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百度网盟阿里妈妈项目复盘:湘潭岳塘本地企业投放与SEO结合的经验教训******

百度网盟阿里妈妈项目复盘:湘潭岳塘本地企业投放与SEO结合的经验教训

〖One〗去年年初,湘潭岳塘一家做本地装修服务的公司找到我,说他们在百度网盟和阿里妈妈上都投了钱,但电话咨询量一直上不去,想让我帮忙看看是不是SEO方面能补上一些漏掉的流量。我接手时,他们已经在百度网盟上跑了三个月,主要投的是“湘潭装修”“岳塘装修公司”这类地域词,阿里妈妈那边则是通过淘宝客推一些家装建材的优惠券页面。问题在于,网盟的点击量每天大概有两百多,但百度统计后台显示跳出率接近百分之八十,咨询表单提交几乎为零。我当时第一反应是,这钱可能花得有点冤,因为网盟展示的页面压根没针对搜索用户做内容承接,很多人点进来看到首页大图就关了。,69无风险9.1免费版观看+免安装

〖Two〗拆解第一个错误,我发现他们网盟投放的落地页直接用了公司官网的首页,标题是“湘潭XX装饰公司-专业家装服务”,这个标题本身没问题,但阿里妈妈那边推的优惠券页面却是一个独立的活动页,标题写的是“装修建材满减券-限时领取”。这两个页面之间没有任何内链关联,也没有统一的品牌词引导。结果就是,从百度网盟点进来的人看到的是公司介绍,从阿里妈妈点进来的人看到的是优惠券,但这两拨用户都无法自然跳转到更深入的案例页或报价页。欧美日本成人在线观看,我检查了百度资源平台的后台,发现网盟带来的点击有收录,但页面平均停留时间只有十几秒,说明用户完全没找到他想要的东西。后来我建议他们把网盟落地页改成带长尾词的专题页,比如“湘潭岳塘三室两厅装修报价”,同时把阿里妈妈的优惠券页面直接嵌入到案例详情页底部,这样至少能把流量引导到具体内容上。

〖Three〗第二个错误在于关键词拆分太粗。他们之前在百度网盟后台只设了“湘潭装修”“岳塘装修”两个词,出价还不低,但阿里妈妈那边用的是“装修优惠券”“家装券”这种泛词,两边的流量完全没有形成互补。复盘后,我重新做了关键词分组:针对百度网盟,我拆出了“湘潭岳塘旧房翻新”“湘潭客厅吊顶价格”“湘潭厨房改造报价”这类地域长尾词,大概二十多个;yy31tv夜月直播怎么设置,针对阿里妈妈,我则重点推“岳塘装修优惠券”“湘潭建材折扣券”,并且把这两个渠道的落地页标题统一调整为包含“湘潭岳塘”和具体服务词的格式,比如“湘潭岳塘旧房翻新报价-领取装修优惠券”。这样调整后,从百度网盟点进来的人如果看到优惠信息,可以直接跳转到阿里妈妈的券页,而阿里妈妈那边来的用户也能通过内链看到公司真实案例。大概两个月后,百度网盟的点击转化率从之前的几乎为零涨到了百分之三左右,咨询量也开始有零星的几个。

Free1819仙踪林呦性XXXOOO高,〖Four〗工具和页面调整上,我主要用了百度统计的热力图和搜索词报告。实际检查发现,网盟的流量大部分集中在晚上八点到十一点,但公司客服那时候已经下班,所以咨询表单填了也没人及时回。我就在落地页上加了一个显眼的“预约明天上门量房”按钮,并且把表单提交后的自动回复改成了带手机号的短信提醒。同时,针对阿里妈妈那边,我专门做了一个“湘潭岳塘装修案例集”的栏目页,里面按小区和户型分类,每篇文章底部都插入了优惠券领取入口,并且用内链把阿里妈妈的券页和百度网盟的专题页串起来。收录方面,这个案例集栏目页大概一周内就被百度收了,但因为内容比较新,长尾词“湘潭岳塘小区装修案例”一开始只有十几个点击,后来慢慢涨到每天四五十,咨询量也跟着多了一些。不过有个坑是,阿里妈妈那边的优惠券页面被百度判定为广告页,收录一直不太稳定,后来我通过加原创的装修避坑内容才让收录情况好转。

成人性生交免费看,〖Five〗第三个避坑点是关于地域词的密度控制。他们之前为了让百度网盟能覆盖更多湘潭岳塘本地人,在标题和描述里反复堆了四五次“湘潭岳塘”,结果百度网盟后台提示关键词质量度下降,而且展现量反而变少了。我后来调整了策略:标题只出现一次地域词,比如“湘潭岳塘装修公司-旧房翻新案例”,描述里自然带一次,然后正文中在地理位置上具体提到“建设路口”“河东大道”这类小地名。同时,阿里妈妈那边我刻意减少了地域词重复,改用“本地装修优惠券”这种更自然的表述。这个调整花了两周时间,百度网盟的展现量恢复了,点击率也从百分之一点五升到了百分之二点八。咨询电话的变化最明显,之前一个月可能只有两三个,调整后第三个月达到了十来个,虽然不算多,但至少说明方向对了。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这套方法最适合像湘潭岳塘这种中小城市做本地服务的企业,如果只有百度网盟或阿里妈妈单渠道投放,效果容易打折扣。我的执行顺序是:先分析落地页和标题的匹配度,把长尾地域词拆出来作为网盟投放的核心,同时把阿里妈妈的券页内容化、案例化;第二步,统一两个渠道的内链和品牌词,让流量能互相导;第三步,根据百度统计的热力图调整落地页按钮位置和客服响应时间。需要注意的是,百度网盟和阿里妈妈的数据后台不打通,只能靠手动对比百度统计和阿里妈妈的订单记录,所以得留出至少两个月来做测试。如果一开始就追求高转化,很容易因为期望值太高而放弃,实际过程中我踩的坑基本都是因为太急,没给内容调整留出缓冲期。

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