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关闭百度网盟推广没带来流量？先排查页面和搜索词：洛阳涧西网站百度网盟推广关了

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〖One〗去年夏天接了个唐山路北本地生活资讯站的SEO项目，站子刚上线两三个月，老板急着要流量。我接手时发现百度站长平台里流量基本是零，偶尔蹦几个点击也是来自百度搜索的零星长尾词。老板听说百度网盟能快速带来展示和点击，就催我赶紧测一下。当时我其实心里没底，因为网盟跟自然搜索完全是两套逻辑，但架不住压力，就开了一个小预算的百度网盟测试计划，想着拿点数据看看效果。结果跑了两周，展示量确实上来了，一天能到三千多次，可点击率低得吓人，平均只有0.色虎软件在线免费观看，2%。更糟的是，这些点击进来的用户几乎没在站内停留，跳出率直接冲到92%，咨询量一个都没多出来。老板开始质疑我这测试是不是瞎折腾。复盘时我翻了后台报表，发现犯了个很基础的错误，出价和定向方式全都不对路。

〖Two〗第一个错误出在定向设置上。我一开始觉得本地站就应该圈唐山路北及周边区域，所以把投放地域限得很死，只选路北区和相邻的两个区。但忽略了百度网盟的流量分发逻辑，网盟的广告位很多时候是跟着用户浏览行为走的，不是用户在哪就投哪。实际展示时，系统给的大部分曝光其实落在了路北区之外的流量池里，因为那些地方用户量更大。我后来检查网盟测试报告，发现路北本地的曝光只占全部展示的18%，剩下全是外区无效曝光。这直接导致点击率上不去，因为外区用户看到唐山本地内容根本没兴趣点。同时出价我也犯傻，用了系统推荐的“自动出价”，结果竞争激烈时段预算扣得飞快，低效流量全吃掉了。后来调成手动出价，把单次点击成本压在0.3元以内，效果才稍微稳住。，中文天堂一区

黑土·comon.，〖Three〗第二个错误是落地页完全没为网盟流量优化。我直接拿站内一个普通的“路北区便民信息”栏目页当推广链接，页面标题是“唐山路北便民服务大全”。这个页面在自然搜索里表现还行，因为能覆盖一些本地搜索词。但网盟的访客是被广告吸引进来的，他们根本没搜过任何词，进到页面后第一眼找不到跟广告文案相关的信息。我那个广告文案写的是“路北人都在用的生活助手”，结果跳转页面里全是物业通知和社区公告，连个登录注册都没有。用户进来两三秒就走了。复盘后我重做了一个专门针对网盟测试的落地页，标题改成“唐山路北本地生活圈，免费查信息”，页面头图就直接写“路北区专属”，内容也精简成几条热门服务入口，比如二手交易和招聘信息，并加了两个咨询按钮。改完跑了一周，页面平均停留时间从18秒提到了56秒，咨询量也总算冒了三个出来。

姐姐直播改名后叫什么，〖Four〗工具和页面调整这块，我用了百度统计的实时访客功能来盯网盟流量行为。发现大部分点击来自移动端的小屏幕设备，但原来的落地页在手机上排版错位，按钮点不到。我专门切了一个移动端适配版，把表单和电话按钮都固定在底部。同时关键词组的测试也改了一轮。原本我选的定向词是“唐山”、“路北”、“生活服务”这类大词，太泛了。后来细化成长尾词，比如“路北区找二手家具”、“路北招聘临时工”，并把这些词放进广告标题里。比如说广告标题改成“路北区找二手家具？点这里”，点击率从0.2%爬到了0.9%。然后我还在落地页里嵌了内链，指向站内几个案例页，比如“路北区二手家具成交案例”，这样如果用户有兴趣能顺着往下看。收录没怎么变，因为这些页面本来就收录了，但网盟测试带来的点击确实帮那几个内页多蹭了点蜘蛛抓取，自然搜索的展现从零涨到了每天十几次。

〖Five〗第三个避坑点是频次控制。刚开始跑网盟测试时，我没设单个用户的展示上限，结果有用户一天内看到同一个广告七八次，烦了直接点都不点，甚至可能产生反感。一周后我在广告计划里加了频次限制，每个用户每天最多显示3次。调整后，点击率没降反而微升，因为每次展示变得更稀缺了。另外我还犯了个低级错误，广告素材只做了一个尺寸，结果很多网页广告位显示不全。广元瓜温科技有限公司，后来补做了三种主流尺寸：300×250、728×90和320×50。点击率最高的是320×50的小横幅，在手机端底部悬浮时效果最好。前后对比一下，没调频次和尺寸前，日点击量稳定在6次左右，优化后升到了25次上下。咨询量也从之前一周挂零，变成现在平均两天能接到一个电话。虽然跟自然搜索比还是小头，但至少数据能看了。

〖Six〗总结一下这套百度网盟测试的执行顺序，我觉得对中小本地站来说，千万别直接拿首页或普通栏目页去跑。第一步，先做一套专门针对网盟流量的落地页，内容要跟广告文案强关联，页面标题和第一屏都要带地域词，比如“唐山路北”。第二步，定向地域可以设宽一点，但要通过出价把预算倾斜到核心区域，同时长尾词比大词好用。第三步，频次和素材尺寸必须提前设好，移动端优先。第四步，跑够一周后必须复盘数据，重点看跳出率和停留时长，别光盯着展示数。我这项目后来咨询量虽不大，但转化成本从最初的十几块一个点击降到了三块左右，老板总算没再催停。百度网盟测试这东西，说到底就是把展示变成精准访问，页面对了、词细了、频次控住了，才可能见到效果。不然烧的钱都白瞎。

