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百度网盟尺寸选错，整个计划白做，我拿牡丹江东安本地企业项目复盘了一次

www.xjxjxjxjxj48.gov.cn，〖One〗去年夏天我接手牡丹江东安一个做本地家装服务的客户，他们之前在百度网盟投了几个月，预算花了不少但线上咨询一直上不去。老板跟我说“网盟效果太差”，我实际检查后台才发现问题——他们选的全是960x90横幅通栏，理由是看着大气、展示面积大。但关键是这个尺寸在手机端根本没法正常展示，而他们的目标用户，东安本地那些装修的年轻夫妻，平时刷手机比电脑多得多。我当时的第一反应是，这不是网盟不行，是百度网盟尺寸根本没选对。接下来我开始拆他们的计划，发现不仅尺寸错了，关联的落地页和关键词也都脱节了。

〖Two〗第一个错误就是尺寸和终端不匹配。960x90在PC端确实常见，但他们的广告投放没做任何设备定向，所有流量一锅端。结果就是，移动端用户看到的横幅被强行压缩成窄条，图都看不清，更别说点击了。我翻了一下后台数据，这个计划跑了一个月，点击率只有0.91FreeXXXⅩ-24，08%，几乎等于没曝光。更糟的是，这个尺寸在百度网盟的展示资源里其实属于老牌尺寸，很多新网站已经不支持自动适配了。我接手时第一件事就是停了这套计划，重新梳理尺寸策略。我告诉他们，对于本地企业，重点应该放在移动端和原生广告位上，比如640x100的移动横幅，或者300x250的方形尺寸，后者在信息流里更自然。

〖Three〗第二个错误是只盯着一个尺寸，没有做A/B测试。客户觉得“别人用960x90，我也用”，但根本没考虑行业差异。我后来帮他们重新搭了一套测试计划，选了三个百度网盟尺寸：640x100移动横幅、300x250方形、以及一个720x90的超宽移动条。每个尺寸配了不同的落地页，标题也做了区分。比如640x100的广告语侧重“牡丹江本地装修案例”，300x250的则放了一张东安新交付小区的实拍图。跑了两周后，300x250的点击率升到了0.6%，明显比另外两个高。但这里有个坑——点击率上去了，咨询量却没怎么涨。我复盘后发现问题出在落地页：用户点进来看到的还是之前的老页面，没有针对尺寸对应的创意做匹配。后来我单独给300x250的广告做了个精简版落地页，去掉多余栏目，直接放咨询表单和电话，咨询量才开始往上走。，白丝jk爆❌❌乳❌❌❌的网站在线观看

欧洲一级在线视频在线视频，〖Four〗工具方面，我用了百度网盟的后台“尺寸推荐”功能，发现它会根据账户历史数据给出建议。但很多本地企业压根不看这个。我帮他们重新优化了关键词，原来他们投的是“装修公司”“家装设计”这种大词，竞品出价高，匹配到的流量也不精准。我改成“牡丹江东安装修公司”“东安旧房翻新”“牡丹江家装报价”这类地域长尾词，配合300x250尺寸的广告，展示页面的标题也从“XX公司欢迎您”改成“东安100㎡装修报价单免费领”。收录方面，我让他们把网盟广告落地的案例页做了内链调整，比如在每篇装修攻略里加上“东安本地案例”的页面链接。三个月后，这些案例页的百度收录从原来的12页涨到了47页，大部分是长尾词带来的搜索流量。点击变化也很明显，广告点击率稳定在0.5%左右，比之前翻了六倍。

〖Five〗第三个避坑点，是我后来才发现的一个隐藏问题：百度网盟尺寸里有很多“伪热门尺寸”，比如200x200这种，看起来适合移动端，但实际展示机会很少。客户之前也试过这个尺寸，跑了一周只有几百次展示。我查了百度网盟的流量分布报表，发现200x200的可用广告位比300x250少了将近七成。更坑的是，有些尺寸虽然展示多，但容易误点——比如全屏插屏尺寸，用户一滑动就容易触发点击，虽然点击率虚高，但转化率极低。扒开老师❌狂揉❌❌❌，东安这个项目就中过招，全屏插屏点击率冲到2%，但咨询电话一个没多，反而增加了无效预算。我后来把所有全屏插屏的计划都停了，把预算集中到300x250和640x100上，咨询量从每周两三个变成了每周十来个，成本下降了将近四成。这里我得提醒一句，不要只看点击率，要看最终咨询成本。

〖Six〗总结下来，牡丹江东安这个家装项目的教训很直接：百度网盟尺寸不是越大越好，也不是越流行越好，而是要看终端、看资源位、看落地页是否匹配。执行顺序上，我的建议是：先根据目标用户终端设备确定主攻尺寸范围，移动端优先考虑300x250和640x100；然后花两周做A/B测试，至少对比三个尺寸，跑出数据后再决定主投方向；接着针对每个尺寸分别优化落地页，标题要带地域词和需求词，比如“东安装修报价”而不是“装修报价”；最后定期检查尺寸的展示分布，把那些展示少或误点多的计划及时关停。这套流程走下来，比盲目跟风选尺寸有效得多。对了，如果你们做本地项目，记得把百度网盟的“本地定向”功能打开，只投目标城市，能省不少钱。