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　　新华社国内部制作

　　新华社第一工作室出品

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百度网盟推广分析图：唐山路北本地服务项目复盘

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〖Five〗第三个避坑点跟预算分配有关。客户一开始把预算全压在网盟推广上，自然搜索流量几乎没做。我建议他拿出一部分预算去优化百度系内的自然关键词，比如“唐山路北上门保洁”“唐山油烟机清洗哪家好”，然后把这些自然排名好的页面作为网盟推广的落地页候选。百度网盟推广分析图里有一项“自然流量与付费流量对比”，我拉出来一看，自然流量虽然少，但转化率比付费流量高出一倍多。后来我把自然排名前三的页面加上了网盟推广的追踪链接，相当于用付费流量去放大自然流量的优势。这个操作执行了一个月，百度网盟推广分析图里的“转化路径”显示，不少用户是先通过自然搜索进来，隔了两三天再通过网盟广告点击回来咨询的。这种交叉转化的数据，之前客户根本不知道能看，也就谈不上利用。现在每次调整计划，我都会先拉一份百度网盟推广分析图看看自然和付费之间的重叠情况。，91下载

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你像我一样做本地服务类项目，尤其像唐山路北这种三四线城市的区域市场，百度网盟推广分析图必须成为日常优化的核心工具，不能只拿来看看花了多少钱。我现在的标准流程是：第一周先拉地域和时段分布图，卡死无效流量；第二周结合搜索意图数据做人群定向，同时把落地页拆成多个长尾词子页；第三周开始对比自然流量和付费流量的转化路径，做交叉优化。中间如果百度网盟推广分析图里出现了异常波动，比如某个时段点击率突然飙高但转化率很低，就先暂停那个广告组，检查是不是被刷量了。这套顺序不一定适合所有行业，但在我经手的几个唐山本地项目里，基本都能在两个月内把咨询成本降下来。关键是别偷懒，每周至少拉一次图，盯着数据变化做调整，而不是设好计划就不管了。百度网盟推广分析图里能挖出来的细节其实很多，比如设备类型、浏览器偏好这些，有时候也能帮你判断流量真假。

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