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百度网盟罗浩翻车4个坑，我做赣州章贡本地服务项目时踩了个遍******
百度网盟罗浩翻车4个坑，我做赣州章贡本地服务项目时踩了个遍
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〖One〗去年下半年我接手了赣州章贡区一个本地家装维修公司的SEO项目，老板说之前找过一个人号称懂百度网盟罗浩那套推广思路，结果钱花了快两万，网站流量没见涨多少，咨询电话一个月就三四个。我翻后台一看，问题挺明显：他选了十几个大词比如“赣州装修”“章贡区水电维修”直接做主推，匹配模式开得宽泛，百度网盟罗浩那边的流量是进来了一批，但跳出率百分之九十几，页面停留时间十几秒。客户实际在找的是“章贡区老房翻新价格”或者“赣州章贡水管漏水检测”，这些长尾词一个都没被覆盖。地域词倒是加了“赣州”，但章贡区下面具体的街道、小区名一概没有，等于流量从百度网盟罗浩那边灌进来，但匹配的都是泛需求。，dcebcfa9-338c-4820-90bd-966d97b45082.ezgoo.net
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大雷插大狙，〖Three〗第二个大坑是关键词匹配方式选错了。之前那个人在百度网盟罗浩后台把大部分词设成了短语匹配甚至广泛匹配，导致“赣州装修”这个词能匹配出“赣州学装修”“赣州装修论坛”这些完全不相关的搜索。我复盘后把匹配方式全部改成精确匹配，同时把否定词库补上，加了“免费”“培训”“视频”这类词。另外，我还把地域词的粒度调细了，不只写“赣州章贡”，还拆出了“章江新区”“老城区”“水西镇”这些具体区域。长尾词结构也重新顺了一遍，比如“章贡区厨房翻新多少钱”“赣州章贡卫生间漏水检测”，这些词在百度网盟罗浩里的竞争小、点击成本低，但搜索意图明确。改完后，百度网盟罗浩里那些跟本地服务不沾边的垃圾流量砍掉了将近四成，整体点击成本降了大概30%，但有效咨询转化率从1%不到提到了4%上下。
玩奶吸奶h，〖Four〗工具和页面调整上，我用了百度网盟罗浩自带的转化跟踪工具，把电话点击、表单提交、在线咨询这三类动作都打了转化目标。之前那个项目压根没装转化跟踪，光看点击量，实际上大部分点击都是误点或者跑偏的。我还在网站上加了一个“章贡区服务案例”栏目页，每个案例页标题都带具体小区名和施工类型，比如“章贡区黄金时代小区水管改造案例”，案例页之间用内链互相串起来，同时把百度网盟罗浩的创意链接直接指向这些案例页。这样用户点进来看到的就是跟自己小区类似的施工实拍，信任感明显提升。收录方面，这些案例页因为内容原创且带地域词，百度收录速度还行，平均两三天就进了索引。点击量从百度网盟罗浩过来的虽然只增加了20%左右，但咨询转化率翻了一倍多。
〖Five〗第三个避坑点跟预算分配有关。之前项目把百分之八十的预算都砸在百度网盟罗浩的展示广告上，搜索广告几乎没做。我调整了一下，把搜索广告和网盟广告的预算比例调成六比四，同时搜索广告里重点投放那些长尾词和地域词，百度网盟罗浩那边则用来做品牌曝光和再营销。99热热久久这里只有精品首页，再营销的设置比较关键——我把访问过案例页但没咨询的用户打标签，在百度网盟罗浩里给他们推送“限时免费上门检测”这类优惠内容。这个动作初期效果不明显，大概跑了三周后，再营销带来的咨询量才开始冒头，到第一个月结束时占了总咨询量的15%左右。另外，百度网盟罗浩的时段设置也改了，之前全天均匀投放，后来我根据后台数据发现章贡区用户咨询集中在上年10点到12点、下午3点到5点，就把预算主要放在这两个时段，其余时段只保留最低出价。
〖Six〗总结下来，这个项目踩的坑其实很典型。百度网盟罗浩这套东西，不能光盯着曝光量和点击率，转化路径必须从关键词拆解到落地页再到内链串联，每一步都得抠细。执行顺序上，我建议先装好转化跟踪，再改关键词结构，把匹配方式收窄、否定词补全，接着重新设计落地页，最后再碰再营销。地域词和长尾词要写到街道和小区级别，别停留在城市名。章贡区这种老城区，本地生活服务的搜索量不大但意图很准，百度网盟罗浩的流量如果只求量不求质，翻车概率很高。这次项目前后花了三个月，咨询量从每月不到5个稳定到了20个出头，虽然不算爆发增长，但至少预算没白烧，客户也觉得比以前靠谱。
疫情防控督导员：疫情防控督导工作的通知
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