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从一次调整看百度网盟推广搜索记录对本地SEO的真正影响******

从一次调整看百度网盟推广搜索记录对本地SEO的真正影响

〖One〗去年下半年，我接手了上海浦东一家做企业展厅设计的公司网站，老板之前投过百度网盟，但后台数据一直很乱，他说花了不少钱，咨询电话却没几个。我当时先没动网站本身，而是把百度网盟推广搜索记录仔细拉出来看了一遍。不看不知道，这些记录里暴露了很多关键词匹配的问题，比如“展厅设计”这个词确实有曝光，但点进来的用户IP来自外省，而且跳出率超过80%。虫虫漫画，说白了，网盟推广虽然能带来流量，但搜索记录里的词根结构跟本地需求对不上，再多的曝光也白搭。这个项目后来调整了大概三个月，我才真正理解百度网盟推广搜索记录对于SEO优化到底意味着什么。

〖Two〗第一个明显的错误，是他们之前把“上海展厅设计”和“浦东展厅装修”这两个词混在一起投，没有区分搜索意图。我检查百度网盟推广搜索记录时发现，系统推荐的很多长尾词实际来自“展厅设计公司”这种通用流量，而真正带区域词的点击占比不到15%。后果就是，广告费烧了大半，来的访客大多是同行或者外地用户，根本不会转化成咨询。韩国小电影，后来我把落地页拆开，针对浦东本地的园区和写字楼类型做了两个子页面，一个标题叫“浦东张江企业展厅设计案例”，另一个叫“陆家嘴金融展厅装修实拍”，并且把这两个页面的URL单独提交到百度资源平台，让它们跟网盟推广的关键词绑定得更紧。调整后的第二周，浦东本地IP的点击开始有上升，虽然幅度不大，但起码咨询电话多了一个，而且是真实需求。

〖Three〗第二个踩坑的地方，是他们对内链完全没概念。复盘后我发现，百度网盟推广搜索记录里点击量最高的那几个词，比如“科技展厅”“互动展厅”，其实网站首页都有相关内容，但落地页之间没有互相链接。用户点进一个网盟广告页，看完就走了，没有任何引导去其他相关页面。美女又爽 又爽，我实际检查了一下，好几个案例页甚至连面包屑导航都没做，蜘蛛爬行路径非常短。后来我给每个案例页底部加了三到五个相关案例的链接，标题里带上浦东的地名和行业词，比如“浦东生物医药展厅案例”“金桥制造企业展厅实景”。这个动作大概两周后，百度统计后台显示，几个主力页面的平均停留时长从40秒拉到快两分钟，而且百度网盟推广搜索记录中那些长尾词的二次点击也开始变多。

樱花草影院，〖Four〗工具方面，我主要用百度资源平台的抓取诊断和百度统计的搜索词报告来配合分析百度网盟推广搜索记录。比如我发现“展厅设计公司”这个泛词在网盟里曝光量高，但点击后转化率极低，而浦东本地的“企业展厅设计报价”虽然曝光少，但点击IP都来自上海，咨询占比更高。所以我就把首页的H1从原来的“专业展厅设计公司”改成了“上海浦东企业展厅设计公司｜本地案例+报价”，同时在导航栏加了“浦东案例”这个分类页。内容上，我补了三篇关于浦东不同园区展厅设计注意事项的文章，里面自然穿插了浦东张江、金桥、外高桥这些具体地名。大概过了一个月，百度网盟推广搜索记录里那几个浦东长尾词的展现量翻了一倍，而且咨询电话里开始有人明确说是看了文章找到的。

小说 亚洲图片，〖Five〗第三个避坑点，是注意区分百度网盟推广搜索记录里的“无效点击”和“潜在需求”。之前他们看到点击量下降就加预算，结果越加越亏。我仔细核对了网盟后台的搜索记录和百度统计的IP地域数据，发现有几个IP每天固定点两次，全是凌晨时段，明显不是真实用户。后来我开了网盟的无效点击过滤功能，同时把投放时段改成工作日上午九点到下午六点。调整后，日预算没变，但百度网盟推广搜索记录里的有效点击占比从不到40%升到接近70%。另外还做了一个动作，就是把那些高跳出率的页面直接停投，把预算集中到浦东本地案例页上。大概两个月后，浦东本地词的搜索收录量从原来的不到10个涨到30多个，百度网盟推广搜索记录里带“浦东”的搜索词也从原来的两三个变成了十几个。

〖Six〗总结下来，对于本地企业，百度网盟推广搜索记录不能只看曝光和点击数，必须跟网站自身的SEO数据结合起来分析。这套东西最适合那些手里有案例、有实景图的行业站，比如展厅、装修、家具、摄影这类，不太适合纯线上服务的公司。执行顺序我建议是：先拉出网盟推广的搜索记录，筛选出带本地地名的长尾词，再根据这些词去优化已有页面或新建落地页，同时补内链和地域内容，最后再调整投放时段和过滤设置。整个周期大概需要两到三个月才能看到比较稳定的收录和咨询变化，前期不要急着加预算。我后来用同样的思路帮一个昆山的家具厂改了一版，效果也还行，说明这个逻辑能复制，但前提是必须认真看百度网盟推广搜索记录里的每一行数据，而不是光盯着总花费。

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〖Three〗第二个裁坑是页面内容全是用网盘功能介绍撑起来的，没有落地页。老板之前找了写手，每页写几千字讲百度网盘怎么用，但用户搜的是“徐州哪里有网盘资源”，你给他讲功能没用。我重新做了三个服务页：一个讲凰盟百度网盘在徐州的本地服务范围，列了云龙、泉山几个区；一个做资源案例页，放了几个本地用户找资源的实际例子，比如“云龙区某客户需要考研资料，我帮做了链接打包”；美女又爽 又爽，还有一个问答页，专门收“徐州云龙百度网盘下载速度慢怎么办”这类长尾词。内链我改得也简单，每个页面底部统一加“徐州云龙凰盟百度网盘服务”链接，问答页互相串资源案例。一个月后，“徐州云龙百度网盘资源”这个词开始有排名，收录从40条涨到120条，点击每天能到30多次。

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〖One〗、新冠疫情主要是从2019年底开始至2023年初。 疫情起始：2019年12月，湖北省武汉市陆续发现多例不明原因肺炎病例，后被证实为新型冠状病毒感染引起的肺炎。 全球蔓延：2020年起，新冠疫情在全球范围内迅速扩散，对全球公共卫生、经济、社会等各方面都造成了巨大影响。 防控调整：2022年底，中国因时因势动态优化调整防控措施。

〖Two〗、新冠疫情起始于2019年。2019年12月，湖北省武汉市陆续发现多例不明原因肺炎病例，后被确定为新型冠状病毒肺炎。 关于结束时间新冠疫情并没有一个绝对意义上全球统一的“结束”节点。不同国家和地区根据自身疫情形势、防控政策调整等因素，在不同阶段宣布进入新的阶段。

〖Three〗、新冠疫情开始于2019年12月初，世界卫生组织宣布其不再构成国际关注的突发公共卫生事件的时间为2023年5月5日，中国官方防控措施解除时间为2023年1月8日，中国国家卫生健康委员会宣布结束时间为2022年12月9日。疫情开始时间新冠疫情最早于2019年12月初在中国武汉出现。

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