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百度网盟 百度dsp实战复盘：从页面调整看排名变化：百度网盟和百度dsp投放后没

曾医生录像清晰版，〖One〗去年下半年，我接手了南京江宁一家做本地家政服务的网站，老板之前花了钱投百度网盟和百度dsp，结果后台显示花了快两万，但电话咨询量没见涨，连网站访客数都少得可怜。我查了下账户数据，发现点击量倒是有一些，但跳出率超过85%，平均访问时长不到20秒。老板很着急，问我是不是百度网盟和百度dsp根本没用。我说不是没用，是投放方式和页面承接出了问题。江宁这边家政行业竞争不算特别大，但同行大多只做自然搜索，很少有人系统搞网盟和dsp投放，所以理论上是个蓝海，但我们的操作翻车了。我复盘的时候发现，问题出在三个地方：关键词匹配、落地页内容、以及定向设置。下面我把踩过的坑和后来调整的方法拆开来写，希望对做本地服务的同行有点参考。

〖Two〗第一个错误——关键词匹配方式太宽泛。我们用的是百度网盟里的智能匹配，当时想着覆盖尽量多词，结果系统把“家政”“保洁”这类泛词匹配给了大量非目标人群，比如搜“家政公司哪家好”的人点进来，看到的是我们首页的通用介绍，根本留不住。更离谱的是，百度dsp那边我们直接用了系统推荐的兴趣标签，没有做行业细分，导致展示给了不少学生和退休人员，这些人压根没有家政需求。后果就是花了钱，但有效点击不到10%。后来我改了匹配方式，把核心词锁死在“江宁家政”“江宁保洁”“南京专业保洁”这类地域词上，同时用否定词过滤掉“自学”“招聘”“兼职”这些无效搜索。出价策略也调成了时段溢价，把预算集中在早上9点到下午4点，这个时间段本地家庭主妇和上班族更容易产生家政需求。，久久久久国产综合AV天堂

〖Three〗第二个错误是落地页和投放词不匹配。一开始我们直接把网站首页设为百度网盟和百度dsp的落地页，首页内容都是品牌介绍和公司历程，用户进来找不到具体服务项目和价格。我实际检查后台数据，发现关键词“南京江宁空调清洗”被匹配到了首页，但首页根本没有空调清洗的详细介绍和案例。这种情况持续了两个月，账户里的钱烧了几千块，但咨询量几乎为零。后来调整时，我针对百度网盟和百度dsp分别做了三个不同的落地页：一个专门针对家庭保洁，一个针对空调清洗和家电维修，还有一个针对企业保洁。每个落地页标题都带上地域词，比如“南京江宁空调清洗多少钱？专业师傅上门”，内链也做了调整，把相关服务页面链接到落地页底部，引导用户继续浏览。这个改动大概过了一周，后台显示点击到咨询的转化率从之前的0.3%提升到了1.8%。，免费人成网站

少罗吃大狙网站，〖Four〗为了搞清楚哪个页面转化更好，我用百度统计的热力图看用户点击分布，发现落地页里的“立即咨询”按钮点击率很低，反而是“服务案例”这个栏目页的点击多。这说明用户想先看效果再决定。于是我在每个落地页里都加入了一个“江宁本地真实案例”板块，放上我们做过的家庭保洁前后对比图、客户评价截图，并且把案例页里的关键词优化成“江宁百家湖家庭保洁”“九龙湖小区保洁服务”这种长尾词。同时，我在百度网盟和百度dsp的后台设置里，把定向条件从“全部人群”改成“近期有搜索家政行为”的人群，并叠加了地理位置定向到江宁区周边5公里。这个组合调整后，百度网盟和百度dsp的点击量虽然只涨了20%，但咨询量翻了一倍，因为来的都是本地有真实需求的人。后来我还发现一个细节：百度dsp的素材里，图片上不要放太多文字，否则审核会卡，耽误上线时间。

〖Five〗第三个避坑点——不要忽略pc端和移动端的差异。我们之前投放百度网盟和百度dsp时，只做了移动端的素材，没管pc端。结果后台数据显示，pc端也有接近30%的展示量，但因为没有适配素材，展示出去的都是空白或模糊图片。我后来把素材尺寸补全，pc端也做了横幅和通栏两种样式，并且针对pc用户的浏览习惯，把落地页内的文字间距调大，按钮也加粗了。这个改动大概花了三天时间，但后续两周内pc端的点击率从1.2%涨到了3.5%。另外，百度网盟和百度dsp的消耗控制也很重要，我一开始没设日限额，结果有一天预算半天就烧完了，后来设了每天200元的日限额，并且分时段设置预算，这样能避免资金浪费。目前这个项目已经跑了三个月，月均咨询量稳定在40到50个，比刚接手时的个位数强多了，但百度网盟和百度dsp的转化率仍然还有优化空间，比如人群包还可以再细分。，17c.13.dom 蘑菇隐藏5秒跳转入口怎么设置

〖Six〗总结下来，如果你也在做百度网盟和百度dsp的本地投放，我的建议执行顺序是：先整理出本地地域词加服务词的组合，比如“南京江宁油烟机清洗”；再做多个针对性的落地页，每个页面对应一个服务类型；然后设置否定词和时段溢价；最后盯住后台数据，前两周重点看点击到咨询的转化率，而不是只关心展示量。另外，落地页里的内链一定要通到案例页和关于我们页，这样用户深入浏览后信任感会强一些。南京江宁这个项目目前还在跑，后续我打算把百度网盟和百度dsp的人群包做成“近期搜索过装修”的人群，因为装修后的人通常也需要保洁。如果你有类似的投放问题，不妨先从我踩过的这几个坑入手检查一遍，比盲目加预算有效得多。

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