百度网盟创意图片效果为什么上不去？一个赣州章贡本地项目的复盘******

百度网盟创意图片效果为什么上不去？一个赣州章贡本地项目的复盘

〖One〗去年下半年，我接手了赣州章贡区一家本地装修公司的百度网盟推广项目。公司主要做老房翻新和局部改造，之前投了一两年的网盟，但一直觉得钱花出去了，电话咨询却没见涨。老板自己分析了一通，觉得是落地页不行，让我从页面和创意端一起调。一级大片一级片，我实际检查后台时发现，他们的百度网盟创意图片其实问题更大——不是尺寸不对，就是图片上堆满了文字和促销信息，点进来的人十有八九秒退。章贡区本地的竞争倒不算特别激烈，但同行投得勤，谁的创意能留住眼球，谁就能先拿到咨询。我当时就判断，改图片比改页面优先级更高。

黑爆料吃瓜下载，〖Two〗第一个明显的错误是创意图片太“硬”。公司之前用的素材基本都是拿样板间实拍图，然后在图片左上角加个红色的“限时特价”LOGO，右下角再压个电话号码。这种百度网盟创意图片放在PC端的通栏位上，文字和背景色撞在一起，根本看不清。更关键的是，用户一看就是广告，完全没有点击欲望。我接手时，这类图片的点击率普遍在0.3%以下，有些位置甚至只有0.1%。后台数据里，曝光量倒是不低，每天能跑几万次，但点击到站后的跳出率高达85%。很多用户点进来发现不是他们脑子里想的“特价活动”，直接关掉了。后来我把这批图片全部下架，换成了色调偏暖的局部改造前后对比图，去掉促销字眼，只留一句“章贡区旧房改造案例”这种地域长尾词。

和朋友妻子疯狂做爰，〖Three〗第二个错误是创意和落地页的脱节。很多网盟投手只管做图，不管页面。我复盘后发现，公司之前用的百度网盟创意图片里，图片上写了“免费设计”，但落地页根本没有免费设计的入口，用户进去第一屏是公司介绍，第二屏才是案例。这种落差导致转化率极差。我的调整是先把落地页改成了专题页，标题直接带“赣州章贡旧房翻新”关键词，首屏放一个表单和一个电话按钮，图片素材统一用装修前后的实拍对比，图片左上角加一个很小的“章贡本地上门量房”标签。这样图片和页面内容一致，用户点击后能立刻看到自己关心的东西。改完后，一周内落地页跳出率从85%降到了67%，虽然不算优秀，但至少说明方向对了。

老师撩起胸把我的??蹭来蹭去车，〖Four〗工具方面，我主要用了百度网盟自带的创意诊断功能和图片编辑器。以前公司做图都是外包给美工，美工不懂SEO，做出来的百度网盟创意图片要么尺寸不对（比如把728x90的横条做成了300x250方图），要么像素太大加载慢。我后来要求所有图片必须用网盟官方的智能裁剪工具重新处理一遍，保证每个广告位的图片都符合平台推荐尺寸。同时，每张图都加了一个内链标签，指向“赣州章贡旧房翻新案例”这个栏目页。这个栏目页我之前专门整理了20套本地真实案例，每套案例的标题都带了“章贡”和“旧房翻新”两个地域长尾词。收录方面，之前栏目页只有3篇被百度收录，改完后的一个月内，新案例页全部被收录，点击量从每天不到20次涨到了60次左右。

〖Five〗第三个避坑点是千万别忽视移动端的图片适配。章贡区很多业主是用手机刷今日头条或百度APP看到广告的，但公司之前的百度网盟创意图片只做了PC端一套尺寸，移动端直接拉伸变形，文字都糊了。我实际检查时发现，移动端的点击率比PC端低一半还多。后来我把所有图片都按移动端的640x360和320x160尺寸重新做了一套，并专门测试了不同屏幕下的显示效果。改完后，移动端的点击率从0.2%提到了0.8%，咨询量也从每周两三通变成了五六通。不过这里也要说，点击率上来了不代表咨询就一定能稳定，因为后期还得看客服跟进和页面加载速度。我们当时页面加载速度普遍在3秒以上，优化到2秒以内又花了半个月。，亚洲天堂色图

〖Six〗总结一下这次复盘的经验：如果你也在赣州章贡区做本地装修项目的百度网盟推广，执行顺序应该是先诊断创意图片是否和落地页一致，再检查图片尺寸和移动端适配，最后才是调出价和人群。我这次改动最大的收获不是数据涨了多高，而是明白了百度网盟创意图片不能只当一张广告图来做，它本质上是一个搜索行为的延伸——用户看到什么，点进来就一定要看到什么，否则再好的图也是白搭。目前这个项目稳定跑了三个月，咨询量比调整前翻了大概一倍，但排名和收录依然在波动，只能说这条路是对的，还得继续细调每个图片的标题和落地页关键词密度。

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近期，新疆和内蒙古的疫情形势均较为严峻，但具体情况有所不同。内蒙古疫情情况 疫情发展态势：内蒙古在近期内疫情发展较为迅速，特别是在国庆节前后，疫情形势出现了明显的变化。据相关数据显示，最近6天内，内蒙古累计确诊本土阳性感染者超过1200例，这一增长速度相当迅猛，给当地的疫情防控工作带来了不小的挑战。

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