关键词匹配的脱节。
〖Two〗第一个错误是关键词和页面意图完全错位。老板当时把“南阳防水补漏”“卧龙区墙面翻新”这类长尾词全都跑到了百度网盟和谷歌网盟的通用展示页上，但展示页内容只有公司营业执照照片和一段官腔介绍，没有任何服务案例、价格区间、施工过程图。我复盘后拆了一下词，发现“南阳卧龙区卫生间漏水维修”这个词在网盟计划里出了高价，但落地页连“卫生间”三个字都没写。后来我把这些词单独建了个广告组，每个长尾词对应一个单独的案例页，比如“卧龙区梅溪路老旧小区卫生间防水”这种页面，标题直接带地名和服务词，内容补了三张施工前后对比图，内链从案例页链到服务分类页。调整后第一周，关键词“卧龙区防水补漏”在百度网盟上的点击成本降了约35%，但点击量没怎么变，因为展示量本身不大。真正变化是第二周，咨询电话里开始有人直接问“你家那个梅溪路的卫生间做得好不好”，说明页面内容起了信任作用。，精灵.操B
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〖Five〗第三个避坑点是广告排期和预算分配。老板以前是全天均匀投放，不分时段。我实际检查了百度网盟和谷歌网盟的点击时段报表，发现卧龙区用户点击集中在上午9-11点和下午3-5点，晚上点击少但咨询转化率低，因为业主在休闲时间不会立刻做决定。后来我调整成只在这两个时段投放，预算从原来的每天500块砍到300块，但把单价从自动出价改成了手动出价，确保高时间段的展示位。前五天看着点击量掉了一半，老板有点着急，但我让他再等一周。第二周结束时，咨询量恢复到了原来的七八成，但成本降了接近一半。更有意思的是，百度网盟带来的咨询用户里，有四个直接提了“你那个谷歌网盟广告我没点，在百度上翻到的”，说明用户习惯上还是更信任百度这个平台，但谷歌网盟不能完全停掉，因为它偶尔能带来一些搜索型用户，比如搜特定装修材料名称的人。动作前后对比很直观：调整前月均投放1.5万，咨询30个；调整后月均投放9000，咨询26个，虽然数量少了四个，但来的客户反而成交率更高，因为地域更准、时段更合适。，免费看美女洗澡秘 老师
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百度网盟推广简称翻车实录：广告词写对了，排名为什么反而掉了
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〖Three〗第二个错误是地域定向太粗。老板把整个南阳市都圈进了百度网盟和谷歌网盟的投放范围，但卧龙区的主营业务其实集中在光武路到车站路那一带。实际检查发现，来自宛城区和方城县的点击占了近四成，但这些用户根本不会上门服务，等于白花钱。我后来重新设了地域定向，只圈卧龙区核心街道加半径5公里，同时在地域词标题里加了具体小区名，比如“卧龙区光武路居民楼水管疏通”。这个动作做完后，无效点击直接砍了将近一半，但展示量也掉了，因为覆盖人群变窄了。权衡之后我认为宁可精准浪费，也不要广撒网。同时我把百度网盟的图片创意换成了本地实拍工地图，文字写“卧龙区上门维修，30分钟响应”，而谷歌网盟因为本地用户少，直接关了图片创意只留文字，因为谷歌那边来的点击大多是误点。这个调整花了三周才看到效果，前两周点击量持续下滑，我心里也打鼓，但第三周咨询量反而上来了，因为来的都是真正在光武路上住的业主。，手抓巨型 欧派
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