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百度dsp与百度网盟，本地企业推广实战中的两个工具差异与操作复盘******

百度dsp与百度网盟，本地企业推广实战中的两个工具差异与操作复盘

〖One〗去年在深圳南山帮一家本地装修公司做推广优化时，老板一开始就让我同时跑百度dsp与百度网盟，说两个都要用，预算各一半。当时我接手时发现，他们之前找的代运营把百度dsp和百度网盟混着投，账户里关键词和人群包都乱套了，结果就是曝光量看着大，但点击率一直不到1%，咨询量一个月才两三单。我复盘后觉得，问题不是工具本身，而是很多人根本没搞清楚这两者到底分别解决什么场景的问题。南山这边装修同行竞争激烈，光靠一个展示广告乱投，肯定浪费钱。，看大片的网页

欧美 日韩 另类 亚洲，〖Two〗第一个错误就是他们拿百度网盟的定向逻辑去套百度dsp。网盟主要是靠关键词和兴趣标签来匹配页面，属于被动等待用户浏览时触发广告，而我实际检查发现，他们居然在dsp里也直接用网页内容定向，忽略了dsp核心是人群包和LBS地理围栏。后果很直接——预算花了大半，但曝光来的用户根本不是南山本地的潜在客户，都是外省乱点的，收录和点击自然差。后来我调整时，把dsp的人群包重新做了，只圈定南山区内最近30天搜索过“装修报价”“旧房翻新”的用户，同时把网盟那边的关键词定向单独保留给行业通用词，比如“深圳装修公司哪家好”，两个渠道不再混用同一套设置。

男男被多人伦㢨系列H，〖Three〗第二个错误更隐蔽，就是他们以前在百度dsp与百度网盟里用同一个落地页。这个落地页是公司首页，内容杂，没有针对不同来源做区分。我想着，dsp来的用户是被人群包圈中的，他们更在意本地案例和优惠，而网盟来的用户是通过关键词搜索过来的，可能更想看公司资质和流程。所以我把两个渠道的落地页拆开：dsp那边单独做了一个南山本地的案例聚合页，标题写成“深圳南山装修案例：2023年完工实拍图”，内链连到各个小区的详细页；网盟那边则用了一个服务流程页，标题带着“南山旧房翻新怎么收费”。这个调整之后，我观察了两个月，dsp的点击率从0.8%提到了2.1%，网盟的咨询量也从原来一个月两三单变成了八九单，虽然转化还不算高，但至少方向对了。

〖Four〗工具层面，我后来一直用百度统计和搜索词报告来盯着两个渠道的数据。以前他们只看展现和消费，不看搜索词来源和页面停留时间。实际检查时发现，百度dsp带来的点击里，用户平均停留时间只有十几秒，说明内容没抓住人；而网盟来的用户停留时间能到四十秒左右。于是我又把dsp案例页的产品图换成了带户型图和报价表的版本，同时增加了“获取南山同小区报价”的按钮，内链指向一个专门收集表单的咨询页。这个咨询页的关键词我拆成了长尾词，比如“南山科技园装修多少钱一平”，收录后慢慢有了自然搜索流量，三个月后这个页面的日均点击从零涨到了二十多次。不过要说明白，这个过程不是一蹴而就的，头一个月点击和咨询都没啥变化，我差点想放弃，但坚持调整内链和标题后才开始起量。，16may20_XXXXXL56eduHD

〖Five〗第三个避坑点涉及预算分配。我最初把预算五五分，但跑了两周后发现，百度dsp的cpc比百度网盟贵差不多一倍，但带来的咨询反而少，因为人群包覆盖的面太窄了，南山本地的活跃用户量级有限。后来我重新审视，把dsp预算砍到三成，网盟预算提到七成，同时把网盟的关键词从原来的二十个扩到六十多个，加入了“南山二手房翻新”“后海片区装修公司”这类地域长尾词。叼嘿网站免费版下载，这个调整之后，网盟的展示量翻了一倍，点击量从每天三十多个涨到八十多个，咨询量也稳定在每周三到四个。而百度dsp虽然预算少了，但因为人群包更精准，点击率反而提升，咨询成本没有变高。前后对比下来，我总结出一点：在南山这种本地市场，网盟更适合跑量做覆盖，dsp更适合做精准拦截，两者顺序不能乱，先网盟铺基础，再dsp收意向用户。

