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百度网盟推广付费形式是选CPM还是CPM?实战对比后我换了******百度网盟推广付费形式是选CPC还是CPM?实战对比后我换了
百度网盟推广付费形式是选CPM还是CPM?实战对比后我换了
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〖Two〗第一个错误就是直接在网盟计划里选了CPM,没考虑行业匹配度。家装这种低频高决策的行业,用户不会因为看了几眼横幅就填电话。CPM适合品牌曝光,比如快消品或者活动预热,但云龙这边装修公司要的是直接询盘,让业主主动联系。行情网站不用下载大全百度搜索,我复盘后把大部分计划切成了CPC,按点击付费,虽然单次点击成本从CPM折算下来大概是6毛左右,但至少每一分钱都花在有人真正感兴趣的点进来。调整后第一周,展现量降了差不多七成,从每天八千多次掉到两千多,但点击量反而从每天十几次涨到四十多次,虽然不多,至少表单开始有咨询了,那周来了两个有效线索。
〖Three〗第二个坑是我没把地域词和长尾词绑到网盟定向里。原来计划只设置了“徐州装修”“云龙装修”几个大词,跑CPM时系统自动匹配的流量很多来自外地或者不精准的人群。后来我新建了一个网盟计划,专门针对装修案例页做定向,标题改成“云龙小区装修实景图+报价”,并选了CPC付费形式。同时把关键词列表拉长,加了“云龙区110平米装修预算”“徐州云龙旧房翻新案例”这类长尾词,配合网盟的兴趣定向和页面定向。这样调整后,两周内点击率从0.12%升到0.8%左右,咨询量稳定在一周两到三个,客户说比之前纯CPM强太多。,二级黄色妈妈和老头
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〖Five〗第三个避坑点在于账户结构和出价策略。原来把所有词都放在一个计划里,出价统一,导致行业大词抢不到展示,长尾词又出价偏高。我把网盟计划拆成两个单元:一个跑品牌词和地区词,用CPC出价0.5元;另一个跑长尾词和竞品词,出价0.3元。91处女免费在线观看,同时给每个单元都搭配了独立的创意,比如品牌词单元用“云龙老牌装修公司”,长尾词单元用“二手房翻新报价对比”。这样跑了三周,品牌词单元点击率稳定在1.2%,长尾词单元虽然点击率只有0.6%,但带来的咨询占了总咨询的六成。整体算下来,CPC付费形式下平均获客成本从CPM时期的50元一个线索降到了18元左右,虽然还是比搜索竞价高,但胜在量大。
〖Six〗总结一下,对云龙本地家装这类项目,百度网盟推广付费形式里CPC比CPM更适合,尤其目标是直接获客而不是品牌宣传。执行顺序上,我建议先建一个CPC测试计划,选好页面和地域词,跑两周看点击和咨询数据,预算不够就优先跑长尾词单元。CPM可以留着做活动期或者节点冲量,但日常就别开了。另外注意,网盟的展现量和点击率受创意图片影响很大,我后来换了三版图,从纯文字横幅改成实景图加电话,点击又涨了0.3%。总之,选对付费形式只是第一步,后面落地页、关键词拆解和出价策略都得跟上,不然钱还是白花。
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百度网盟推广付费形式是选CPM还是CPM?实战对比后我换了
〖One〗去年在徐州云龙接了个本地家装公司的站,客户预算不多,想用百度网盟推广把本地装修询盘拉起来。当时他们已经在跑搜索竞价,但觉着展现不够,就让我帮忙看看网盟这块怎么搭。我接手时发现账户里用的是CPM付费,就是按千次展示计费那种,跑了两个月,后台显示曝光量挺高,单日最高能到八千多次,但咨询表单一直没动静。50度灰app软件最新版,客户急,我也纳闷,就仔细翻了翻投放数据,发现点击率只有0.12%,基本上钱都花在没人点的展示上了。这才意识到,网盟推广的付费形式选错了,对本地服务类项目,CPM不一定划算。
