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〖One〗去年下半年我帮杭州滨江一家做企业保洁的本地公司整网站,老板一直想靠百度网盟优势来拉咨询。我接手时网站已经上线三个月,用的是网盟的标准展示计划,广告图直接套用官网首页的banner,点击来的流量倒是不少,但后台一查,落地页跳出率接近百分之八十五。老板问我为什么花了钱却没电话打进来,我复盘后判断问题不在网盟本身,而是落地页根本没按搜索意图来做。9·幺·9·1,当时我打开百度统计,发现从网盟点击进来的用户,在站内平均停留不到二十秒,大部分点完就关。我跟老板说网盟优势确实能快速扩曝光,但前提是你得把承接页面的转化路径理顺,不然再大的展示量也只是空转。
〖Two〗第一个错误是落地页用了企业官网的首页。我们当时想的是首页够正式,能体现公司实力,但实际检查发现,从网盟点进来的用户大概率是随手刷到的,他们对“保洁公司”没有明确需求,更不会耐心看完首页的企业简介。我后来调整的做法是单独建了一个专题页,标题写成“杭州滨江办公室保洁一天服务价格参考”,页面里直接放了三张实拍清洁后的照片和一张价格对比表。关键词也换了,不再用“专业保洁”这种大词,而是拆成“滨江办公室日常保洁”“滨江地毯清洗价格”这类长尾词。改完第一个月,这个专题页的收录速度明显变快,原来首页的百度收录一直卡在十几条,新页面三周内就被收了,而且从网盟过来的点击量虽然降了一些,但页面平均停留时间从十九秒涨到了一分多钟。,中文天堂一区
〖Three〗第二个错误是网盟的投放定向太粗。原来设的是全杭州市范围,行业选“生活服务”,结果三天烧掉两千多块,电话只有三个,其中一个还是同行来问价。我后来把定向缩到滨江区和旁边的萧山部分街道,时段也改成工作日早九点到下午五点,因为是保洁公司,周末咨询量本来就少。关键词匹配上,我引导客户把网盟落地页的标题改成“滨江写字楼日常保洁按次收费”,内链也从原来指向首页改为指向案例页和实时报价页。调整之后,网盟的转化成本降了一半,但让我意外的是,那些从网盟进来的自然搜索量也跟着起来了,因为专题页的内容被百度认为和搜索词的相关性更高,开始有“萧山办公室保洁多少钱”这种长尾词排到了百度前三页。虽然排名不算顶尖,但每天能多两三个点击,咨询量也从原来每周零散一两个变成稳定每周五到六个。,男人的困困放在女人的困困里视频
〖Four〗工具层面,我用百度网盟的后台数据配合百度搜索资源平台,专门看了哪些词在落地页的点击率更高。我发现“滨江保洁价格表”这个词在网盟里展现量只有三百多次,但点击率接近百分之十二,而“杭州保洁公司”展示量两千多,点击率只有百分之二点几。怕怕视频下载,于是我把落地页的H1标题从“杭州专业保洁服务”改成了“杭州滨江区保洁价格表(每日更新)”,页面里补了一段用户常见问题,比如“保洁员需要自备工具吗”“临时加服务怎么收费”,这些小段落也成了收录新增的来源。页面调整后,百度网盟优势在本地化层面的效果比之前明显太多,原来一个月只有两次咨询,调整完第二个月咨询量直接到了十五次,其中三次就是从网盟点击后通过页面的在线表单留了电话。
〖Five〗第三个避坑点是内链结构。一开始做项目时我没太在意内链,觉得网盟引流主要靠广告图。后来发现用户从网盟落地页点进来后,如果想看公司案例,需要再点两次才能找到,很多人在中途就关了。我后来在落地页底部加了一条“查看我们服务过的滨江写字楼项目”链接,直接连到一个案例集合页,那个案例页又反向链回价格页,形成了小闭环。改完后,从网盟进来的流量开始有一部分跳到案例页,后台看到案例页的浏览量从几乎为零涨到每天三十多次。不过也踩了一个坑,案例页的图片太大,加载慢,导致部分用户没等到图片显示就直接关掉,后来压缩了图片才稳住。整体来看,从调整到数据明显改善花了大概六周,前两周基本看不到变化,第三周开始收录明显增加,第四周点击量才开始回升,老板后来跟我说电话咨询里确实有人提到了“网上看到你们那个价格表”。,91亚洲综合美女
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果公司本身就做本地服务,比如保洁、搬家、家电维修这类,百度网盟优势确实能帮你在本地快速铺开展示,但不能直接拿官网首页来当落地页,必须单独做一个针对网盟流量的承接页面,页面里关键词要拆成本地长尾词,定向范围缩到区级甚至街道级。执行顺序上,建议先做好落地页内容和内链,再开网盟投放,不要反过来先烧钱再改页面。另外每两周看一次后台数据,重点看点击率和页面停留时间,如果停留时间低于三十秒,说明页面内容跟网盟用户的预期对不上,就得重新调标题和关键词。我做这个项目时最大的教训是,网盟优势再大,也得先把网站自己的转化漏斗理顺,不然投进去的钱就是个热闹。
长尾关键词是由三个或更多的词组成的关键词短语,它们通常比简单的一到两个词关键词更具体,竞争也相对较小。例如,相比于简单的“健康饮食”,长尾关键词可能是“如何通过健康饮食改善生活质量”或“低卡健康饮食计划”。使用长尾关键词,可以吸引到更有针对性的流量,并且在竞争较小的情况下,更容易获得高排名。
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