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〖Two〗第一个错误出在定向设置上。我一开始觉得本地站就应该圈唐山路北及周边区域，所以把投放地域限得很死，只选路北区和相邻的两个区。但忽略了百度网盟的流量分发逻辑，网盟的广告位很多时候是跟着用户浏览行为走的，不是用户在哪就投哪。实际展示时，系统给的大部分曝光其实落在了路北区之外的流量池里，因为那些地方用户量更大。我后来检查网盟测试报告，发现路北本地的曝光只占全部展示的18%，剩下全是外区无效曝光。这直接导致点击率上不去，因为外区用户看到唐山本地内容根本没兴趣点。同时出价我也犯傻，用了系统推荐的“自动出价”，结果竞争激烈时段预算扣得飞快，低效流量全吃掉了。后来调成手动出价，把单次点击成本压在0.3元以内，效果才稍微稳住。，中文天堂一区

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姐姐直播改名后叫什么，〖Four〗工具和页面调整这块，我用了百度统计的实时访客功能来盯网盟流量行为。发现大部分点击来自移动端的小屏幕设备，但原来的落地页在手机上排版错位，按钮点不到。我专门切了一个移动端适配版，把表单和电话按钮都固定在底部。同时关键词组的测试也改了一轮。原本我选的定向词是“唐山”、“路北”、“生活服务”这类大词，太泛了。后来细化成长尾词，比如“路北区找二手家具”、“路北招聘临时工”，并把这些词放进广告标题里。比如说广告标题改成“路北区找二手家具？点这里”，点击率从0.2%爬到了0.9%。然后我还在落地页里嵌了内链，指向站内几个案例页，比如“路北区二手家具成交案例”，这样如果用户有兴趣能顺着往下看。收录没怎么变，因为这些页面本来就收录了，但网盟测试带来的点击确实帮那几个内页多蹭了点蜘蛛抓取，自然搜索的展现从零涨到了每天十几次。

〖Five〗第三个避坑点是频次控制。刚开始跑网盟测试时，我没设单个用户的展示上限，结果有用户一天内看到同一个广告七八次，烦了直接点都不点，甚至可能产生反感。一周后我在广告计划里加了频次限制，每个用户每天最多显示3次。调整后，点击率没降反而微升，因为每次展示变得更稀缺了。另外我还犯了个低级错误，广告素材只做了一个尺寸，结果很多网页广告位显示不全。广元瓜温科技有限公司，后来补做了三种主流尺寸：300×250、728×90和320×50。点击率最高的是320×50的小横幅，在手机端底部悬浮时效果最好。前后对比一下，没调频次和尺寸前，日点击量稳定在6次左右，优化后升到了25次上下。咨询量也从之前一周挂零，变成现在平均两天能接到一个电话。虽然跟自然搜索比还是小头，但至少数据能看了。

〖Six〗总结一下这套百度网盟测试的执行顺序，我觉得对中小本地站来说，千万别直接拿首页或普通栏目页去跑。第一步，先做一套专门针对网盟流量的落地页，内容要跟广告文案强关联，页面标题和第一屏都要带地域词，比如“唐山路北”。第二步，定向地域可以设宽一点，但要通过出价把预算倾斜到核心区域，同时长尾词比大词好用。第三步，频次和素材尺寸必须提前设好，移动端优先。第四步，跑够一周后必须复盘数据，重点看跳出率和停留时长，别光盯着展示数。我这项目后来咨询量虽不大，但转化成本从最初的十几块一个点击降到了三块左右，老板总算没再催停。百度网盟测试这东西，说到底就是把展示变成精准访问，页面对了、词细了、频次控住了，才可能见到效果。不然烧的钱都白瞎。

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〖Five〗第三个避坑点是频次控制。刚开始跑网盟测试时，我没设单个用户的展示上限，结果有用户一天内看到同一个广告七八次，烦了直接点都不点，甚至可能产生反感。一周后我在广告计划里加了频次限制，每个用户每天最多显示3次。调整后，点击率没降反而微升，因为每次展示变得更稀缺了。另外我还犯了个低级错误，广告素材只做了一个尺寸，结果很多网页广告位显示不全。广元瓜温科技有限公司，后来补做了三种主流尺寸：300×250、728×90和320×50。点击率最高的是320×50的小横幅，在手机端底部悬浮时效果最好。前后对比一下，没调频次和尺寸前，日点击量稳定在6次左右，优化后升到了25次上下。咨询量也从之前一周挂零，变成现在平均两天能接到一个电话。虽然跟自然搜索比还是小头，但至少数据能看了。

〖Six〗总结一下这套百度网盟测试的执行顺序，我觉得对中小本地站来说，千万别直接拿首页或普通栏目页去跑。第一步，先做一套专门针对网盟流量的落地页，内容要跟广告文案强关联，页面标题和第一屏都要带地域词，比如“唐山路北”。第二步，定向地域可以设宽一点，但要通过出价把预算倾斜到核心区域，同时长尾词比大词好用。第三步，频次和素材尺寸必须提前设好，移动端优先。第四步，跑够一周后必须复盘数据，重点看跳出率和停留时长，别光盯着展示数。我这项目后来咨询量虽不大，但转化成本从最初的十几块一个点击降到了三块左右，老板总算没再催停。百度网盟测试这东西，说到底就是把展示变成精准访问，页面对了、词细了、频次控住了，才可能见到效果。不然烧的钱都白瞎。