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廊坊广阳做本地服务，百度网盟技巧踩坑实录：从展示多到咨询少，我花两个月才把流量接住******

廊坊广阳做本地服务，百度网盟技巧踩坑实录：从展示多到咨询少，我花两个月才把流量接住

〖One〗去年下半年我接手一个廊坊广阳区的本地家政服务项目，老板之前投过百度网盟，每天预算两百多，展示量能冲到两三万，但咨询电话一周下来也就三四个，转化率低到老板想砍预算。我接手时先看了后台数据，发现展示点击率不到0.1%，落地页跳出率接近80%。问题出在哪？网盟投放本身不差流量，但流量接不住，等于白烧钱。我们这个项目主要做广阳区的家电清洗和深度保洁，关健词本来打算打“廊坊家电清洗”“广阳区保洁公司”这种本地长尾，但网盟投放时用的是系统推荐的泛词，比如“家政服务”“清洗油烟机”，人群定向也没做地域限制，结果大量展示给了北京、天津甚至更远的用户，这些人一看页面发现服务范围只限廊坊广阳，直接关掉。我复盘后跟老板说，网盟不是不能投，是投法不对。，日本久久久久

〖Two〗第一个错误就是定向太粗。网盟后台的投放设置里，地域、人群、兴趣标签三个维度，我们之前只勾了“全国”和“家政兴趣”，等于把网撒到太平洋里。实际检查发现，后台数据显示展示量高的地区集中在京津冀，但非廊坊本地的点击占了七成，这些点击没有任何转化意义。我后来调整时，把地域定向缩到廊坊市三区——广阳、安次、开发区，再加下属几个县城的核心镇，半径控制在30公里内。www.56wuhan.cn，人群兴趣标签也改了，不再用系统推荐的“家政服务”大类，而是细分出“家电清洗”“深度保洁”“新房开荒”三个子标签，因为网盟允许按关键词兴趣定向，我们就把自己网站排名靠前的长尾词搬过来建了兴趣包。调整后第一周，展示量掉到每天八千左右，但点击率上升到0.4%，落地页跳出率降到65%。虽然还是高，但至少有改善。

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火影在哪免费看，〖Five〗第三个避坑点跟预算分配有关。之前老板是每天固定两百，不分时段地跑。我后来改成按时段分配，早8点到10点、晚6点到9点两个高峰段出价提高30%，其他时段降出价或者暂停。原因是家政类咨询大多发生在早上和晚饭后，白天上班时间没人有空联系。调整后，同样的预算，咨询时段内的展示和点击反而更集中。另外我还发现网盟的“自动出价”模式初期不适合小预算项目，它容易把预算花在点击率高的泛流量上，而不是转化率高的精准人群。我切回手动出价，每个广告组设好出价上限，跑了一段时间后，根据转化数据再微调。整个项目跑了两个月，咨询量从每周三四个涨到每周十五到二十个，其中有七八个能约到上门服务。老板后来跟我说，现在网盟后台的转化数据终于能看了。

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