〖Two〗第一个错误就是直接在网盟计划里选了CPM,没考虑行业匹配度。家装这种低频高决策的行业,用户不会因为看了几眼横幅就填电话。CPM适合品牌曝光,比如快消品或者活动预热,但云龙这边装修公司要的是直接询盘,让业主主动联系。行情网站不用下载大全百度搜索,我复盘后把大部分计划切成了CPC,按点击付费,虽然单次点击成本从CPM折算下来大概是6毛左右,但至少每一分钱都花在有人真正感兴趣的点进来。调整后第一周,展现量降了差不多七成,从每天八千多次掉到两千多,但点击量反而从每天十几次涨到四十多次,虽然不多,至少表单开始有咨询了,那周来了两个有效线索。
〖Three〗第二个坑是我没把地域词和长尾词绑到网盟定向里。原来计划只设置了“徐州装修”“云龙装修”几个大词,跑CPM时系统自动匹配的流量很多来自外地或者不精准的人群。后来我新建了一个网盟计划,专门针对装修案例页做定向,标题改成“云龙小区装修实景图+报价”,并选了CPC付费形式。同时把关键词列表拉长,加了“云龙区110平米装修预算”“徐州云龙旧房翻新案例”这类长尾词,配合网盟的兴趣定向和页面定向。这样调整后,两周内点击率从0.12%升到0.8%左右,咨询量稳定在一周两到三个,客户说比之前纯CPM强太多。,二级黄色妈妈和老头
〖Four〗工具方面,我用了百度统计的落地页分析,发现原来CPM计划跳转的是首页,页面加载慢且内容太泛,用户点进来也不知道找什么。后来我把落地页换成专门做的一个“云龙装修报价查询页”,里面放了几个真实小区的户型图和报价表,并在页头加了在线咨询按钮。同时利用网盟的URL定向功能,只投那些访问过装修类网站或搜索过“徐州装修问答”的用户。这个页面调整加上CPC付费形式,使得页面平均停留时长从18秒提到56秒,咨询转化率从0.免费看黄色大片,3%涨到1.5%。不过有个小问题,CPC模式下账户消耗速度比CPM慢很多,预算花不完,后来我适当提高了出价到0.8元一次点击,消耗才跟上。
〖Five〗第三个避坑点在于账户结构和出价策略。原来把所有词都放在一个计划里,出价统一,导致行业大词抢不到展示,长尾词又出价偏高。我把网盟计划拆成两个单元:一个跑品牌词和地区词,用CPC出价0.5元;另一个跑长尾词和竞品词,出价0.3元。91处女免费在线观看,同时给每个单元都搭配了独立的创意,比如品牌词单元用“云龙老牌装修公司”,长尾词单元用“二手房翻新报价对比”。这样跑了三周,品牌词单元点击率稳定在1.2%,长尾词单元虽然点击率只有0.6%,但带来的咨询占了总咨询的六成。整体算下来,CPC付费形式下平均获客成本从CPM时期的50元一个线索降到了18元左右,虽然还是比搜索竞价高,但胜在量大。
〖Six〗总结一下,对云龙本地家装这类项目,百度网盟推广付费形式里CPC比CPM更适合,尤其目标是直接获客而不是品牌宣传。执行顺序上,我建议先建一个CPC测试计划,选好页面和地域词,跑两周看点击和咨询数据,预算不够就优先跑长尾词单元。CPM可以留着做活动期或者节点冲量,但日常就别开了。另外注意,网盟的展现量和点击率受创意图片影响很大,我后来换了三版图,从纯文字横幅改成实景图加电话,点击又涨了0.3%。总之,选对付费形式只是第一步,后面落地页、关键词拆解和出价策略都得跟上,不然钱还是白花。
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百度网盟推广付费形式是选CPM还是CPM?实战对比后我换了******百度网盟推广付费形式是选CPC还是CPM?实战对比后我换了
百度网盟推广付费形式是选CPM还是CPM?实战对比后我换了
