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百度网盟再营销实战案例复盘:北京朝阳一家装修公司的SEO调整记录******
百度网盟再营销实战案例复盘:北京朝阳一家装修公司的SEO调整记录
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樱桃51免费看片,〖Two〗第一个错误就是拿网盟当纯品牌曝光工具,忽略了再营销的匹配逻辑。他的广告语写着“北京朝阳装修公司,老房翻新18年经验”,听起来没问题,但落地页直接跳到了公司首页。首页内容太大路货,没有针对看过某类页面的用户做区分。比如有人从百度搜“朝阳旧房翻新多少钱”进来,看了半天预算页然后走了,结果网盟广告再次给他推一个通用首页,他根本想不起来之前看过什么。我复查时发现,这类访客回头率几乎为零。后来调整时,我们把网站里的“旧房翻新案例”和“局部改造报价”这些具体页面作为网盟再营销的目标落地页,并且按页面类型拆分不同人群包。简单说,看过案例页的,再营销就推同类案例集锦;看过报价页的,推限时报价工具。这个动作做了后,同样预算下点击率从原来的0.3%涨到了1.2%左右,但咨询量还没明显变化。
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5XSQ世界网络最新版本下载,〖Four〗第三个动作是配合页面关键词做调整。我注意到之前设置的再营销落地页标题和描述,并没有充分利用地域词和长尾词。比如针对看过“朝阳旧房翻新”页面的用户,我们落地页标题原来是“北京装修公司案例展示”,我改成了“朝阳旧房翻新案例|30套实景对比|已服务双井、望京业主”。同时,页面内加了一条内链指向“局部改造报价”栏目,这样用户如果从再营销广告点进来,还能顺着内容往深走。收录方面,这些新调整的页面本身就有基础权重,改了标题后百度重新抓取了一次,排名变化不大,但点击率从原来的0.8%提到了1.6%。不过要说明的是,点击率高不等于咨询多,真正开始有转化是在我们把再营销广告和搜索关键词配合起来以后——比如用户搜过“北京朝阳装修公司”没点广告,后来通过网盟再营销的落地页进来了,这种转化路径的咨询占比慢慢到了总量的15%左右。
〖Five〗第三个避坑点是忽略移动端适配。北京朝阳这边很多用户平时用手机搜装修,但原来网盟再营销的广告落地页在手机上加载慢,尤其是案例页图片多,经常卡住。我实际检查时发现,后台数据显示移动端点击占了总点击的70%以上,但咨询却只有30%来自移动端。后来我们压缩了图片,用了懒加载,还把报价表单改成了一键拨打按钮。调整后移动端咨询比例慢慢升到了50%出头。另一个坑是不要把所有人群都推同一个优惠活动。我们试过统一推“免费量房”,结果看过案例页的人觉得信息重复,看过首页的人又觉得力度不够。后来改成看过案例页的推“案例同款设计费五折”,看过报价页的推“签约送主材升级”,这样转化率才从2%提到4%左右。前后变化挺明显,但不是一夜之间,花了将近一个月数据才稳定下来。,亚洲国产调教在线观看
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你也是做本地服务类项目,比如装修、家政、教育这类决策周期偏长的行业,百度网盟再营销确实值得试,但前提是网站本身得有一定SEO基础,至少首页和几个核心栏目页要有稳定的收录和流量,否则人群包建了也没人可追。我的执行顺序是:先优化网站结构和内链,确保落地页有内容能留住人;再建网盟账户,按页面类型拆分人群包;然后调整再营销窗口到30天,并配合移动端适配;最后根据人群包推不同版本的活动文案。整个过程里,关键词、标题、页面内容、内链都得跟着动,不能只改一个环节。北京朝阳这个项目从开始调整到咨询量明显上升,大概走了两个半月,中间翻过车,也吃过亏,但至少老板后来没再说网盟是烧钱的东西了。
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百度网盟再营销实战案例复盘:北京朝阳一家装修公司的SEO调整记录******
百度网盟再营销实战案例复盘:北京朝阳一家装修公司的SEO调整记录
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