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百度网盟怎么合作,鄂尔多斯东胜这家公司踩了哪些坑******
百度网盟怎么合作,鄂尔多斯东胜这家公司踩了哪些坑
一级a爰片欧美,〖One〗去年下半年,手上有家做本地建材展厅的公司,老板在鄂尔多斯东胜开了三年店,之前靠跑业务和熟人介绍,后来想试试线上。他自己在百度后台开了个户,充了两万,设置了一堆网盟广告,结果钱烧了大半个月,每天后台显示点击几百个,但电话咨询没超过五个。老板找我的时候,第一句话就是“百度网盟怎么合作?我是不是操作方式不对?”我帮他一查,发现账户里的定向设置基本是默认,人群包没细拆,投放页面直接用了官网首页。这其实是个很典型的做法,觉得网盟就是广撒网,但本地生意最怕的就是流量进来看一眼就退出去,留住人的关键不在点击量,在于页面和人群是否匹配。
〖Two〗我接手时,先看他的账户投放记录,发现他把地域圈到了整个鄂尔多斯市,甚至勾了周边几个旗区。这听起来覆盖广,但实际后台数据里,点击IP有三分之一来自康巴什新区和伊金霍洛旗,这些地方的客户要买建材,来东胜的意愿并不强。更关键的是,他选的人群标签是“装修家居”这种大类,系统推送时匹配到的是全国范围的泛兴趣人群,而不是在东胜本地有真实装修需求的人。后果就是钱花了,但真正有可能进店问价的客户根本没覆盖到。我当时给他建议是把地域精确到东胜区,并且把人口密集的商圈比如万达周边、铁西区单独拎出来做投放组。这个调整之后,一周内咨询量从以前每天两三个涨到了七八个,但点击成本反而降了将近四成。,学生XXXX69
〖Three〗另一个问题出在页面。他投放的落地页是官网首页,上面放了公司介绍、产品分类、联系方式,但没有针对网盟广告做任何承接。用户点进来后,看到的是大段文字和一堆产品图,根本不知道下一步该干什么。我自己以前也犯过这个错,以为首页流量大就能转化,实际网盟广告进来的用户是带着被动兴趣的,不像搜索词那么明确。偷窥美女尿尿,后来我帮他单独做了一个活动专题页,标题改成“东胜本地建材展厅,到店领样册”,内容把展厅实拍图放前面,下面直接留了微信和电话,再补一句“添加微信预约可免停车费”。这个页面一上线,配合网盟广告投放,点击到咨询的转化率从之前的0.5%左右,涨到了2%以上。前后也就调整了三天时间,老板自己都觉得变化明显。
99热最新,〖Four〗工具层面,我让他在百度营销后台重新开了个数据报告,重点关注“展示次数”和“独立访客”两个指标。之前他只看总点击,完全忽略了同一个IP反复点击的情况。有一组广告投放了五天,总点击量两千多,但独立访客只有四百多,说明有很多是无效重复点击。排查后发现是投放时段没控制好,凌晨到早上六点还在跑,机器刷量的可能性很大。我让他把投放时段改成早八点到晚十点,并且按周预算做了上限设置。这些动作做完后,无效点击占比从原来的六成降到了两成左右。同时,在广告文案里加了“东胜区”“本地展厅”这类地域长尾词,虽然搜索量不大,但人群精准度上来了。老板后来跟我说,有个客户打电话进来,第一句话就是“你们是不是在东胜铁西那边?我搜本地展厅看到的”,这种直接到店的可能性就高很多。
〖Five〗第三个避坑点在于,很多人把百度网盟怎么合作这件事想得太简单,觉得开个户、设个预算就能等着客户上门。实际上,投放前的账户结构设置非常关键。我当时发现他的账户里只有一个计划,下面放了两条创意,所有产品都挤在一起,没有按业务线分。这导致系统不知道该优先推什么,经常是厨房电器和地板砖混着推,用户看到一条广告是卖瓷砖的,点进去发现首页还有马桶和门,体验很差。我帮他重新建了三个计划,分别对应瓷砖、卫浴和全屋定制,每个计划下再分年龄和兴趣组。曰本欧av毛片,调整之后,每个组的点击率都有提升,瓷砖组甚至从原来的0.8%升到了1.5%左右。但说实话,这个变化不是立竿见影的,第一个星期数据波动很大,我让他坚持跑了半个月才稳定下来。老板后来自己也承认,以前总觉得广告跑不出去是平台问题,其实大部分是自己没把人群和页面理清楚。
〖Six〗总结一下,百度网盟怎么合作这件事,对于像鄂尔多斯东胜这种地方的中小商家来说,关键步骤是先把地域缩到能直接服务的区域,别贪心全城覆盖;落地页必须单独做,放上本地方言或者实际店面信息,让用户觉得这是个真实存在的门店;账户结构要按产品或者服务分计划,方便系统学习;投放时段和预算控制别省,跑深夜时段纯粹浪费钱。这套流程下来,整体投入控制在两万以内,但老板说一个月下来的实际到店客户比以前翻了不止一倍。当然,网盟广告本身不是万能药,它更适合那种本身有实体店、能承接上门客户的生意,纯粹做线上卖货的话,ROI不一定好看。我后来跟老板聊,他打算夏天再冲一波,准备拿一个月的网盟配合本地朋友圈广告一起跑,看看能不能把淡季的客流稳住。这个思路值得跟做本地实体店的朋友聊一聊。
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