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百度网盟电脑端投放优化方法：本地企业落地页指南

超碰免费午夜在线，〖One〗去年秋天我接手了曲靖麒麟区一家做本地建材翻新的老客户项目，当时他们已经在百度网盟电脑端投了大半年，结果就是每个月烧掉一万多预算，咨询电话没几个，老板直接在会上拍桌子说这钱打水漂了。我翻了一下后台数据，发现问题不只是出在广告本身——他们的落地页全部是手机端模板直接转过来的，电脑端用户打开后排版错乱，再加上标题和关键词完全没做地域区分，导致一大堆点击来自外省甚至海外IP。这种情况在本地服务类企业里其实挺常见，老板们都觉得开了网盟就能来客，实际上从页面到关键词再到地域定向全是坑。

11078.cn，〖Two〗第一个大错误就是地域定向没锁死。我查了一下他们的百度网盟电脑端广告计划，地域设置居然写的是“全国”，但曲靖麒麟的建材翻新业务根本不可能服务到外省客户。结果后台数据显示，有将近一半的点击来自广东和浙江，那些用户点进来发现页面写的是“曲靖麒麟区旧房翻新”，直接就关掉了。更离谱的是，有个IP来自美国，也被算了一次点击。我接手后先把地域改成了“曲靖市麒麟区”加上周围半径30公里的范围，同时把电脑端和移动端的投放计划分开了，这样至少能保证流量是本地人。调整之后，点击量从每天两百多掉到了七八十，但咨询电话反而从一天一两个变成了三四个。

〖Three〗第二个问题出在落地页标题和关键词匹配上。原来他们用的标题是“专业翻新公司｜旧房改造”，关键词就设了“翻新”“改造”这种大词，完全没有带上“曲靖”和“电脑端”这两个要素。我接手后把每个落地页标题改成了“曲靖麒麟区旧房翻新｜百度网盟电脑端用户专享”，关键词也拆成了长尾组合，比如“曲靖电脑端旧房翻新价格”“麒麟区翻新公司官网”。3D798艺术区亚洲艺术中心，页面里还加了一段说明，直接告诉用户“本页面专为电脑端浏览优化”，这样既能提升相关性，也能降低跳出率。调整完两周后，我发现百度网盟电脑端那边的点击到页面停留时间从18秒涨到43秒，虽然收录速度没有明显变快，但至少用户不秒关了。

〖Four〗工具方面我用了百度统计的落地页分析功能，专门盯着电脑端的点击热力图看。发现用户进到页面后，大部分视线都集中在首屏的案例图片和咨询按钮上，但原来的页面首屏放了一大段公司简介，没人看。我后来把页面结构调整了一下，首屏直接放了一个实拍案例的轮播图，下面紧跟着“在线咨询”按钮和电话号码。同时我在内链上也做了文章，把几个跟翻新相关的服务页面互相链接起来，比如“厨房翻新”页面里加了“卫生间翻新”的链接，这样用户点进来之后可以顺着多看几页。改完第三周，百度网盟电脑端来的用户平均访问页面数从1.2变成了2.1，咨询量也稳定在每天5个左右。，3DPorno95学生may14_XXXXXL56edu

〖Five〗第三个避坑点是创意和落地页的一致性。原来他们的网盟创意写的是“旧房翻新低至8折”，结果点进页面后发现根本没有折扣信息，用户直接骂骗子。我后来把创意里的文案全部改成了真实服务描述，比如“曲靖麒麟区旧房翻新，免费上门量房”，然后落地页首屏就放一个免费量房的表单。这个调整看起来简单，但让咨询转化率提高了不少。前后对比一下，从我开始改这些到现在三个月，百度网盟电脑端那边的月度咨询量从原来的不到20个涨到了60多个，虽然还在继续优化，但至少老板不再觉得钱白花了。有一点需要注意，电脑端和移动端的用户行为差别很大，电脑端用户更愿意看详细图文，所以我在页面里多放了几组对比图和施工过程记录。，密挑

〖Six〗总结一下这套操作的执行顺序：第一步先检查百度网盟电脑端的地域定向，必须锁死到区县级别，别舍不得那点流量；第二步重新写落地页标题和关键词，要把地域词和“电脑端”这个场景带进去；第三步用百度统计热力图看页面布局，把最核心的信息和转化按钮放在首屏；第四步确保创意和落地页内容一致，不要搞标题党；第五步内链要互相打通，让用户多翻几页。这套流程走下来，成本没有增加，但有效咨询翻了三倍左右。适用场景主要是那些做本地服务、有明确服务半径的企业，比如装修、家政、维修这些行业，如果是卖全国标品的可能不太适合。目前我还在继续对曲靖这个项目做长尾词挖掘，把“曲靖麒麟区卫生间翻新多少钱”这种词一批批加进去，后续应该还能再涨一波。

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