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为什么越来越多站长讨厌百度网盟推广******

为什么越来越多站长讨厌百度网盟推广

91亚洲vs欧洲vs美洲人口比例是多少，〖One〗我在蚌埠蚌山区接手了一个做本地家装翻新的小企业站，干了大半年SEO，流量慢慢起来了一些，但老板突然说要把预算分一部分给百度网盟推广试试。我当时其实心里是拒绝的，因为之前在其他项目上见识过网盟的转化表现，但老板觉得既然百度流量里有网盟的展示位，不投白不投。结果三个月跑下来，花了一万二，咨询电话就来了两个，其中一个还是问能不能加盟的。我们做的是蚌埠本地老房翻新，客户要的是区域精准，网盟投出去的钱大部分都砸到了外省甚至偏远地区。我后来查了下后台数据，点击IP分布里安徽本省只占不到15%，剩下的全是山东、河南、广东这些地方。老板当场就火了，说这钱还不如拿来优化几个长尾词。从那以后，我算是彻底明白了为什么越来越多同行都讨厌百度网盟推广。这不是钱的问题，是方向彻底跑偏了。

少妇黄黄网，〖Two〗第一个错误出在关键词匹配模式上。我们做本地家装，核心词是“蚌埠老房翻新”“蚌山装修公司”“旧房改造蚌埠”，都属于地域性极强的长尾词。但网盟推广不是搜引擎竞价，它走的是兴趣标签加页面内容匹配，系统会根据用户的浏览历史去猜意图。结果就是，系统把“翻新”理解成了“装修翻新手机”“翻新家具”，甚至匹配到了家电维修类的页面。我查了投放后台的搜索词报告，里面有大量“翻新机”“翻新轮胎”“翻新地板”这种八竿子打不着的词。更离谱的是，有个点击来源是一个讲汽车保养的博客文章，那篇文章里提到了“翻新”两个字，百度网盟就把广告插进去了。这种流量点进来一看是装修公司，直接关掉，根本不会产生任何咨询。我后来手动加了三百多个否定词，把“手机”“汽车”“轮胎”“家电”全部屏蔽掉，但每天还是会冒出新的无关词。网盟的匹配逻辑太粗放了，对于做本地服务的小企业来说，等于拿钱去喂机器猜谜。

免费观看已满18岁才能看的电视剧，〖Three〗第二个错误是我接手时没有把落地页和网盟推广分开对待。之前我一直把这个站点当成SEO站来维护，所有页面标题都是围绕“蚌埠蚌山旧房改造”这种带地名的写法，内页也是以案例展示和户型解析为主。但网盟广告点击进来后，用户看到的还是同一个“蚌埠旧房翻新案例”页面，首页没有针对网盟流量的引导文案。后来我复盘了一下，觉得应该单独做一个网盟专用的着陆页，把页面标题写成“蚌埠翻新别瞎投？网盟推广踩坑复盘”，内容里直接告诉用户我们踩过哪些坑，为什么网盟对本地翻新不友好，然后引导他们直接填表单或扫码加微信。但实际操作下来我发现，这个页面做了之后，网盟带来的点击还是以前那一批外省流量，页面跳出率依然高得吓人。问题根源出在流量来源就不对，落地页再优化也救不回来。换句话讲，你不可能靠一个好看的篮子去接脏水。

〖Four〗后来我换了一种思路，把花在网盟上的预算砍掉一半，转投到百度本地推广里的地域定向功能，只投蚌埠市三县一区范围。同时我们把站内的案例页做了一次大调整，以前一个案例页只写两三张图和一段介绍，后来我改成每个案例单独一个页面，标题里带上“蚌埠蚌山XX小区旧房翻新实录”，内链从首页导航连到“蚌埠翻新案例”栏目页，再从案例页互相穿插链接到“翻新报价”和“施工流程”页。这样做了大概两个月，百度收录了大概三十多个新的案例页，其中一个关于“蚌埠蚌山龙湖春天小区翻新”的页面，搜索“龙湖春天翻新”居然排到了百度首页第三位。图片区视频区色区，那个月从自然搜索来了十几个咨询电话，比网盟三个月投出来的效果强太多。这个变化让我确信，网盟推广的本质问题是流量精准度太低，尤其对小地域行业，根本不如把精力花在内容页和长尾词上。

〖Five〗第三个避坑点就是不要迷信网盟的数据美化。网盟后台展示的展现量和点击量看起来很漂亮，比如我这个项目，数据显示月均展现量超过了八万次，点击量一千多。但实际有效点击率连百分之五都不到。更恶心的是，这些点击里还有大量是误触和机器点击。我后来用百度统计看了下用户行为，大部分网盟点击来的访客页面停留时间不超过三秒，滚动深度几乎为零。一念之间1V2，而自然搜索进来的用户，平均停留时间能到一分半钟，很多人还会翻看两三个案例页。这个对比太明显了，网盟那种靠模糊匹配强推的流量，在本地翻新这种低频高客单价的行业里，基本等于浪费钱。后来老板问我还要不要继续投，我说直接关了吧，省下来的钱够我做三个月的案例页更新。关掉网盟后，站点自然流量并没有下降，反而因为我把精力放回内容上，长尾词收录量慢慢涨了起来。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你做的行业是本地服务型，比如家装翻新、开锁疏通、搬家公司，地域属性非常强，那么网盟推广基本不适合当主力渠道，顶多只能作为品牌展示的补充，而且必须配合严格的地域定向和否定词库。执行顺序上，我的建议是先做好百度自然搜索的基础，包括地域长尾词挖掘、案例页独立建站、内链结构梳理，确保每个页面都有明确的搜索意图匹配。等到自然流量稳定后，再考虑用百度本地推广里的LBS定向去小范围测试付费流量，而不是一上来就开网盟全量投。我现在的做法就是，把网盟彻底停了，所有预算都放在内容更新和本地快照优化上，到目前为止，蚌埠蚌山片区的翻新咨询量每个月都有小幅增长。我是真的讨厌百度网盟推广，但这种讨厌不是凭空来的，是一万二的学费换来的实战教训。