〖One〗去年在徐州云龙接了个本地家装公司的站,客户预算不多,想用百度网盟推广把本地装修询盘拉起来。当时他们已经在跑搜索竞价,但觉着展现不够,就让我帮忙看看网盟这块怎么搭。我接手时发现账户里用的是CPM付费,就是按千次展示计费那种,跑了两个月,后台显示曝光量挺高,单日最高能到八千多次,但咨询表单一直没动静。50度灰app软件最新版,客户急,我也纳闷,就仔细翻了翻投放数据,发现点击率只有0.12%,基本上钱都花在没人点的展示上了。这才意识到,网盟推广的付费形式选错了,对本地服务类项目,CPM不一定划算。
〖Two〗第一个错误就是直接在网盟计划里选了CPM,没考虑行业匹配度。家装这种低频高决策的行业,用户不会因为看了几眼横幅就填电话。CPM适合品牌曝光,比如快消品或者活动预热,但云龙这边装修公司要的是直接询盘,让业主主动联系。行情网站不用下载大全百度搜索,我复盘后把大部分计划切成了CPC,按点击付费,虽然单次点击成本从CPM折算下来大概是6毛左右,但至少每一分钱都花在有人真正感兴趣的点进来。调整后第一周,展现量降了差不多七成,从每天八千多次掉到两千多,但点击量反而从每天十几次涨到四十多次,虽然不多,至少表单开始有咨询了,那周来了两个有效线索。
〖Three〗第二个坑是我没把地域词和长尾词绑到网盟定向里。原来计划只设置了“徐州装修”“云龙装修”几个大词,跑CPM时系统自动匹配的流量很多来自外地或者不精准的人群。后来我新建了一个网盟计划,专门针对装修案例页做定向,标题改成“云龙小区装修实景图+报价”,并选了CPC付费形式。同时把关键词列表拉长,加了“云龙区110平米装修预算”“徐州云龙旧房翻新案例”这类长尾词,配合网盟的兴趣定向和页面定向。这样调整后,两周内点击率从0.12%升到0.8%左右,咨询量稳定在一周两到三个,客户说比之前纯CPM强太多。,二级黄色妈妈和老头
〖Four〗工具方面,我用了百度统计的落地页分析,发现原来CPM计划跳转的是首页,页面加载慢且内容太泛,用户点进来也不知道找什么。后来我把落地页换成专门做的一个“云龙装修报价查询页”,里面放了几个真实小区的户型图和报价表,并在页头加了在线咨询按钮。同时利用网盟的URL定向功能,只投那些访问过装修类网站或搜索过“徐州装修问答”的用户。这个页面调整加上CPC付费形式,使得页面平均停留时长从18秒提到56秒,咨询转化率从0.免费看黄色大片,3%涨到1.5%。不过有个小问题,CPC模式下账户消耗速度比CPM慢很多,预算花不完,后来我适当提高了出价到0.8元一次点击,消耗才跟上。
〖Five〗第三个避坑点在于账户结构和出价策略。原来把所有词都放在一个计划里,出价统一,导致行业大词抢不到展示,长尾词又出价偏高。我把网盟计划拆成两个单元:一个跑品牌词和地区词,用CPC出价0.5元;另一个跑长尾词和竞品词,出价0.3元。91处女免费在线观看,同时给每个单元都搭配了独立的创意,比如品牌词单元用“云龙老牌装修公司”,长尾词单元用“二手房翻新报价对比”。这样跑了三周,品牌词单元点击率稳定在1.2%,长尾词单元虽然点击率只有0.6%,但带来的咨询占了总咨询的六成。整体算下来,CPC付费形式下平均获客成本从CPM时期的50元一个线索降到了18元左右,虽然还是比搜索竞价高,但胜在量大。
〖Six〗总结一下,对云龙本地家装这类项目,百度网盟推广付费形式里CPC比CPM更适合,尤其目标是直接获客而不是品牌宣传。执行顺序上,我建议先建一个CPC测试计划,选好页面和地域词,跑两周看点击和咨询数据,预算不够就优先跑长尾词单元。CPM可以留着做活动期或者节点冲量,但日常就别开了。另外注意,网盟的展现量和点击率受创意图片影响很大,我后来换了三版图,从纯文字横幅改成实景图加电话,点击又涨了0.3%。总之,选对付费形式只是第一步,后面落地页、关键词拆解和出价策略都得跟上,不然钱还是白花。