〖Six〗总结适用场景的话，这个项目让我意识到，百度dsp与百度网盟根本不是替代关系，而是流程上的前后配合。如果你主要做本地生意，比如深圳南山这类城区，我建议先拿网盟的搜索词定向去跑行业词和地域长尾词，把曝光和点击量做起来，同时通过搜索词报告筛选出有效词，再去百度dsp里建对应的人群包做二次触达。执行顺序上，先拆关键词，定好两个渠道各自的落地页和标题，再跑两周数据做对比，最后按点击和咨询成本调预算比例。别一上来就同时开太多定向，也别用同一个页面糊弄两个渠道。这活没有捷径，但方向对了，后面的调整才不会白费劲。

军报记者寻根行丨“人才高地”满眼春

百度dsp与百度网盟，本地企业推广实战中的两个工具差异与操作复盘******

百度dsp与百度网盟，本地企业推广实战中的两个工具差异与操作复盘

〖One〗去年在深圳南山帮一家本地装修公司做推广优化时，老板一开始就让我同时跑百度dsp与百度网盟，说两个都要用，预算各一半。当时我接手时发现，他们之前找的代运营把百度dsp和百度网盟混着投，账户里关键词和人群包都乱套了，结果就是曝光量看着大，但点击率一直不到1%，咨询量一个月才两三单。我复盘后觉得，问题不是工具本身，而是很多人根本没搞清楚这两者到底分别解决什么场景的问题。南山这边装修同行竞争激烈，光靠一个展示广告乱投，肯定浪费钱。，看大片的网页

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男男被多人伦㢨系列H，〖Three〗第二个错误更隐蔽，就是他们以前在百度dsp与百度网盟里用同一个落地页。这个落地页是公司首页，内容杂，没有针对不同来源做区分。我想着，dsp来的用户是被人群包圈中的，他们更在意本地案例和优惠，而网盟来的用户是通过关键词搜索过来的，可能更想看公司资质和流程。所以我把两个渠道的落地页拆开：dsp那边单独做了一个南山本地的案例聚合页，标题写成“深圳南山装修案例：2023年完工实拍图”，内链连到各个小区的详细页；网盟那边则用了一个服务流程页，标题带着“南山旧房翻新怎么收费”。这个调整之后，我观察了两个月，dsp的点击率从0.8%提到了2.1%，网盟的咨询量也从原来一个月两三单变成了八九单，虽然转化还不算高，但至少方向对了。

〖Four〗工具层面，我后来一直用百度统计和搜索词报告来盯着两个渠道的数据。以前他们只看展现和消费，不看搜索词来源和页面停留时间。实际检查时发现，百度dsp带来的点击里，用户平均停留时间只有十几秒，说明内容没抓住人；而网盟来的用户停留时间能到四十秒左右。于是我又把dsp案例页的产品图换成了带户型图和报价表的版本，同时增加了“获取南山同小区报价”的按钮，内链指向一个专门收集表单的咨询页。这个咨询页的关键词我拆成了长尾词，比如“南山科技园装修多少钱一平”，收录后慢慢有了自然搜索流量，三个月后这个页面的日均点击从零涨到了二十多次。不过要说明白，这个过程不是一蹴而就的，头一个月点击和咨询都没啥变化，我差点想放弃，但坚持调整内链和标题后才开始起量。，16may20_XXXXXL56eduHD

〖Five〗第三个避坑点涉及预算分配。我最初把预算五五分，但跑了两周后发现，百度dsp的cpc比百度网盟贵差不多一倍，但带来的咨询反而少，因为人群包覆盖的面太窄了，南山本地的活跃用户量级有限。后来我重新审视，把dsp预算砍到三成，网盟预算提到七成，同时把网盟的关键词从原来的二十个扩到六十多个，加入了“南山二手房翻新”“后海片区装修公司”这类地域长尾词。叼嘿网站免费版下载，这个调整之后，网盟的展示量翻了一倍，点击量从每天三十多个涨到八十多个，咨询量也稳定在每周三到四个。而百度dsp虽然预算少了，但因为人群包更精准，点击率反而提升，咨询成本没有变高。前后对比下来，我总结出一点：在南山这种本地市场，网盟更适合跑量做覆盖，dsp更适合做精准拦截，两者顺序不能乱，先网盟铺基础，再dsp收意向用户。

〖Six〗总结适用场景的话，这个项目让我意识到，百度dsp与百度网盟根本不是替代关系，而是流程上的前后配合。如果你主要做本地生意，比如深圳南山这类城区，我建议先拿网盟的搜索词定向去跑行业词和地域长尾词，把曝光和点击量做起来，同时通过搜索词报告筛选出有效词，再去百度dsp里建对应的人群包做二次触达。执行顺序上，先拆关键词，定好两个渠道各自的落地页和标题，再跑两周数据做对比，最后按点击和咨询成本调预算比例。别一上来就同时开太多定向，也别用同一个页面糊弄两个渠道。这活没有捷径，但方向对了，后面的调整才不会白费劲。